Ramón Zallo Elguezabal

Este libro hurga en las claves económicas de la cultura industrializada de nuestro tiempo. Se trata de una novedosa aportación, incluso en el ámbito internacional, de un profesor vasco. Esta novedad reside en tres aspectos. En primer lugar, en la delimitacion del objeto de estudio que es propio de la Economia en el mundo de la comunicacion. Para ello disecciona los parametros basicos de una economia critica de la comunicacion y la cultura (trabajo creativo, valor, produccion...) proponiendo un modelo teorico de aplicacion de la teoria del valor a dicho campo. En segundo lugar, sugiere una segmentacion del sector cultural en ramas industriales a partir de los diferentes procesos de trabajo y de valorizacion que aparecen. Por ultimo, estudia exhaustivamente cada industria cultural (desde la edicion a la tecnocultura, pasando por el disco, el cine, la prensa, la radio y la television) caracterizando sus procesos productivos, señalando los rasgos de sus productos y las formas de rentabilizacion de los capitales. No se trata de un analisis sectorial o estructuraltematia a la que el autor se dedica en otros trabajos-, sino de una aportacion tendente a definir algunas caracteristicas basicas y lineas de evolucion del modo de organizacion capitalista de la comunicacion ay la cultura.

Zallo, RamónLa cultura ya no es fundamentalmente el espontáneo encuentro entre el talento de los creadores, el diagnóstico de los críticos y la demanda social. La cultura de nuestro tiempo, para serlo o parecerlo, es ante todo una oferta que acude a los mercados a través de unos complejos mecanismos de decisión y mediación. El Mercado de la cultura además de apuntar las líneas internacionales de investigación en economía de la comunicación y la cultura, disecciona los rasgos y tendencias de la cultura como sector económico emergente así como la aparición de grupos empresariales que operan a escala trasnacional y se erigen en los amos de la cultura contemporánea. El autor, Ramón Zallo, profesor de Economia de la Comunicación en la Universidad del País Vasco, estudia especialmente el Audiovisual (cine, vídeo y televisión) y la publicidad para finalizar con los problemas de política cultural que la nueva situación plantea en los marcos europeos, español y vasco

Prólogo de Armand Mattelart

Ramón Zallo propone otra memoria sobre las versiones al uso en los medios de comunicación del trascendental período que va de 1997 a 2001 en El país de los vascos. Hace un recorrido analítico por las cuatro fases que detecta en el apasionante ciclo político que empieza en los acontecimientos de Ermua (1997) y termina con las elecciones de la victoria de Ibarretxe (2001); pasando por la tregua de ETA, el Acuerdode Lizarra (1998), la posterior vuelta de ETA al escenario, la quiebra de Lizarra y el acoso al nacionalismo (2000). No lo hace en claves de memoria periodística sino de análisis de los acontecimientos y temáticas más relevantes en cada fase del período. Asimismo, aborda tres cuestiones que conforman la médula espinal del problema vasco: la cuestión vasca como tal, desde la réplica al«patriotismo constitucional»; la necesidad de una nueva pedagogía sobre la violencia y sus efectos; y la crítica a los discursos ideológicos más confrontados (el antinacionalismo y Batasuna). Concluye con unas propuestos metodológicas en positivo, tanto para abrir un proceso para la paz como para el abordaje democrático y consensuado de la cuestión vasca.

Las incertidumbres y la confusión de la era Internet retan a una explicación pedagógica de los cambios que trae consigo la digitación general de la cultura y las comunicaciones, además de enmarcarla en un contexto doble de globalizacion y de impactos territoriales. Los cambios no dejan intacta nuestra nocion de cultura ni sus estructuras comunitarias, sociales y economicas, hoy en crisis, y tensionan tambien las identidades, especialmente las minoritarias. Afrontar sus retos obliga a unas politicas culturales y comunicativas de nuevo tipo. Para formularlas se revisan los criterios clasicos de la politica cultural, se actualiza el concepto de servicio publico, se detectan sus tendencias y herramientas, se escrutan criticamente normativas las de la propiedad intelectual y de las comunicaciones, especialmente- y se propone una nueva agenda para la politica cultural, audiovisual y de Internet. Una agenda mas apta a la era ya abierta, la era digital o de Sociedad del Conocimiento.

