Raúl Eguizábal

Detalla los orígenes de la publicidad, su expansión, y su apogeo en la era del consumo, con una clara visión de los acontecimientos que nos hace entender su historia. La obra se completa con un apéndice dedicado a la publicidad española e incorpora una gran cantidad de ilustraciones, seleccionadas y comentadas por el autor, que facilitan la comprensión del texto.

Los carteles han formado parte de la vida urbana al menos durante los últimos dos siglos, informando a los ciudadanos con sus bandos públicos y sus anuncios de mercaderías, alertando sobre disposiciones gubernativas, sobre las ventajas de un producto comercial o sobre las comodidades de algun nuevo servicio. Sugestivos, evocadores, ingeniosos, excentricos, instructivos, a veces zafios y otras refinados pero siempre atractivos, han ido depositando una multitud de emblemas e iconos (los gordos y los flacos del chocolate Matias Lopez, la chulapa del Anis del Mono, el abrigo raido de Polil, etc.) que forman parte indisoluble del imaginario social de este pais.Pero el cartel no ha sido solamente un modo de anunciarse, ha servido tambien de forma de expresion para multitud de pintores y dibujantes que no encontraron un medio mejor, ni mas amable, para hacer llegar su arte a las calles. Los nombres de Ortego Vereda, Ramon Casas, Rusiñol, Antoni Clave, Josep Renau, Salvador Bartolozzi, Federico Ribas, Helios Gomez, Rafael de Penagos, Manolo Prieto y tantos otros se encuentran al pie de estos pedazos de papel que, en un tiempo, alegraron con sus colores los muros encalados y las fachadas de ladrillo.

"Pre-war" collects a series of colorful illustrations that describe with the best humor the most terrible of nightmares, War. Filled with dozens of images of which affirm Raul Eguizabal in his prologue, that Cesar Ferandez Arias shows us that under the sleek polished war machines there exists machanisms and organsisms that posess substance, whether they be metal souls or plastic.

Raúl Eguizábal Maza (Logroño, 1955) es doctor en Ciencias de la Información y profesor titular de la Universidad Complutense. Ha sido crítico literario en Diario 16 y tiene editados los siguientes libros de poesia: Pequeña biografia de lo Efimero (Madrid, 1981), La naturaleza de la impostura, premio Ciudad de Alcala (Alcala de Henares, 1983), Luna de Agua (Madrid, 1990) y El libro sin cortar (Logroño, 1996). Es autor, asimismo, de una monografia sobre el pintor Dis Berlin (Robinson de las mil islas, Madrid, editorial Gulliver, 1996). Recientemente, ha publicado una breve coleccion de poemas, con grabados originales de Damian Flores (Galeria Estampa, Madrid, 1997), bajo el titulo Salon de aparecidos.

Personajes asombrosos, hazañas imposibles, vidas trashumantes, amores trágicos. Belleza y emoción en esta asombrosa historia del Circo.El arte del circo contiene dos ingredientes básicos: belleza y emocion. La belleza surge de la armonia de las acrobacias, la ligereza de las amazonas, la gracia de las pantomimas, la precision de los volatineros, la vistosidad de los atuendos y el colorido; nace tambien de la musica y de ese entorno radiante y misterioso que es la pista. La emocion esta en el riesgo de los domadores, en el juego con la muerte de los equilibristas y trapecistas, en la sorpresa que producen los magos y en la alegria los payasos: mas dificil todavia. Este nuevo libro del profesor Eguizabal esta poblado de personajes asombrosos, hazañas que parecen imposibles y otras que fatalmente lo fueron, vidas aventureras y trashumantes, historias de espias, amores tragicos, triunfos devastadores y heroicos fracasos.Esta obra recorre las alturas del trapecio, donde brillan las bellezas de la pista, y el submundo de los freaks, caprichos de la naturaleza y extrañas criaturas. Pasa por la Comedia del Arte, el legendario Emperador Amarillo, los bufones y comediantes, el arte ecuestre, Buffalo Bill y su espectaculo del Salvaje Oeste, Picasso, Jean Cocteau, Barnum, Houdini, Charlie Rivel, el elefante Jumbo, Pinito del Oro hasta el Circo del Sol.Leer El gran salto es una experiencia tan placentera y divertida como la mejor de las funciones del mayor espectaculo del mundo.

Muchos de los que se mueven en el territorio publicitario han oído alguna vez que la publicidad ha muerto, que ya solo creen en ella los publicitarios, y que anunciantes y público desconfían ya de este viejo discurso. Pero la realidad es que nunca nos han bombardeado con más anuncios, ni nunca los canales de televisión, por poner un ejemplo, han ingresado tanto por este concepto. Raúl Eguizábal realiza en este libro un esfuerzo teórico, de reflexión, en busca de explicaciones para un fenómeno que, en demasiados casos, ha sido tratado con la ligereza de la reseña o con la diligencia del inventario técnico.

