Lorenzo Vilches

El Libro blanco sobre la Televisión Educativa y Cultural es la primera publicación de conjunto sobre este tipo de televisiones que operan en Iberoamérica. Este libro es un balance provisional y parcial del camino recorrido en las ultimas decadas por las televisiones de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Mexico, España, Peru, Portugal, Uruguay, Venezuela. Describe el origen, contexto y estado actual de las Televisiones educativas y culturales TEC- en 10 paises Iberoamericanos. El enfoque del Libro es global y da cuenta del estado presente de unas televisiones con vocacion de competir en calidad y excelencia para llegar al maximo posible de espectadores en plena transformacion tecnologica. El estudio correspondiente a cada pais presenta inicialmente una descripcion del sistema general audiovisual dando cuenta de su organizacion, principales actores e impacto en publicos y audiencias, asi como una vision general de las tendencias de programacion y produccion. Este libro es una referencia indispensable para operadores audiovisuales del area educativa y cultural, asi como para estudiosos, docentes y destinatarios de estas televisiones en Iberoamerica. Los coordinadores de este Libro Blanco son catedraticos de larga trayectoria investigadora, docente y profesional en el ambito de la television y la comunicacion internacional. Ambos son coordinadores del Observatorio iberoamericano de la television educativa y cultural en el seno de la ATEI. Jose Manuel Perez Tornero es docente de la Universidad Autonoma de Barcelona y director del Gabinete de Comunicacion y Educacion. Lorenzo Vilches es docente de la Universidad Autonoma de Barcelona y director del Master de Escritura para cine y television.

La información en televisión es la radio en 625 líneas. En este género parlanchín, sin embargo, la imagen lo es casi todo para el espectador. Cada vez es mayor la utilización de la pantalla como soporte abstracto de visualizacion de los escenarios de las noticias mediante efectos especiales e imagenes generadas por ordenador. Cuanto mas crecen las posibilidades tecnologicas de la television a traves del desarrollo de los satelites y de la fibra optica, menor es el acceso del espectador al tiempo real de la informacion. Estas contradicciones no tienen su causa en una pretendida esencia de la television sino en las falsas evidencias que se han dicho de ella en el pasado. Por eso, en el actual panorama del medio audiovisual mas popular en nuestra sociedad, sometido a imprevisibles e inevitables transformaciones a causa de las nuevas tecnologias de la informacion y de la imagen, se hace imprescindible tambien una renovacion de las metodologias de investigacion. Entre otras, se deben hacer trabajos de sintesis que combinen los tradicionales analisis de contenido y el estudio de los efectos de la television en el analisis de las estrategias discursivas y de manipulacion social. Con este objetivo y analizando las estructuras de la manipulacion audiovisual, al tiempo que apoyandose en las actuales teorias del periodismo influenciadas por la sociologia del conocimiento, este libro se ocupa de dar cuenta del funcionamiento de la imagen en la construccion del espacio, del tiempo y de los actores de la informacion diaria en television. Con ello se pretende tambien responder hacia donde se encamina el modelo de la informacion televisiva tradicional del os proximos años frente al desafio de la television por satelite, el videotexto o la telematica interactiva.

Las imágenes, en la comunicación de masas, se transmiten en forma de textos culturales que contienen un mundo real o posible, incluyendo la propia imagen del espectador. Los textos revelan al lector su propia imagen. Pero, ¿como ha de estudiarse el fenomeno de la recepcion, o lo que en este libro se denomina teoria de la lectura de la imagen, para no quedarse en una pura metafora? Como accede el espectador o lector de imagenes a la categoria de Modelo, cuales son los diferentes niveles de coherencia y competencia textuales y como se construye la interaccion entre un autor y un lector sobre la base del texto visual: he aqui los interrogantes que articulan una respuesta sistematica, partiendo de las actuales tendencias de investigacion de la semiotica textual, la pragmatica moderna, la psicologia y la retorica. La ambicion pedagogica de este libro se expresa en la propuesta critica de algunos modelos metodologicos para analizar los procedimientos de secuencialidad y temporalidad cinematograficas, el comportamiento de la imagen en la informacion televisiva y las modalidades manipuladoras de la fotografia de prensa en el marco de una teoria de la lectura de la imagen.

Los pocos estudios que existen, tanto en Europa como en América, sobre la imagen periodística coinciden en considerar el alto valor comunicativo de la foto en la página impresa: desde su función de señuelo para cazar al lector hasta la cognoscitiva para mejor comprender la narracion de las noticias. Pero, por lo menos hasta el momento, estas investigaciones se han originado preferentemente desde la perspectiva sociologica o historica y no existen casi estudios emprendidos desde otras disciplinas como la semiotica, la retorica o la psicologia. El lenguaje y el sentido, las estrategias comunicativas y persuasivas y la relacion perceptiva entre foto y lector -que constituyen los topicos principales de este libro- no habian sido abordados hasta el momento en la forma sistematica en que aqui se intenta hacerlo. Este libro se propone reflexionar sobre la manera en que se puede llevar al lector de periodicos hacia una teoria de la foto de prensa, al mismo tiempo que hacia una educacion visual de la informacion. De todo esto se deduce, casi naturalmente, el caracter pedagogico de este trabajo, donde la perspectiva cognoscitiva se impone a las tecnicas profesionales o a las recetas puramente didacticas.

