LAURA FISCHER

El trabajo con casos ha sido probado como uno de los medios más eficaces para ayudar al estudiante a desarrollar sus capacidades analíticas en la identificación de problemas y búsqueda de soluciones y oportunidades. Esta práctica desarrolla en el estudiante un criterio que le permitirá abordar y resolver problemas en el ejercicio profesional.

En esta obra se presenta la teoría de la mercadotecnia enfocada a Latinoamérica y en especial a México, contiene una visión actualizada de las principales técnicas que se aplican en estos mercados. Incluye un CD con 3 capitulos complementarios Mercadotecnia por Internet, Mercadotecnia especializada y Mercadotecnia internacional. Se agrega en el texto el capitulo de Mercadotecnia en MIPYMES con un video de un caso integrador de una micro empresa mexicana, para ser analizado por los estudiantes Presenta en el CD reactivos de autoevaluacion que le permitiran al alumno una mejor comprension de cada uno de los temas expuestos en la obra.

Este texto acerca al lector –estudiante, profesional de la mercadotecnia o empresario- al estudio práctico de la investigación de mercados para que comprenda y aplique los métodos que le permitan obt