La publicidad va asociada a la vida en las sociedades modernas. No se puede, como se sabe, dar un paso sin ser asaltado por impactos publicitarios de todo tipo.Todos somos capaces de recordar campañas, "Que hora es la hora 103", o "Fa, los limones salvajes del caribe", hasta llegar a la "Chispa de la vida de Coca-Cola" o las campañas publicitarias politicas (con sus carteles y mensajes) que han recorrido la historia nacional desde 1975. Orientado al gran publico, a todos los aficionados a las historias, y pensado tambien como guia para un acercamiento a la historia de la publicidad, este libro resulta apasionante de leer, es ameno, inteligente, lleno de ideas y sobre todo lleno de recuerdos e imagenes que forman parte de la memoria y el presente colectivos.Libro fundamental para comprender la evolucion de la sociedad española y su publicidad desde la pluma de un verdadero especialista, profesor de Publicidad en la UCM. Sin duda, un libro de referencia.

Las miradas y los sentimientos se cruzan en este modelo de sociedad tecnológica que el profesor Raúl Eguizábal describe con precisión. Vivimos una nueva etapa, un hipercapitalismo de consumo o Capitalismo 3.0, que ha destrozado las barreras conocidas y nos ha situado en la precariedad laboral y emocional. En una vida low cost nuestros mitos cambian y se reinventan: la sociedad muta. Espejo de lo que somos y de donde estamos parados, El estado del malestar es una radiografia de un mundo a la deriva donde la sociedad del bienestar es una ilusion pasajera, y la revolucion un felpudo de IKEA."Ya no hay jerarquias, circulos cerrados, ambitos aislados, clases o condiciones sociales hermeticas, todo es fractal, multiforme y poroso. Todo esta conectado, la politica y el marketing, el deporte y la tecnologia, el arte y el consumo, la moda y la informacion. En cierta forma, la disposicion de los contenidos en este libro busca esa condicion fragmentada y conectada, a un tiempo. Eso quiere decir que su division en capitulos no deja de ser una convencion para comodidad de lector, y que usted puede empezar a leer por cualquier punto, o reordenarlos a su placer, sin que el dibujo que busco se altere lo mas minimo" (Raul Eguizabal).a

La aparición de la fotografía en la publicidad enlaza con el espíritu de la vanguardia, es decir, con aquellos artistas que querían retratar la vida moderna, las ciudades, las máquinas, las fábricas, en definitiva su presente; pero ademas permitio que algunos de estos artistas hiciesen coincidir su medio de vida con sus intereses esteticos. Como señalaba Truman Capote hablando de Beaton, muchos de estos fotografos deben sus mejores obras precisamente a las imposiciones de la fotografia comercial.Este libro presenta la fotografia publicitaria desde diversos puntos de vista: la evolucion, la descripcion y el analisis, y ademas señala como la creacion de la imagen publicitaria moderna es fruto del trabajo que los fotografos y diseñadores de vanguardia produjeron en el campo comercial, asi como que la vigente imagen publicitaria se encuentra codificada segun los codigos establecidos ya en el arte del Renacimiento.

Si algo parece marcar el discurrir de nuestro tiempo es la volatilidad de los acontecimientos, noticias, prácticas, rituales, informaciones, operaciones. Es decir, incluso lo que debería tener alguna consistencia: las prácticas, las costumbres, las conductas, parece estar sometido a un elevado grado de sublimación, un acontecimiento empuja a otro, los hábitos cambian, los términos se desgastan. En cualquier momento, una reputación, un hábito, una rutina, una notoriedad, se desvanece en el aire y no queda de ella sino una huella sumamente débil, casi imaginaria. Claro que la mayor parte de estas reputaciones, costumbres y popularidades no provienen de un vacío existencial, de una carencia significativa o de alguna valiosa expectativa, sino de la simple repetición. Y tal como llegaron, cuando cesa la repetición, se disipan en la espiral de nuevos aconteceres, de nuevas prácticas, de nuevos mensajes y rumores. Por supuesto que la llegada de internet no ha hecho sino exacerbar este proceso, hasta el punto de que los investigadores de la nueva cultura quedan un poco desorientados a la hora de tener que elegir el objeto o el campo sobre el que quieren ejercer sus esfuerzos, ante el temor de que su trabajo quede obsoleto antes de ser culminado y de que en pocos años, realmente no hace falta un gran lapso de tiempo, el objeto de sus afanes o incluso su campo de actuación queden tan pretéritos y anacrónicos como el flogisto o la frenología

Metodologias 3 busca un espacio de discusion en torno a los temas de investigacion y por ello mismo se dirige tanto a alumnos de master y doctorado como a profesores universitarios, especialmente a aquellos que estan iniciando su carrera investigadora.