José Martí Parreño

ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.El libro presenta por primera vez un marco integral de medicion de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la informacion que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un solido marco teorico se ofrece una completa vision de los videojuegos (generos, caracteristicas, tipologias de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrara numerosos casos de estudio y ejemplos practicos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector academico encontrara un estado de la cuestion que presenta las principales lineas de investigacion desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigacion.El libro supone la culminacion de tres años de investigacion del autor (Jose Marti Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empiricos que incluyen la medicion de la eficacia sobre diversos parametros (recuerdo y actitud) asi como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. Indice:Los videojuegos.- Los videojuegos en las comunicaciones de marketing.- Objetivos de las comunicaciones de marketing mediantes videojuegos.- Marco general para la integracion de marcas/productos en videojuegos.- Medicion de la efectividad.- Aspectos legales de la publicidad en videojuegos.- Otras acciones de marketing mediante videojuegos.- Conclusiones.

Internet se ha ido consolidando en los últimos años como un medio imprescindible tanto en los planes de marketing como en las acciones de comunicación y publicidad de cada vez más empresas y organizaciones. En pocos años "no estar" en Internet será sinónimo de no ser visible a los ojos de los consumidores. Unos consumidores que buscan en Internet información sobre productos y servicios; que comparan precios; que los adquieren a través de plataformas de comercio electrónico; que hablan entre ellos acerca de las empresas y sus productos… Esta guía básica pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organización a estar en Internet: mediante el desarrollo de una campaña de banners o un contenido de marca (branded content); utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de comunicación como el marketing viral y el blogvertising; dando a conocer aspectos básicos a la hora de desarrollar un sitio Web comercial y cuestiones importantes a tener en cuenta al planificar una plataforma de comercio electrónico… Además se analizan tendencias en marketing y comunicación como el plinking, el desarrollo de videojuegos orientados a la comunicación comercial (advergames) y el product placement inverso, entre otras. Todo ello desde un punto de vista teórico-práctico que permita al lector conocer los fundamentos y poner en práctica los conocimientos aprendidos. Con este último fin se ha contado con la inestimable colaboración de prestigiosos académicos y profesionales que aportan su experiencia y saber hacer en campos como la comunicación en Internet, la inteligencia de negocios (business intelligence), el email marketing o el marketing en buscadores. "Una herramienta imprescindible para todos aquellos que quieran mejorar la eficacia de sus acciones publicitarias en la red"

Los cambios importantes que ha sufrido el panorama mediático en los últimos años y los continuos desarrollos tecnológicos son sólo algunos de los factores que están obligando a las organizaciones a replantearse profundamente el modo en el que se diriguen a sus consumidores. El otro factor clave es un nuevo consumidor de medios que no sólo consume de manera diferente las comunicaciones de marketing sino que hace uso mucho más complejo de ellas: interactúa con ellas, se implica de manera activa desarrollando y divulgando sus propias comunicaciones de marketing e involucra a otros consumidores en ellas. Con ello se da un valor añadido de entretenimiento a las comunicaciones de marketing. Este libro se centra específicamente en el tema de las comunicaciones de marketing y el entretenimiento (el denominado branded entertainment) analizando de forma global el fenómeno y mostrando todas sus herramientas a través de casos de estudio en la mayoría de los casos inéditos. El branded entertainment un tema de enorme actualidad (tanto a nivel académico como profesional) y se espera que este interés vaya en aumento en los próximos años.

La innovación ya no es una opción para las empresas sino una obligación; se necesitan empresas con cultura innovadora y que generen emprendimiento corporativo de manera responsable para afrontar los retos globales (innovacion social y responsable). Para reforzar la vertiente practica de la obra, se han incluido numerosas figuras y ejemplos reales, experiencias y casos de exito de empresas inteligentes que han innovado y que, ademas, lo han hecho de manera rentable. Ademas se analiza el top 5 de casos empresariales de compañias innovadoras (APPLE, GOOGLE, MICROSOFT, TOYOTA y NINTENDO) y casos empresariales de empresas que han dado un paso mas y vinculan la innovacion con la responsabilidad social (PHILIPS, ZELTIA, TATA, EL CIRCO DEL SOL y STARBUCKS) y en el ambito de las PYME el caso del restaurante el BULLI.

En los últimos años la publicidad interactiva ha experimentado importantes cambios y bivedades: nuevas metodologías de medición online, estandarización de los formatos publicitarios y aparición de otros nuevos, etc. La progresiva conversión del medio web en un medio cada vez más audiovisual ha provocado la paulatina utilización de géneros audiovisuales de otros medios, como el spot televisivo o el trailer cinematográfico.

ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.El libro presenta por primera vez un marco integral de medicion de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la informacion que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un solido marco teorico se ofrece una completa vision de los videojuegos (generos, caracteristicas, tipologias de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrara numerosos casos de estudio y ejemplos practicos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector academico encontrara un estado de la cuestion que presenta las principales lineas de investigacion desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigacion.El libro supone la culminacion de tres años de investigacion del autor (Jose Marti Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empiricos que incluyen la medicion de la eficacia sobre diversos parametros (recuerdo y actitud) asi como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria.