Gemma García Ferrer

Este libro pretende ser una guía útil para los alumnos de Investigación Comercial. Consta de un total de trece capítulos que reproducen el desarrollo de una investigación, distinguiendo la fase exploratoria de la concluyente. Los dos primeros capitulos hacen un repaso de las distintas tecnicas de investigacion existentes. En el capitulo tres se desarrollan las tecnicas cualitativas y los capitulos cuatro y cinco se dedican a la encuesta y su formulario, el cuestionario. El capitulo seis hace referencia al muestreo, y los capitulos siete, ocho, nueve y diez describen y ejemplifican las diferentes tecnicas de analisis de datos (univariante, bivariante y multivariante). El capitulo once se dedica a la elaboracion de un informe de investigacion. El capitulo doce expone una serie de ejemplos de analisis de datos basados en investigaciones reales recientes. Por ultimo, el trece ejemplifica la explotacion y analisis de datos de una encuesta.La estructura del texto es sencilla. Todos los temas tienen una pequeña introduccion y un resumen con los conceptos basicos. Al final de los mismos, se proponen una serie de practicas para que los estudiantes aborden (desde el trabajo en grupo) la problematica de la investigacion comercial: escojan un tema, planteen unos objetivos, desarrollen un analisis exploratorio y concluyente...

Despedirse de un ser querido es una experiencia muy dura. Sin embargo, paremos un momento para respirar, mirar las estrellas o simplemente soñar… Seguimos aquí, hay muchas cosas por hacer. Este cuen

Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologias o diseños de investigacion variados.Este texto ha hecho posible la interaccion entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su epoca de estudiante, un acercamiento al mismo.Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capitulos, en los que se incluye una introduccion a la investigacion comercial, con las principales tecnicas que en ella se pueden aplicar; la reunion de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos practicos sobre ambas tecnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso practico.El segundo bloque lo componen la bateria de once casos cuyas tematicas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigacion sobre la violencia de genero, la construccion de un nuevo eje de posicionamiento y comunicacion para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyeria, la segmentacion en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como metrica mas precisa del impa...

Este libro pretende ser una guía util para aquellos alumnos que cursan asignaturas de Investigación Comercial o de Mercados. Su estructura es sencilla, buscando ante todo, una finalidad didáctica.

Este libro será una guía útil para los alumnos de investigación comercial. Consta de un total de diez capítulos que reproducen el desarrollo de una investigación, distinguiendo la fase exploratoria y concluyente de la misma. Los dos primeros capitulos hacen un repaso de las distintas tecnicas de investigacion cualitativas y los capitulos cuatro y cinco se dedican a la encuesta y su formulario, el cuestionario. El capitulo seis hace referencia al muestreo y los capitulos siete, ocho y nueve describen y ejemplifican las diferentes tecnicas de analisis de datos (univariante, bivariante y multivariante). El ultimo capitulo se dedica a la elaboracion de un informe de investigacion.La estructura del texto es sencilla. Todos los temas tienen una pequeña introduccion y un resumen con los conceptos basicos. Al final de los mismos, se proponen una serie de practicas para que los alumnos realicen en grupo. Con ellas se pretende que el estudiante aborde la problematica de la investigacion comercial: escoja un tema, plantee unos objetivos, desarrolle un diseño exploratorio y concluyente, recoja datos y los analice utilizando un programa informatico. Los capitulos siete, ocho y nueve incorporan tambien ejercicios para hacer individualmente.

Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologias o diseños de investigacion variados.Este texto ha hecho posible la interaccion entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su epoca de estudiante, un acercamiento al mismo.Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capitulos, en los que se incluye una introduccion a la investigacion comercial, con las principales tecnicas que en ella se pueden aplicar; la reunion de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos practicos sobre ambas tecnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso practico.El segundo bloque lo componen la bateria de once casos cuyas tematicas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigacion sobre la violencia de genero, la construccion de un nuevo eje de posicionamiento y comunicacion para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyeria, la segmentacion en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como metrica mas precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarketing aplicado a la investigacion sociopolitica y termina con una reflexion sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual.

La colección PsicoCuentos ofrece a los padres y a las personas relacionadas con los niños pautas de intervención provechosas avaladas por la investigación. Cada título consta de un libro guía para los padres con informacion contrastada y consejos practicos sobre que hacer o no hacer en el dia a dia, y de un cuento para el niño, con el objetivo de ayudarle a enfocar sus emociones de manera positiva y divertida, a resolver sus preocupaciones y dificultades, en definitiva, a enfrentarse a los retos de crecer, desarrollarse y hacerse mayor.