Pedro Antonio Rojo Villada

La tecnología digital está abriendo camino a una nueva generación de industrias periodísticas que crean contenido, realizan transacciones de comercio electrónico y propician entre sus públicos nuevas experiencias de inmersion y lectura hipermedia. El contenido ya esta disponible en multiples formatos y es creado, editado, distribuido que representa Internet ha transformado la industria de la prensa.

Las nuevas tecnologías están produciendo un cambio en la correlación de fuerzas de los tradicionales agentes y mercados de la comunicación y la cultura. En la Unión Europea, las empresas y las instituciones comunitarias deben desempeñar un papel muy activo en la creación de un mercado europeo de contenidos capaz de explotar su inmensa riqueza cultural y lingüística para convertir la economía europea en una de las más dinámicas y competitivas del mundo. Contrariamente a la percepción popular, el mercado europeo raramente es de verdad global. Conseguir un mercado competitivo es difícil en el complejo entorno europeo: el mosaico cultural, legislativo y lingüístico plantea importantes desafíos. La Unión Europea ha adoptado medidas para liberalizar los mercados nacionales y elaborar una legislación más pragmática para la difusión de contenidos a través de tecnologías emergentes como la telefonía móvil y la televisión digital interactiva. Europa está bien posicionada en cuanto al desarrollo de estas tecnologías y, sin embargo, este liderazgo podría erosionarse rápidamente si no se eliminan los obstáculos que impiden la creación de un mercado europeo de contenidos.

Las repercusiones que ha provocado la introducción de las nuevas tecnologías en los productos y servicios ofrecidos por la prensa, así como en su propia estructura empresarial, está sometiendo a esta industria a mutaciones y simbiosis con otras industrias de la comunicacion (televisiones, portales de Internet, empresas de telecomunicacion, redes de cable, etc.).Las transformaciones tecnologicas conducen a la Prensa hacia la adopcion de una estrategia de distribucion multicanal (difusion de un mismo contenido por distintos soportes o plataformas: soporte impreso, ordenador, fax, television, telefono movil...).En la Sociedad de la Informacion, la Prensa conjuga la produccion de contenidos masivos con la prestacion de servicios comunitarios y personalizados, con la agregacion de contenidos y con el comercio electronico.Estas actividades conducen hacia una diversificacion de sus fuentes de ingresos y tienen un impacto muy importante en la adaptacion de la Prensa a la Nueva Economia y en la reconversion del modelo de negocio periodistico que hemos conocido hasta la fecha.Pedro Antonio Rojo Villada es Profesor de Produccion Periodistica en la Universidad de Murcia. Ha publicado en esta misma editorial Tecnologia y contextos mediaticos.

Los mercados informativos están comenzando a transformarse ante el advenimiento de la tecnología digital, creando un nuevo escenario comunicativo. Ante la dificultad de interesar y retener a las audiencias masivas, las empresas informativas desarrollan estrategias para atraer a grupos de consumidores con intereses especificos mediante la segmentacion y personalizacion de los contenidos, asi como la creacion de nuevos productos informativos adaptados a las necesidades e intereses especificos de cada grupo de lectores. Esta obra pretende ser un repaso de las razones que estan dando origen al cambio de paradigma empresarial y economico en la industria de la prensa.