Industria herrietan -eta halakoak dira Espainiako Estatua eta Euskal Herria bera-, media edo hedabideetatik itxuratzen da nagusiki iritzi publikoa. Baina, euskaldunen kasuan, herriko arazo kultural eta politiko konplexuak eta komunikazio sisteman bertan zuzeneko eragina duten bektore batzuek berezko jokamolde batzuen arabera jardunarazi dute komunikazio sistema. Esan genezake, honenbestez, Hego Euskal Herriko iritzi publikoak Espainiakoak ez bezalako iturburuak dituela, beste esparru eta tresna batzuetatik itxuratzen dela. Gainera, euskal komunikazio sistemaren azterketak desoreka garrantzitsu batzuk uzten ditu agerian hainbat esparrutan, hala nola hizkuntzarenean edo enpresarenean. 2001eko maiatzeko hauteskundeetan inoiz baino ageriago geratu zen gaur egun Hego Euskal Herrian gizarte-komunikazioak duen garrantzia: baita komunikatzeko ahalmenean dagoen desoreka izugarria ere, aukera politiko eta sozial ezberdinen artean. Liburu honetan Euskadiko Autonomia Erkidegoko eta Nafarroako Foru Komunitateko komunikazioaren egituraketa aztertzen da, begirada kritiko batez eta hiru alderdi nagusi kontuan hartuta: komunikazioaren kontsumo egiturak, euskara eta enpresa nagusiak.

El autor redefine los distintos contenciosos vascos desde ángulos nuevos, al situarlos en el cuadro de cambios que están teniendo lugar en el mundo en este fin de siglo, tanto en aspectos objetivos (economia y politica) como subjetivos (cultura e ideologia). Tras analizar la crisis de los nacionalismos, sugiere la redefinicion de la reivindicacion nacional desde la izquierda en claves soberanistas, proponiendo un modelo estrategico. Asimismo, estudia las distintas fuerzas politicas, especialmente la Izquierda Abertzale, y entiende que para el logro de la paz esta pendiente una Segunda Transicion que cierre lo que la primera hipoteco: un marco politico aceptado por todos.

Las incertidumbres y la confusión de la era Internet retan a una explicación pedagógica de los cambios que trae consigo la digitación general de la cultura y las comunicaciones, además de enmarcarla en un contexto doble de globalizacion y de impactos territoriales. Los cambios no dejan intacta nuestra nocion de cultura ni sus estructuras comunitarias, sociales y economicas, hoy en crisis, y tensionan tambien las identidades, especialmente las minoritarias.Afrontar sus retos obliga a unas politicas culturales y comunicativas de nuevo tipo. Para formularlas se revisan los criterios clasicos de la politica cultural, se actualiza el concepto de servicio publico, se detectan sus tendencias y herramientas, se escrutan criticamente normativas las de la propiedad intelectual y de las comunicaciones, especialmente- y se propone una nueva agenda para la politica cultural, audiovisual y de Internet. Una agenda mas apta a la era ya abierta, la era digital o de Sociedad del Conocimiento.

Euskal kulturari, gizarteari eta historiari buruzko sintesi orokorra egiten duen zabalkunde-liburua eskaintzen digu, oraingoan, Zallok. Edukiari dagokionez, Euskal Herriko funtsezko gaiak ulertzeko ibilbide-orri bihur daiteke. Egileak euskal kulturaren kontzeptu zabala azaltzen du hasieran, ezezagun samarra eta hain herri txikia izanda, proportzionalki aberatsa den euskal kulturarena, alegia. Bere historia duen kultura integrala dela dio, ingurunearekin oso lotuta badago ere. Ibilbide horretatik, garapenaren eta berezitasunaren aldeko apustu estrategikoaren beharra ondorioztatzen du, mundu global eta ziurgabetasunezkoan. Lehen zatian, Euskal Herriaren ideia kulturala eta espaziala aztertzen (eta aldarrikatzen) du eta, laburki, zenbait alderdi deskribatzen ditu, hots, bertako historia, gizartea eta profilak, herrialdearen bilakaera ekonomikoa eta Euskadiko, Nafarroako eta Iparraldeko sistema politikoak. Balio sendoak eta gizarte zibil trinkoa dituen gizartea deskribatzen du; amnesiarik gabe, azken urteotako tragediak eta etsipenak berrikusi behar dituen gizartea, alegia. Bigarren zatiak kulturari dagozkion alderdi guztien panoramika berria eskaintzen du. Ezaugarririk berariazkoena euskara dela aitortuta, liburuak dimentsio erantsia ematen du, arkitekturari, arte bisual, eszeniko eta musikalei, euskaraz zein gaztelaniaz egindako euskal literaturari, dagozkion estilo, arte-lan eta izenak eta ondare--multzoa aztertuz. Amaitzeko, historian zehar izan diren eta gaur egun diren pertsonaiak aztertzen ditu, herrialdearen aniztasuna erakusteko asmoz. Metodo deskribatzailea eta ordenatua erabiltzen du, eta ez oso interpretatzailea. Irakurlearen esku uzten du interpretazioa.