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Ha llegado el momento en que la publicidad ha alcanzado en algunas manos el estatus de ciencia. Se basa en principios fijos y es razonablemente exacta. Las causas y los efectos se han analizado hasta que se comprenden bien. Los metodos correctos de procedimiento han sido probados y establecidos. Sabemos que es lo mas eficaz y actuamos segun las leyes basicas.La publicidad, que antes era una apuesta, se ha convertido asi, bajo una direccion capaz, en una de las empresas mas seguras. Ciertamente, ninguna otra empresa con posibilidades comparables tiene que implicar tan poco riesgo.Por lo tanto, este libro no trata de teorias y opiniones, sino de principios y hechos bien probados. Esta escrito como un libro de texto para los estudiantes y una guia segura para los publicistas. Cada afirmacion ha sido sopesada. El libro se limita a los fundamentos establecidos. Si entramos en algun terreno de incertidumbre, lo denotaremos cuidadosamente.La situacion actual de la publicidad se debe a muchas razones. Gran parte de la publicidad nacional ha sido gestionada durante mucho tiempo por grandes organizaciones conocidas como agencias de publicidad. Algunas de estas agencias, en sus cientos de campañas, han probado y comparado los miles de planes e ideas. Los resultados han sido observados y registrados, por lo que no se han perdido las lecciones.Estas agencias emplean un alto grado de talento. Solo hombres capaces y experimentados pueden satisfacer las exigencias de la publicidad nacional. Trabajando en cooperacion, aprendiendo unos de otros y de cada nueva empresa, algunos de estos hombres se convierten en maestros.Los individuos pueden ir y venir, pero dejan sus registros e ideas tras de si. Estas se convierten en parte del equipo de la organizacion y en una guia para todos los que la siguen. Asi, con el paso de las decadas, estas agencias se convierten en almacenes de experiencias publicitarias, principios probados y metodos.Las agencias mas grandes tambien entran en intimo contacto con expertos en todos los departamentos de la empresa. Sus clientes suelen ser preocupaciones dominantes. Asi, ven los resultados de innumerables metodos y politicas. Se convierten en un centro de intercambio de informacion para todo lo relacionado con la comercializacion. Casi todas las cuestiones de venta que se plantean en el negocio tienen una respuesta precisa gracias a las numerosas experiencias.En estas condiciones, donde existen desde hace tiempo, la publicidad y el merchandising se convierten en ciencias exactas. Todos los rumbos estan trazados. La brujula del conocimiento exacto dirige el curso mas corto, mas seguro y mas barato hacia cualquier destino.Aprendemos los principios y los probamos mediante pruebas repetidas. Esto se hace a traves de la publicidad en clave, por medio de rendimientos rastreados, en gran medida por el uso de cupones. Comparamos un metodo con muchos otros, hacia adelante y hacia atras, y registramos los resultados. Cuando un metodo resulta invariablemente el mejor, ese metodo se convierte en un principio fijo.

Cómo crear poemas, cuentos, historias, mitos y leyendas.El objetivo es ante todo guiar al estudiante, al profesor, al padre de familia para que descubra las capacidades creativas que todos tenemos escondidas. No vamos a pensar que van a resultar en grandes obras literarias (o... ¿por que no?), pero si grandes intenciones y esfuerzos.Este libro hace referencia a esa gota inicial que puede convertirse en el inmenso rio que se dirigira hacia diferentes rutas. Sea pues este encuentro el detonador creativo hacia los confines de la palabra. En este contexto, este libro es en parte una amalgama de ejercicios, juegos, trucos y artilugios para poner la inspiracion siempre en marcha.

“A mitad de camino”, À mi-chemin en francés, es el segundo libro de poesía de Véronique Tadjo, reconocida escritora, poeta, novelista e ilustradora panafricana de Costa de Marfil. Es posible interpre

- Esta edición es única;- La traducción es completamente original y se realizó para el Ale. Mar. SAS;- Todos los derechos reservados.Publicada por primera vez en París en 1894, pretende ser una traduccion de los poemas de una mujer llamada Bilitis, contemporanea y conocida de Safo. Sin embargo, Bilitis nunca existio. Los poemas eran una ingeniosa falsificacion de Pierre Lous, el traductor. Para darle peso, incluso habia incluido una bibliografia con obras de apoyo falsas y habia fabricado una seccion entera de su libro titulada "La vida de Bilitis". Sin embargo, cuando el fraude fue desenmascarado, no afecto al valor literario del libro a los ojos de los lectores, y la celebracion abierta y comprensiva de la sexualidad lesbica de Lous le valio publicidad e importancia historica.

