Mariano Castellblanque

Este libro es fruto de muchos años de investigación y de la larga experiencia profesional de sus autores como copywriters. Se editó cuando el mundo ya era online pero la publicidad era sobre todo offline (2005) y continua ahora revisado, actualizado y ampliado (2020) en un mundo totalmente offline-online en el que el trabajo del redactor publicitario se ha fusionado en uno solo: off-on.Examina a fondo la figura del redactor publicitario y en que consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para escribir anuncios y campañas off-on de verdadero exito.Todo ello ayuda a comprender el importantisimo rol profesional que juega el redactor publicitario dentro del sector del marketing, de la publicidad y de la comunicacion, ya que debe actuar: como vendedor, como persuasor, como comunicador, como creativo, como pensador y finalmente, solo finalmente, como escritor.Es un libro que esta escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que quieren ser redactores off-on, aunque tambien puede ser util a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos y disfrutar y aprender leyendo 20 magnificas entrevistas a 20 grandes redactores publicitarios off-on que cuentan como piensan y como hacen y lo que hacen: anuncios y campañas off-on de exito.Al mismo tiempo, es un libro muy util para emprendedores que tienen que hacer de todo (crear-innovar-comunicar) y para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender mas

Este libro es fruto de muchos años de investigación y de la larga experiencia profesional de sus autores como copywriters. Se editó cuando el mundo ya era online pero la publicidad era sobre todo offline (2005) y continua ahora revisado, actualizado y ampliado (2020) en un mundo totalmente offline-online en el que el trabajo del redactor publicitario se ha fusionado en uno solo: off-on