JOSE MARIA CUBILLO PINILLA

El entorno competitivo actual se caracteriza por una gran especialización en sus respectivos sectores, con tendencias y características competitivas muy diferentes. Para la empresa, la clave está en diseñar e implementar una estrategia a partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioeconómico general y su sector de actividad, adaptando y gestionando sus diversas áreas funcionales a las características particulares de su sector y a las tendencias generales del entorno nacional e internacional.

La valoración de la marca es una herramienta importante para definir de forma eficiente y efectiva, entre otras, estrategias de consumidores, en términos de potencial de mercado; estrategias de marketing, para analizar que aspectos del mix necesitan ser cuidados; y, por supuesto, constituye una herramienta muy util para determinar el reparto del presupuesto destinado a marketing.INDICEIntroduccion1. Elementos definitorios del Capital Marca2. La Marca como elemento generador de valor3. Fuentes de Valor de la Marca4. Bibliografia