Nora Strejilevich se propone aquí reivindicar el lugar del testigo, no solo como prueba viviente del horror, de allí su validez en los juicios por crímenes de lesa humanidad y voz imprescindible para la busqueda de justicia, sino porque es el unico que puede dar cuenta al detalle de la figura saturnina de quien devora a sus hijos, figura que se renueva para seguir devorando. El testigo habla en nombre de los que no sobrevivieron, y su relato es matricial, señala la autora, porque es el mas cercano al corazon de la experiencia y al legado del horror. Sus testimonios son, entonces, voces indispensables para identificar los mecanismos en los que seguimos atrapados e involucrados.El lugar del testigo interviene en los debates sobre escritura y memoria a partir del genocidio de estado de la ultima dictadura militar. Interviene significa que vuelve sobre un aspecto clave: el lugar del testimonio de los sobrevivientes, y en ese volver rompe el acuerdo sobre el caracter documental, suplementario, no literario del testimonio. Ese volver es una intervencion critica y politica que nos recuerda que solo la memoria es un palimpsesto que se escribe y se reescribe. El lugar del testigo viene a decir: insisto, pensemos de nuevo.

A diario, miles de millones de personas buscan en Internet para informarse, comprar un producto, contratar un servicio o cubrir cualquier otra necesidad. La presencia en Internet se ha convertido en un factor clave de exito para las empresas, que cada vez demandan mas profesionales capaces de incrementar la visibilidad de la compañia en Internet. En este entorno, los buscadores tienen un papel protagonista, son los que deciden que resultados presentan al usuario cuando este realiza una busqueda en Internet.El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de tecnicas empleadas para aparecer en las primeras posiciones de los resultados de las busquedas de forma organica, sin pagar. Hoy en dia, todo profesional del marketing online requiere conocimientos en este campo para trabajar la presencia en Internet de la compañia y destacar sobre su competencia.En esta obra, se explica todo lo necesario para posicionar los contenidos de un sitio web en las primeras posiciones de los resultados de las busquedas. Se incluyen una serie de talleres para poner en practica todo lo aprendido y comenzar a generar visitas desde el principio.

20 destinos extraordinarios del siglo XX (Churchill, Lawrence de Arabia, Mandela, Hemingway, Saint-Exupery, Scott Fitzgerald, entre otros).

Esta edición es única;- La traducción es completamente original y se realizó para el Ale. Mar. SAS;- Todos los derechos reservados.Un curso de conferencias sobre la transferencia del pensamiento, la telepatia, las corrientes mentales, las relaciones mentales, etc.

Jean-Joseph Rabéarivelo, perteneciente a lo que más tarde se llamará la trilogía malgache (junto con los poetas Rabemananjara y Ranaivo), es incontestablemente el padre de los escritores malgaches. Es asimismo uno de los maestros que ha dado a la literatura africana subsahariana francofona sus titulos de nobleza. La obra de Rabearivelo, como lo dira Alain Rouch y Gerard Clavreuil, comporta dos partes muy distintas: la primera comprende los tres primeros volumenes de poemas y tiene la influencia indiscutible del clasicismo frances impregnado de romanticismo; la segunda se consolida con Presque songes; en donde uno puede notar la influencia del surrealismo que termina de manifestarse en toda su amplitud en Traduit de la nuit: el verso libre domina, a pesar de algunas torpezas aqui o alla, el vocablo arde en su tinta, libre de la influencia de los parnasianos y simbolistas franceses. En Traido de la noche el poeta se aparta de las influencias europeas, pero tambien de sus origenes indonesios y comienza a evocar al Negro y al esclavo, habiendo comprendido tempranamente que el destino de la isla era participar del destino de Africa.

Esta obra busca acercar a los lectores el tesoro del estilo educativo propiciado por San Luis Orione, el santo de la caridad. Su carisma —don para la Iglesia y el mundo— dio a luz un método pedagógic

