La finalidad del presente estudio pretende analizar cuál es el grado de penetración de los servicios financieros digitales en el medio rural, tomando como unidad territorial de análisis la Provincia de Avila, por ser un territorio muy representativo del fenomeno de la ruralidad, ya que presenta uno de los mayores porcentajes de poblacion residente en zonas rurales de toda España. Acompaña a este objetivo principal, la identificacion del perfil y patron de comportamiento que caracteriza a los usuarios de banca electronica que residen en zonas rurales.