LA MARCA Y SUS CIRCUNSTANCIAS: GUIA COMPLETA DEL BRAND MANAGEMENT

Name: LA MARCA Y SUS CIRCUNSTANCIAS: GUIA COMPLETA DEL BRAND MANAGEMENT
Author: Juan Manuel de Toro

Guía completa del brand management

Juan Manuel de Toro

Deusto - 9788423427093

Marketing y publicidad

Sinopsis de LA MARCA Y SUS CIRCUNSTANCIAS: GUIA COMPLETA DEL BRAND MANAGEMENT

En el día a día, no son los academicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes.áá En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con fluidez y claridad todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y que factores propiciaron su aparición; en que consiste la fortaleza de una marca; que elementos configuran y determinan su identidad; que factores hay que controlar para la gestión estrategica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.

Ficha técnica

Editorial: Deusto

ISBN: 9788423427093

Idioma: Castellano

Número de páginas: 288

Encuadernación: Tapa blanda

Fecha de lanzamiento: 23/06/2009

Año de edición: 2009

Plaza de edición: Barcelona

Colección:
Deusto

Alto: 21.7 cm

Ancho: 15.0 cm

Grueso: 2.0 cm

Peso: 458.0 gr

Especificaciones del producto

Escrito por Juan Manuel de Toro

Es profesor agregado del Departamento de Dirección Comercial del IESE Business School, centro en el que también cursó su MBA y su doctorado; licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. En el ámbito académico, detenta la dirección académica del CIEC (Centro Internacional de Empresas de Comunicación ) y la coordinación de los Encuentros del Sector Publicitario del IESE. Experto en estrategia de la comunicación publicitaria y gestión del valor de las marcas, es socio y consejero de la agencia Quum Comunicación (perteneciente a la asociación empresarial ADECEC y DIRCOM) y es miembro del Consejo de Administración de Onofre Gestió, SL. Ha escrito diversos artículos sobre la aportación publicitaria a la creación, fortalecimiento y mantenimiento del valor de las marcas, así como acerca de diversos aspectos que configuran la realidad publicitaria actual en España.

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