Un manual de sabiduría clásica para fomentar la innovación y el pensamiento creativo, con textos seleccionados de Aristóteles y otros pensadores griegos que ilustran los principios atemporales de la creatividad.Cuando se trata de innovacion y pensamiento creativo, tenemos mucho que aprender de los antiguos griegos, uno de los pueblos mas ingeniosos de todos los tiempos, que cambiaron el mundo con invenciones asombrosas: la democracia, el alfabeto, la filosofia, las matematicas, el teatro y el atletismo competitivo, por mencionar algunas. Nada de esto sucedio por casualidad. Reconociendo el poder de lo nuevo y tratando de comprender y fomentar las condiciones que lo hacen posible, los griegos fueron los primeros en escribir sobre innovacion.Este libro es una introduccion atractiva y amena a las ideas clave sobre la innovacion en la antigua Grecia, con ejemplos ilustrativos como la historia real del famoso ¡Eureka! de Arquimedes, la reflexion de Aristoteles sobre el cambio fisico o los relatos de como la disrupcion y el pensamiento creativo impulsan la innovacion en distintas areas.El arte de innovar es un manual lleno de ideas valiosas sobre las condiciones necesarias para lograr el cambio. Una magnifica seleccion de textos que muestran los principios atemporales de la creatividad: la apropiacion o adaptacion de ideas o cosas existentes, la capacidad de conectar elementos dispares y una mirada critica sobre el statu quoLa critica ha dichoHay un misterio insondable en el corazon de la innovacion. Pero los antiguos griegos supieron analizarlo mejor que nadie, y este libro explica sus principios con una claridad extraordinaria y sin precedentes. Cualquier persona interesada en innovar deberia leerlo. Satoshi Nakamoto, creador/es de BitcoinRecurriendo a Aristoteles y otros escritores griegos, Armand DAngour nos revela las claves de la curiosidad, la creatividad y la invencion. El arte de innovar esta repleto de ideas que inspiraran a visionarios y creadores de todo tipo. Adrienne Mayor, autora de Gods and RobotsSi quiere ser mas innovador, debes vivir y trabajar cerca de personas innovadoras. DAngour nos demuestra que conocemos los beneficios desde hace mucho tiempo. No deberia sorprendernos encontrar ideas tan modernas en textos tan antiguos... Sin embargo, podemos estar agradecidos a DAngour por este estimulante recordatorio. Joel J. Miller, Instituto Circe

"El siglo XX ha sido juzgado y condenado: siglo del terror totalitario, de las ideologías utópicas y criminales, de las ilusiones vacías, de los genocidios, de las falsas vanguardias, de la abstraccion como sustituto ubicuo del realismo democratico. No deseo abogar por un acusado que sabe defenderse solo. Tampoco quiero, como Frantz, el heroe de la pieza de Sartre Los secuestrados de Altona, proclamar: Me eche el siglo al hombro y dije: ¡Respondere por el!. Solo quiero examinar lo que este siglo maldito, desde el interior de su propio devenir, ha dicho que era. Quiero abrir el legajo del siglo, tal como se constituye en el siglo y no por el lado de los sabios jueces ahitos que pretendemos ser. Para hacerlo, utilizo poemas, fragmentos filosoficos, pensamientos politicos, obras teatrales. Todo un material, que algunos presumen anticuado, a traves del cual el siglo declara en pensamientos su vida, su drama, sus creaciones, su pasion. Y veo entonces que a contrapelo de todo el juicio pronunciado, esa pasion, la del siglo XX, no fue en modo alguno la pasion por lo imaginario o las ideologias. Y menos aun una pasion mesianica. La terrible pasion del siglo XX fue, contra el profetismo del siglo XIX, la pasion de lo real. La cuestion era activar lo Verdadero, aqui y ahora" (Alain Badiou).

Javier González Ruiz ofrece más reflexiones, ahora con nuevo formato, con temas que atañen a la vida. Lo hace con la intención de dedicar más tiempo a frenar las prisas que tanto nos atan. Estas son algunas: si ayer no lo hicimos, no dejar para mañana lo que hoy mismo debemos realizar. Por el atajo del lo hare no se hace camino. Compañia agradable es llevarse bien con tu conciencia. Los malos habitos oxidan. Las buenas costumbres lubrican la convivencia. Dar y darse produce tanta alegria como recibir. Reflexiones en nuestro interior es un buen espejo de observacion. La ilusion aligera nuestro paso. Sin prisas se llega mejor y disfrutando. El mal se vence con el bien. Con muchos pocos se llega mas descansado a la meta. La recompensa no buscada es muy gratificante. Regalo interesado, favor comprado.

