DARSE A CONOCER. LA EMPRESA ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACION

Name: DARSE A CONOCER. LA EMPRESA ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACION
Author: Francisco Javier Pérez-Latre

Francisco Javier Pérez-Latre

CIE INVERSIONES EDITORIALES DOSSAT-2000, S.L. - 9788496437616

Empresa Administración y dirección empresarial

Sinopsis de DARSE A CONOCER. LA EMPRESA ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACION

Cuando las empresas y las instituciones quieren poner en práctica sus estrategias de comunicación se encuentran con un panorama complejo y fragmentado. Si quieren hacer llegar su mensaje a los medios y a sus públicos necesitan conocer con profundidad el mercado de los medios. ¿Cuáles son los principales medios? ¿Qué cobertura alcanzan? ¿Cuáles son los principales anunciantes y cuánto invierten en publicidad? ¿Cómo evolucionan los medios? ¿Cuál es el impacto de tecnologías como Internet o los móviles? Responder a estas preguntas es crucial para diseñar estrategias de comunicación eficaces y hacerse oír entre la multitud de mensajes que reciben los destinatarios. En este libro se analizan los medios tradicionales y los no tradicionales de publicidad de modo que las empresas puedan planificar acciones que refuercen sus marcas y mantengan la relación con sus públicos.

Ficha técnica

Editorial: Cie Inversiones Editoriales Dossat-2000, S.L.

ISBN: 9788496437616

Idioma: Castellano

Número de páginas: 159

Encuadernación: Tapa blanda

Fecha de lanzamiento: 22/02/2007

Año de edición: 2007

Plaza de edición: Madrid

Especificaciones del producto

Escrito por Francisco Javier Pérez-Latre

Profesor del Departamento de Marketing y Empresas de Comunicación en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y director académico de posgrados de dicha facultad, donde comenzó a enseñar en 1993. Master of Arts en Marketing y Publicidad por la Emerson College de Boston (1993), fue director académico del Institute for Media and Entertainment de Nueva York (2004-2005). Ha formado parte del Consejo de Organizaciones Internacionales de Empresa Informativa y Publicidad. Autor de trece libros, entre ellos, Crisis de confianza: el descrédito de los medios (Eunsa, 2022), Planificación y gestión de medios publicitarios (Ariel, 2000), La publicidad y los medios: ensayos de introducción a la publicidad (Eunsa, 2015) y, con Alfonso Sánchez-Tabernero, Innovación en los medios: la ruta del cambio (Eunsa, 2012). Ha escrito 33 capítulos en libros y 82 artículos sobre empresa informativa, publicidad y comunicación en revistas nacionales e internacionales. Su investigación se centra en los fundamentos humanísticos y antropológicos de la comunicación, el marketing y la innovación. Actualmente vive entre Madrid y Pamplona.

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