MARÇAL MOLINE

Qué es lo que un anuncio sea efectivo? La publicidad es hoy una de las técnicas comerciales más seguras dentro de los planes de la empresa, porque la comunicación se rige por las leyes naturales de funcionamiento de la mente, que son inmutables y no están sujetas a las variaciones coyunturales que afectan a los demás aspectos de los negocios. Este libro describe sistemáticamente el estado actual de la ciencia publicitaria, según la cual la creatividad tiene por objeto concebir el anuncio como un programa diseñado para influir en la mente de millones de personas, de modo que el mensaje quede grabado en su memoria. La comunicación activa describe de manera sencilla y práctica las técnicasa aplicar para realizar, o juzgar, los anuncios destinados a cualquier medio de comunicación. El autor Mar‡al Moliné, es uno de los profesionales que más han influido en la evolución del nivel técnico y creativo de la publicidad, no sólo a través de sus campañas, sino también mediante publicaciones, conferencias, y como profesor invitado en diversos centros docentes y universidades de todo el mundo a nivel internacional.

Con gran originalidad, Marçal Moliné nos proporciona una valiosa guía práctica para desarrollar una estrategia de marca. Conjugando los pensamientos de famosos expertos en márketing con los consejos de miticos estrategas militares, el autor desarrolla un metodo, sistematizado con una sucesion de cuadros de trabajo que se utilizan en El dia de la estrategia. Este procedimeinto va acompañado de la explicacion sobre que es y como se cultiva el pensamiento estrategico que conduce al exito. Al mismo tiempo, el autor explica como aprovechar el asesoramiento, especialmente de la agencia de publicidad, y da las claves para evaluar la calidad de las piezas publicitarias.

El segundo tomo de La vida escrita por las mujeres abarca el período que va de 1920 a 1960, una épcoa marcada por la guerra civil en España y por la Segunda Guerra Mundial. Se reúnen aquí las voces que birllaron en el primer tercio de sglo, y tambien las que nos llegan del exilio y la soledad de la epoca de posguerra, abriendose camino en un regimen politico que de un plumazo redujo la actividad de la mujer al estrecho papel de madre y esposa.

La Marca es un factor indispensable para establecer una continuidad en el desarrollo de las empresas. Facilita las ventas del presente e impulsa las del futuro. Construir una Marca no tiene por qué ser economicamente mas costoso que el no hacerlo. La Marca impregna y fortalece de manera estrategica todas las formas de comunicacion. Desde una tarjeta o un catalogo, desde un envase o una accion publicitaria, desde la presencia en Internet o una carta... La Voluntad es libre.- Este libro da las pautas para establecer las caracteristicas de su Marca, adecuadas a la empresa, a su mercado, a la competencia, a los productos y, en definitiva a sus potenciales clientes que decidiran libremente comprar. Para ello actuaremos con Malicia para vender, para ganar. La Memoria es programable.- Hacer que la creatividad tenga las caracteristicas necesarias para conseguir una Comunicacion Activa es algo elemental: basta con que se adapte a lo que ya la humanidad intuyo hace miles de años y en las ultimas decadas la neurociencia ha confirmado acerca de que es lo que hace que prestemos atencion y recordemos el mensaje.