Libros de Ciencias de la información, página 34 de 178

Es indudable que la comunicación pública o de masas ha alcanzado una gran relevancia en las sociedades desarrolladas en las que vivimos. No sólo las relaciones interpersonales se fundamentan en procesos comunicativos, sino que también las organizaciones y los distintos grupos sociales se vinculan a través de formas de comunicación que a menudo van más allá de los procesos interpersonales para constituirse en comunicaciones mediadas de una gran trascendencia para el desarrollo de las sociedades. Tanto es así que hasta desde el punto de vista económico el de la comunicación se ha revelado como un sector de gran pujanza y, además, lo comunicacional traspasa a día de hoy la vida cotidiana de las empresas, de los mercados de consumo y en suma de los sistemas capitalistas en su conjunto. Algunas de las dimensiones más importantes de este fenómeno son la comunicación audiovisual, en sus diferentes facetas, y la comunicación de las organizaciones, ya sea con fi nes estrictamente comerciales o con otros más corporativos; se trata de campos que están íntimamente ligados, de forma que su análisis puede realizarse de manera vinculada. En las próximas páginas se propone un acercamiento a tres de los ámbitos más destacados en este sentido: el de la publicidad, que tiene un claro objetivo económico pero además alberga importantes funciones socioculturales; el de las RR.PP. o comunicación organizacional, relacionado con la gestión de la imagen de las organizaciones e indudablemente más amplio que el espacio de lo publicitario; y el de la comunicación audiovisual, prominente en la sociedad actual y enfocado tanto a fi nes informativos como a otros de entretenimiento.

Seber Ugarte Calleja Bilbao, 1966. Doctor en Estética y Teoría de las Artes por la Universidad Autónoma de Barcelona, es profesor en la Universidad Abat Oliba CEU, así como de la Universidad Autónoma de Barcelona y en la Escola BAU/UVIC. En paralelo a la docencia es fotografo y director de arte en Factordos Studio, espacio dedicado a la produccion de libros de arte y comunicacion grafica. Sus imagenes y textos han sido publicados en varios formatos tanto nacionales como internacionales. Maria Josefina Vega Jaimerena Mar del Plata (Argentina), 1985. Licenciada en Periodismo por la Universidad Abat Oliba CEU. Ha publicado relatos, criticas literarias y de cine en la revista universitaria Letras de Batalla, de la que es directora desde 2008.

Los medios de comunicación influyen en la sociedad, a la vez que ésta ha producido un cambio en ellos que, en algunos casos, trae como consecuencia la aparición de nuevas herramientas de transmisión y difusion de informacion. La aparicion de Internet propicio una serie de cambios debido a que garantiza el acceso a la informacion del planeta de manera instantanea. Por sus caracteristicas, Internet puede ser un aliado, pero tambien un enemigo si no se utilizan adecuadamente sus elementos. En el contenido se abordan dichos elementos que son necesarios para que un sitio con presencia en Internet tenga exito, y se destaca el entorno textual y grafico dejando de lado la parte de la programacion, la cual corresponde a un trabajo con perspectiva tecnica alejado del tratamiento social que la autora pretende con este libro.

No hay duda que cualquier nuevo modelo económico ha de basarse en un uso más intensivo de las tecnologías de la información y las comunicaciones que ya están disponibles. El reto en esta nueva decada del siglo XXI es la extension de sus beneficios economicos y su aporte a la mejora dea la calidad de vida de los ciudadanos. Las TIC son una realidad consolidada en nuestro pais y un elemento esencial de la vida diaria de una mayoria de empresas y de ciudadanos. Hoy mas del 59% de los ciudadanos accede a Internet, y para el 90% de ellos es un servicio fundamental ya que lo hacen con frecuenciaa semanal.La pasada decada ha sido la del mayor desarrollo tecnologico de la historia de España. Este Informe de la Sociedad de la Informacion en España 2009 es el decimo desde su primera publicacion en el año 2000, y eso nos ha dado la oportunidad de echar la vista atras y constatar el enorme salto tecnologico que se ha producido. La primera parte de este libro recoge un exhaustivo repaso de toda esta evolucion, incluyendo los acontecimientos y datos mas relevantes que han tenido lugar en este periodo, tanto en España como en el mundo. La simple comparacion de un telefono movil del año 2000 de grandes dimensiones, pantalla pequeña, monocromo, y dedicado exclusivamente a ll

Cabe preguntarse si, cuando los medios contemporáneos hacen gala de darnos a ver los acontecimientos sin mediación alguna, no están dejando al público desnudo ante unos acontecimientos que lo sumergen en la irresistible pulsion del hecho bruto. Si no necesitamos con urgencia una nueva politica de mediaciones susceptible de permitirnos pasar del documento al documental, entendiendo por este ultimo un territorio en el que el acontecimiento pueda ser enfriado, explorado en todas sus determinaciones, trabajado, convertido en significacion. Si, precisamente, este terreno de la mediacion no es, de una u otra manera, el que viene a definir el rol que el arte puede y debe jugar en nuestros dias.

La Sociedad de la Información es una realidad en continua evolución. Durante el año 2011 las conexiones a Internet en España han seguido creciendo, fundamentalmente, por la banda ancha móvil, al mismo tiempo que el smartphone se ha convertido en el terminal inteligente mas vendido del mundo por delante del PC. El numero de internautas aumenta y se confirma ademas el dinamismo de los segmentos de poblacion mas maduros.El año ha venido marcado tambien por el paso hacia el uso de una Internet mas productiva en lo personal y en lo profesional, habiendo avanzado de manera notable la digitalizacion de contenidos y actividades mas alla del ocio.