DESCIFRANDO EL ADN DE LAS MARCAS

La valoración de la marca es una herramienta importante para definir de forma eficiente y efectiva, entre otras, estrategias de consumidores, en términos de potencial de mercado; estrategias de marketing, para analizar qué aspectos del mix necesitan ser cuidados; y, por supuesto, constituye una herramienta muy útil para determinar el reparto del presupuesto destinado a marketing. ÍNDICEIntroducción 1. Elementos definitorios del Capital Marca2. La Marca como elemento generador de valor 3. Fuentes de Valor de la Marca4. Bibliografía