MARIA ISABEL HERNANDEZ TORIBIO

El libro constituye un intento de dar respuesta a una serie de interrogantes que surgen a la hora de elaborar la publicidad de la radio, tales como: si, como sabemos, resulta altamente eficaz la personalizacion del mensaje para conseguir la persuasion, ¿como se lleva a cabo esta?; que caracteristicas del soporte material de transmision otorgan mas nitidamente especificidad al discurso publicitario de la radio; cuales son las funciones que pueden atribuirse a la presencia de la musica, el paralenguaje y otros efectos sonoros en la configuracion global del mensaje; bajo que formatos se presentan los mensajes publicitarios en la radio; que valores implicitos, de diversa naturaleza, sustentan esta particular practica discursiva, y en funcion de que finalidad/es surge este perfecto entramado.