MIGUEL ROIZ

Se trata de un texto de apoyo acerca de la Psicología Social y Sociología de la Persuasión aplicada a tres grandes campos de la actividad comunicativa humana: la información o persuasión cognoscitiva, la publicidad o persuasion comercial y la propaganda o persuasion politica e ideologica. El contenido esta dividido basicamente en tres partes. En la primera se expone una amplia introduccion teorica acerca de la comunicacion persuasiva; en la segunda parte se exponen las principales reglas, procedimientos y tecnicas de caracter linguistico, psicologico y sociologico que se aplican en la manipulacion persuasora; y en la tercera se resumen determinados aspectos de critica de los mecanismos y formas de persuasion, asi como acerca de la investigacion social de la persuasion.

Este libro trata sobre la comunicación masiva como fenómeno básico de las modernas sociedades a comienzos del siglo XXI. Desarrolla, describe y valora las teorías tanto norteamericanas como europeas que han dominado la Sociología y la Psicología Social de la Comunicación de Masas desde su origen hasta la actualidad, poniendo énfasis en su origen y efectividad. En este sentido sitúa al mismo nivel las teorías denominadas «funcionalistas» o «administrativas» y las teorías «críticas» o «radicales». Se parte del presupuesto de que los medios de comunicación, tanto los impresos como los audiovisuales, y dentro de ellos los contenidos fundamentales como la información, el entretenimiento y evasión, e incluso la propaganda y la publicidad, han adquirido con el tiempo una intensa y extensa influencia sobre otros ámbitos, en especial, en la cultura (quizá transformándola), la política y la opinión pública, dominados estos por la simbología «massmediática», en concreto la vinculada a la imagen visual y auditiva.

Este libro trata de los contenidos de los medios de comunicación desde un punto de vista crítico, haciendo un replanteamiento de la sociología de la comunicación de masas desde una perspectiva interdisciplinar. Su tono y sus objetivos oscilan entre una interpretacion tecnica y otra critica, intentando aportar nuevas ideas al estudio de las consecuencias de la implantacion y desarrollo global de las instituciones comunicativas e informativas en el mundo cultural y social contemporaneo, todo ello en el contexto de la nueva sociedad de la informacion. La aportacion principal del libro se centra en las consecuencias culturales del proceso de innovacion y difusion de mercancias culturales e ideologicas, y lo hace sobre todo en el ambito de la estructura social, concretamente en el de las normas, los valores y los comportamientos colectivos inducidos por las nuevas formas de control social, a su vez elaboradas y difundidas por las propias instituciones de la comunicacion. Ademas, de ser un ensayo, el libro esta estructurado tambien para fines didacticos, claramente dirigido a profesores y alumnos de las facultades de ciencias sociales y de la comunicacion, sobre todo en las materias de Sociologia y Estructura Social, Sociologia de la Comunicacion, Sociologia de la Cultura, Sociologia de la Publicidad y Consumo, y Opinion Publica.