EXPERIMENTACION EN EL MARKETING

Su contenido se ha estructurado en tres partes: en la primera se presenta la fundamentación teórica de la experimentación; en la segunda parte se muestran en detalle las fases que componen el proceso que toda investigación experimental debe seguir; en la tercera y última parte se expone un caso concreto mediante el cual se pretende ejemplificar un proceso de experimentación en marketing, mostrando cada una de sus fases y comparando los resultados obtenidos con los que se obtienen mediante la metodología de encuesta y tratamiento de datos mediante ecuaciones estructurales. En resumen, esta monografía pretende servir de guía teórico-práctica para todos aquellos que estén interesados en introducirse en la metodología experimental.