Ken Burtenshaw

A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos graficos de la mejor ''publicidad creativa'' de la historia, instruye al lector de forma agil en la planificacion, creacion y produccion de campañas. Escrito en un lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios, el libro esboza una panoramica general del mundo publicitario que incluye el analisis de la estructura de la agencia de publicidad, los distintos medios de comunicacion a su alcance, el desarrollo del proyecto, las herramientas necesarias, el brief, la ejecucion de la solucion creativa y el futuro de la industria publicitaria. Ademas, los textos explicativos se acompañan de entrevistas con publicistas profesionales y de ejercicios diseñados para poner en practica la informacion de cada tema y ayudar al lector a construir un buen book de su trabajo creativo.