En este libro, se analizan, por ejemplo, los prejuicios culturales que dieron origen a utopías y a condenas prematuras de la televisión. ¿Qué hay de cierto y qué de sospecha generalizada sobre el pretendido efecto de violencia de los programas sobre la audiencia? ¿Como se encara el problema de la audiencia infantil y la manipulacion publicitaria en las investigaciones sociologicas y psicologicas? ¿Son validos aun los conceptos de alienacion como principal efecto de la television en la comunicacion de masas? La television no es solo transmision de programas y contenidos. Es, por encima de todo, una forma de cultura social y por ello establece una relacion comunicativa de complicidad con el espectador. ¿Cual es entonces el poder real de la television en la vida politica y en las opiniones de los ciudadanos? ¿Como explicar la adhesion popular a las series televisivas? ¿Se trata de un fenomeno de imperialismo cultural, o hay rutinas de consumo que constituyen una nueva forma de cultura contemporanea?

Lorenzo Vilches La fusión o fisión de los nuevos y antiguos medios es un resultado inevitable de los movimientos migratorios de las tecnologías digitales, la televisión e Internet. Esta migración afecta al imaginario tecnológico, al lenguaje y al mercado cultural, a las nuevas formas narrativas, a las conductas de los usuarios y a la nueva manera de vivir el espacio y el tiempo que las imágenes generan en nuestro entorno. A partir de un detallado balance de los aspectos tecnológicos, estéticos y socioculturales de las actuales modalidades de la producción y los usos de los medios, el autor plantea cuál será el papel de los espectadores y usuarios en el nuevo negocio de la comunicación. ¿Será sólo un cambio de estrategias de marketing o algo más radical que producirá una ruptura del conocimiento y de nuestro sistema de valores? Las cuestiones planteadas en esta obra afectan a todos los ciudadanos: ¿Tendrán los espectadores una mayor libertad para interpretar los mensajes pero menos autonomía respecto a los valores dominantes en este mundo cada vez más globalizado? Sólo la rigurosa reflexión sobre estos temas puede guiarnos para mantener un espíritu crítico y autónomo ante las nuevas posibilidades, sus ventajas y peligros.

El Anuario OBITEL 2007 ofrece un estudio sistemático sobre los diferentes ámbitos de la producción y programación de ficción para televisión en el ámbito regional, nacional e internacional en Iberoamérica. El mercado iberoamericano de hoy tiene un peso económico y cultural que, más allá de la lengua, conforma un espacio imaginario común basado en formatos y contenidos nacionales de amplia circulación internacional.Este libro muestra que la ficción iberoamericana no se agota en la mercancía, siendo como es un producto estratégico para la cuenta de resultados de las televisiones, porque las historias y personajes de la ficción que se asoman en las diferentes televisiones nivelan todos los dispositivos narrativos en una misma identidad.

En el escaso paisaje de investigaciones internacionales sobre la televisión, Mercados globales, historias nacionales representa uno de los estudios más completos y rigurosos sobre la producción, mercado y contenidos de la ficción televisiva iberoamericana (España, Portugal, América Latina y el Estados Unidos de habla hispana). En el campo de la ficción televisiva, la filosofía mundializadora es desigual y dispersa y tiene en Iberoamérica uno de los motores más potentes del mercado internacional. Desde Miami -y en coproducción con otros países de la región- opera una ficción que vende por su neutralidad y "blanqueamiento" de las temáticas típicas de la telenovela iberoamericana, mientras que, por otro lado, desde cada uno de los países de la zona, hay una producción autóctona que acentúa las particularidades nacionales y que se mundializa desde una cierta diferencia cultural. Paralelamente, los movimientos empresariales en España y los países iberoamericanos se han multiplicado con la convergencia tecnológica y la nueva redistribución de las señales de televisión abierta y de pago. De tal modo, las productoras de telenovelas y series se preparan para establecer la alta definición en sus planes de renovación tecnológica. Así, los estrenos en HDT ya participan del éxito de audiencia en algún país iberoamericano. En la mayoría de estos países ya están en marcha las "ventanas" de Internet y de la telefonía móvil conectada a la Red, demostrándose que los estrenos de la ficción televisiva en los nuevos soportes no sólo no restan espectadores a la pantalla tradicional, sino que sirven de caja de resonancia para aumentar la audiencia y crear masa crítica en tertulias de foros y blogs sobre sus personajes y sus historias. Mercados globales, historias nacionales es el segundo estudio sobre la ficción en Iberoamérica después de Mercados y culturas de la ficción televisiva iberoamericana, también public

Ahora ya sabemos que la televisión tiene mejor salud que la diagnosticada por diferentes enterradores y alarmistas. Mientras los espectadores han seguido aumentando en todos los países, la ola tecn