📱 eBook ¡QUIERO ESTA MARCA!

¿Por quédeseamos una marca? ¿Qué es aquello que puede movernos irracionalmente acomprar una bicicleta de gama alta si apenas hemos sido ciclistas? o ¿Cuál esel glamour de los cuadernos Moleskine, que evita que utilicemosdispositivos electrónicos para la escritura de notas? Estas son algunas de laspreguntas que se hicieron los profesores y consultores Nicholas Ind y OriolIglesias desde sus vivencias personales. A partirde sus investigaciones han creado un método para la construcción de marcasdeseables con capacidad de liderazgo. En este magnífico libro descubrirás quéreacción tuvo LEGO cuando un público desconocido hackeaba sus robotsMindstorms, cómo gestiona Porsche el equilibrio entre tradición y sorpresa,cómo innova Adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos olímpicosde Amsterdam de 1928 o cuál es el secreto escondido de la tienda de lujoL’Eclaireur de París.Losabundantes ejemplos y documentación del libro son una guía para sacar partidode tu marca y hacerla deseable. El deseo creará clientes leales, participativosy embajadores de la marca desde la autenticidad.