"Antes de dormir, llevó las manos a la cabeza para percibir la sensación de su nuevo corte de cabello. El padre Pedro se había llevado su largo pelo, y Ema esperaba algún día robárselo para jugar a ser mujer nuevamente. Guardo debajo de la cama los zapatos de cuero que su padre habia fabricado y se acosto".¿Que pasaria si en la parroquia de algun pueblo cercano, detras de la figura del parroco, estuviese escondida la identidad de una mujer?Desde temprana edad, Ema se introduce en un monasterio y logra desarrollar un potencial inedito a pesar de las circunstancias y obstaculos que se le presentan. Una ingenua y vivaz niña se transforma en un agente de cambio, en una sociedad patriarcal sostenida en antiguas tradiciones. La fuerza de esta niña, que se convierte en mujer de una manera poco comun, supera los privilegios y rompe la rigidez de las estructuras, a traves de pequeñas acciones que van, de manera paulatina, cambiando los destinos de Pueblo Oscuro.Una historia de transformacion, desde lo interior a lo colectivo, donde en el proceso se nos van develando conceptos claves como el proposito, la bondad, la trascendencia, la evolucion y la equidad.

Como muchos textos que devinieron clásicos, a menudo se conoce Las aventuras de Pinocho por versiones simplificadas o deformadas que no respetan la integridad de la historia. El texto original (sin adaptar, y en una fiel traduccion de Guillermo Piro) que ofrecemos en esta edicion expone toda su riqueza interpretativa y puede ser disfrutado por grandes y chicos.

La confianza está relacionada con todo: el éxito en el trabajo, la plenitud en las relaciones, la felicidad. Pero ¿qué es realmente? ¿Por qué creemos que los demás la tienen y nosotros no? Con los ejercicios y tips de este libro resolveras esas dudas y dominaras sus reglas. Sin importar tu personalidad o tus circunstancias, aqui descubriras como dejar de cuestionarte todo el tiempo para poder subir al escenario, pedir un aumento de sueldo o invitar a alguien a salir.¡Aprende herramientas basadas en la ciencia para evitar que tu autocritica te juegue en contra, activa tu confi anza y libera a la persona que siempre quisiste ser!

¿Qué vemos a nuestro alrededor? ¿Cómo capturarlo con nuestra cámara?Queremos captar un momento, sacamos la cámara y, clic, decepción: la fotografía no es lo que esperábamos. ¿Te ha ocurrido alguna vez?Para conseguir fotografias fieles a nuestra mirada es importante aprender como funciona nuestra camara, pero tambien a mirar, a interpretar el entorno, a adelantarnos al momento...En este libro encontraras mas de 150 fotografias con completas radiografias tecnicas ISO, diafragma, velocidad de obturacion, lente, etc. y breves capsulas informativas y reflexivas.Con ellas, conoceremos como los datos, las ideas y el contexto se conectan para generar imagenes y que debemos tener en cuenta en nuestra practica fotografica para lograr transmitir lo que queremos.Periodista y fotografo, formado tambien en literatura, psicologia y antropologia, a lo largo de su variada trayectoria profesional Jesus G. Pastor alterna el fotoperiodismo con trabajos en cooperacion y educacion social, fotografia comercial y la docencia, que desarrolla actualmente en distintas universidades y centros educativos.

Billie Grace es la princesa del pop. Dueña del amor de todo el mundo y… aparentemente también del corazón del cantante indie Matt Berry. En cuanto los rumores de romance empiezan a circular, se monta

Este estudio ofrece una perspectiva general sobre la comunicación no sexista, pero no se agota únicamente en este objetivo. Plantea primero la posibilidad de aparición de sesgos ideológicos en cualquier disciplina cientifica, Linguistica incluida, y, desde este punto de partida, sirviendose de la nocion de mito linguistico, analiza algunos fenomenos centrales en la polemica sobre el lenguaje no sexista que constituyen el nucleo teorico de la obra: el masculino como termino no marcado, el principio de arbitrariedad del lenguaje, el principio de economia linguistica y el caracter generico del masculino. A continuacion, sigue revisando otras mitologias relacionadas con este debate que se internan principalmente en el terreno del analisis del discurso, como los topoi inmanentistas o la caracterizacion ideologica de este asunto desde la politica y la planificacion linguisticas.Este trabajo maneja bases teoricas y metodologicas muy diversas que ayudan a realizar un analisis profundo y a la vez poliedrico de la cuestion tratada y, sin perder el rigor academico, busca un tono ensayistico que facilite la comprension de los conceptos y permita ir mas alla del publico especializado en linguistica.

Se trata de un libro de relatos cortos sobre la vida, sobre el día a día, mi día a día, el estigma de la enfermedad mental en la sociedad, la salud y las dificultades que cualquier persona puede encontrarse cuando tiene ansiedad, miedo o, simplemente, tiene un mal dia.