Derrotado el socialismo en su ingenuo pulso con el capitalismo americano y debilitado el modelo de economía social de mercado, los hombres actuales parecen haberse quedado sin norte en la organización de sus actividades. Solo parece haber una estrella a la que mirar en el firmamento de la economia. Esta nueva estrella, como la de los reyes magos de la antiguedad, se posa sobre el mercado. Al mercado se le ha revestido de caracteristicas mesianicas: el trae la salvacion de los hombres. Del mercado se puede y debe esperar la solucion de los enormes problemas que se nos van acumulando al final del siglo XX. Al mercado se le atribuyen unos poderes enormes. Pero el mercado no es la realidad o instancia ultima de referencia en la sociedad. No puede ser el criterio supremo de racionalidad en la organizacion de cosas materiales. Ni su funcionamiento es la garantia de que la sociedad use sus recursos de la mejor manera posible. Las crisis monetarias recientes en paises que han abrazado el fundamentalismo del mercado Mexico, Rusia, Corea del Sur, Indonesia, Brasil, etc. muestran que el mercado, dejado a si mismo, tambien puede causar destrozos. Este libro trata simplemente de desmitificar al nuevo mesias; de quitar a ese rey de pacotilla los falsos ropajes, mantos, capas, joyas y armaduras con que el neoliberalismo dominante le ha vestido para dar cobertura a la orgia del capital financiero internacional. Pretende dejarle desnudo a la vista de todo ser humano bien pensante y sentiente. Desnudarle no es condenarle a muerte sino mostrar lo que tiene debajo de lo que aparenta. El mercado desnudo tambien tiene cosas buenas, pero en proporciones razonables, y cosas malas, como toda criatura humana.
La visión estratégica de la empresa y las exigencias quela globalización de la economía impone a la dirección de la empresa constituyen la clave de una nueva forma de concebir y desarrollar la acción directiva de la empresa. En esta obra se recogen los procesos de transformacion realizados en empresas altamente representativas, tanto nacionales como multinacionales, trasmitiendo sus experiencias y las formas de cambio que les han permitido lograr el exito. Al propio tiempo la globalizacion economica impone a las instituciones coordinadoras de la empresa y de la economia, como a las Camaras de Comercio, una nueva orientacion y un rol diferencial en su mision y formas organizativas. El Euro y su impacto en los procesos de globalizacion europeos configura una nueva plataforma que acelera los procesos de globalizacion y modifica tanto las prioridades como los propios contenidos estrategicos de las empresas.INDICE: Articulos. Siemens ante la globalizacion de la economia: su proceso de cambio. De la crisis a la revitalizacion de una gran organizacion bancaria. Globalidad y competitividad: un reto para Iberdrola en el siglo XXI. Mapfre y su internacionalizacion. El proceso de globalizacion del Grupo FIAT. Desregularizacion y privatizacion en la globalizacion de la economia: el caso del sector electrico español. Las Camaras deComercio españolas ante la globalizacion. El Euro en el marco de una economia globalizada. El Euro en la globalizacion de la economia.
