FUZZY MARKETING: COMO COMPRENDER AL CONSUMIDOR CAMALEONICO

Name: FUZZY MARKETING: COMO COMPRENDER AL CONSUMIDOR CAMALEONICO
Author: Mónica CasabayóBORJA MARTIN

Cómo comprender al consumidor camaleónico

Mónica Casabayó y BORJA MARTIN

Deusto - 9788423427598

Marketing y publicidad

Sinopsis de FUZZY MARKETING: COMO COMPRENDER AL CONSUMIDOR CAMALEONICO

Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades. Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada? El consumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin restricciones, dinámico, y para eso los autores han elaborado un modelo ágil y muy práctico, fruto de la conjunción de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja.
Tema innovador en teoría del marketing. Supone un avance en todo lo escrito hasta ahora.

Ficha técnica

Editorial: Deusto

ISBN: 9788423427598

Idioma: Castellano

Número de páginas: 160

Encuadernación: Tapa dura

Fecha de lanzamiento: 26/01/2010

Año de edición: 2010

Plaza de edición: Barcelona

Colección:

Deusto

Número: 1

Alto: 23.0 cm

Ancho: 15.0 cm

Grueso: 1.6 cm

Peso: 500.0 gr

Especificaciones del producto

Escrito por Mónica Casabayó y BORJA MARTIN

Mònica Casabayó es Doctora en Marketing por la University of Edinburgh (UK). Llegó a ESADE de forma gradual y progresiva desde el mundo profesional. Ha sido miembro del Comité de Marketing y Merchandising de AECOC y directora de Marketing de Euromadi Ibérica. Actualmente, es profesora titular del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE y responsable del Área de Conducta del Consumidor e Investigación de Mercados. Es fundadora y presidenta del Interfaculty Group on Consumer Research de CEMS (The Global Alliance in Management Education). Participa activamente en proyectos de investigación centrados en los aspectos metodológicos de la investigación de marketing. Premiada en el 23rd SGAI International Conference on Innovative Techniques and Applications of Artificial Intelligence, en la Universidad de Cambridge, ha publicado en diversas revistas nacionales e internacionales especializadas en marketing.

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