Libros de Economía española, página 17 de 85

Las jornadas que presentamos representan el esfuerzo y la ilusión de un nutrido grupo de expertos y responsables de la Administración, que durante tres dilatadas jornadas han reflexionado y buscado nuevas formas enriquecedoras para dar respuesta a los agobiantes procesos de transformacion humana y readaptacion sociolaboral.

En el ámbito de las empresas multinacionales españolas existe una serie de casos que ofrecen elementos y singularidades que hay que destacar por su relevancia. Constituyen experiencias que, con el rigor necesario y la claridad suficiente, pueden servir como ejemplos en los que basar la enseñanza del diseño y puesta en marcha de estrategias de internacionalizacion de las empresas. Estos casos permiten introducir cuestiones de gran importancia de la economia y de la direccion internacional de la empresa. Ademas, permiten poner de manifiesto las variables mas significativas de los procesos de internacionalizacion de la empresas en el contexto cultural e institucional de la economia española. Con esta intencion se han seleccionado y estudiado los casos que se incluyen en este segundo volumen de multinacionales españolas (BBV, Sol Melia, FCC, Coren, Cortefiel y Acerinox).El analisis de las estrategias de internacionalizacion de las empresas seleccionadas pone de manifiesto la necesidad de identificar el ambito de competencia de la organizacion delimitando sus negocios y actividades. Asi, un negocio ha de presentar rasgos de unidad y homogeneidad y ha de ser identificable por su comportamiento estrategico frente a la competencia y el mercado. Un mercado se identifica por los grupos de clientes y por los productos o servicios que ellos demandan o pueden demandar. La concurrencia de las empresas en los mercados permite identificar comportamientos. Todo ello es util en el diseño de estrategias y en la mayor o menor segmentacion geografica de los mercados (presiones institucionales, culturales, economicas, etc.) que condiciona el grado de adaptacion local o la globalizacion de los planteamientos de las empresas multinacionales.

Encuadernado en rústica semirrígida. Coeditado con la Universidad de Jaén (1998). El mercado de valores español, en general, y el bursátil, en particular, se enfrentarán en breve a una nueva reforma para adaptar su legislacion a la directiva europea de servicios de inversion en el ambito de los valores negociables, junto al marco derivado de la implantacion de la tercera fase de la Union Economica y Monetaria a partir del 1 de enero de 1999. La presente obra se centra, especialmente, en los aspectos relacionados con la dimension del mercado analizado, para lo que se emplean tambien comparaciones internacionales, y describe los dos ambitos integrantes del mismo: la oferta y la demanda a traves del estudio del posicionamiento de los agentes economicos participantes. El contenido del libro permite conocer las tendencias que vienen caracterizando la evolucion de la bolsa española, asi como sus rasgos actuales. El amplio y crucial periodo temporal objeto de analisis (1980-1996) es indicativo de la ambicion del proyecto.