eBooks de Marketing y publicidad, página 12 de 63

Una obra imprescindible para cualquier profesional, para cualquier empresario, para cualquier estudiante.Cuando el autor dice que esto no es un libro de marketing , es cierto, no es solo un libro de marketing, podria llamarse "Todo lo que hay que saber para tomar decisiones de marketing".

Se puede llegar de varias maneras a la mente del consumidor, pero existen pocas herramientas que permiten llegar a su corazón y formar un vínculo emocional, estos son los sentimientos, las sensaciones y las experiencias. Este libro presenta diferentes herramientas que te permitiran crear experiencias y conectar a las marcas con los consumidores, tanto a traves de eventos, como promociones y activaciones de marca. De esta manera, podras descubrir un mundo de posibilidades que te permitiran hablar mas cercanamente con tus clientes, tanto finales como empresas, en una version muy desafiante de la publicidad, donde hay que crear tanto el soporte como los mensajes, y donde la comunicacion debe ser creativa, innovadora y, por sobre todo, sincera.

Las personas somos entes polifacéticos y complejos. Cuando consumimos productos y servicios, estamos condicionados por nuestras circunstancias, vivencias y experiencias. Resulta clave para lograr las mejores estrategias de marketing y comunicacion conocer las palancas que influyen en las decisiones de consumo. La primera parte de este libro ilustra la existencia de factores que afectan a nuestro yo como consumidores y presenta modelos de respuesta del comprador que visualizan la interrelacion entre ellos.La segunda parte muestra las caracteristicas de lo que el autor ha denominado el consumidor consciente. Un individuo que sabe de su poder de influencia, pero tambien la huella que deja. Una persona que conoce las tecnicas de comunicacion y marketing que utilizan las empresas.El envejecimiento de la poblacion, las nuevas estructuras familiares, el papel de la tecnologia o el empoderamiento son algunas de las claves para entender a estas personas que se han adaptado al entorno VUCA en el que vivimos.Cabe destacar que en el ultimo capitulo se abordan los cambios que han traido los tiempos de pandemia.

Con La regla de los 3 minutos podrás vender cualquier idea en cualquier situación y tu público no sólo recordará tu mensaje, sino que lo compartirá con sus amigos y colegas.El umbral de atención del ser humano se ha reducido a tan solo 8.2 segundos, una barrera imposible de superar cuando tratas de vender una idea. Pero hay un lapso contra el que si puedes luchar: en 3 minutos una persona decide si una idea le interesa o no. Asi que olvidate de las diapositivas coloridas y de las tecnicas linguisticas de venta porque los publicos de hoy simplemente quieren informacion, y la quieren rapida, clara y concisa.Brant Pinvidic, uno de los productores mas exitosos de Hollywood, mediante un metodo simple de storytelling en 3 minutos, ha convencido a decenas de productoras a nivel internacional de invertir en mas de 300 programas de television y ha ayudado a muchos presidentes de las empresas mas importantes del mundo a simplificar sus mensajes y decir menos para ganar mas.

La idea de este libro nació como una necesidad de plasmar la experiencia recogida en las tiendas para las cuales he realizado trabajos como visual merchandiser, sumada a los conceptos de los numerosos cursos que he dictado a lo largo de 40 años de profesion. En mi labor como docente observo, por una parte, que las personas que demandan una capacitacion laboral esperan aprender conceptos que se puedan llevar a la practica, a la accion inmediata. Por otra parte, aborde el tema teniendo en cuenta las circunstancias actuales y sin dejar de advertir que las mismas se iran modificando. Solo el futuro nos ira diciendo que cosas cambiaran para siempre y cuales volveran a ser como eran. Que hacer, como ubicarse frente al futuro, como repensar nuestras tiendas es la gran pregunta para quienes trabajamos dependiendo de esa cadena de produccion interrumpida y de la venta de sus productos. Mientras tanto, este libro propone que hacer para vender mejor.

Internet ha cambiado para siempre las reglas del marketing. El primer libro de la nueva era después de la crisis. La apasionante historia de una empresa que cambió la forma de comunicarse en Internet. Las claves del marketing en Internet, vividas a traves de mas de veinticinco casos reales. En los ultimos años hemos asistido a una transformacion radical de la comunicacion, hemos pasado de los medios de masas convencionales a un panorama enriquecido por blogs, foros de debate y redes sociales: donde, por fin, todos nos hemos convertido en espectadores y parte del medio a la vez. De Gabriel analiza las claves de esta transformacion desde la perspectiva de una compañia nacida para el Internet Marketing, y nos ayuda a comprender casos de exito en empresas de multiples sectores que han sabido convertir Internet en una ventaja competitiva. Este libro no es tan solo una guia didactica o un manual de referencia para la especializacion. Aporta, tambien, los elementos conceptuales para la reflexion estrategica y transpira los trazos de la autobiografia profesional de su autor, pues emana el espiritu de motivacion y entusiasmo que impregna su carrera profesional y su empresa. Carles Fradera, Director General de Barcelona Digital Centro Tecnologico

Cada persona recibe de media unos tres mil mensajes publicitarios al día, por lo que es muy fácil que el nuestro se pierda entre la multitud. ¿Qué podemos hacer entonces para generar un impacto memorable en nuestro consumidor? ¿Como podemos dejar huella? La respuesta es mas sencilla de lo que crees: con magia.A primera vista, un mago y un empresario no tienen nada en comun. Y, sin embargo, tienen mucho que aprender el uno del otro. Muchas empresas ya se han dado cuenta de ello y, por eso, grandes compañias como Huawei o Mercedes han confiado en el novedoso metodo del Tecnomago y en su asesoramiento en marketing.Ahora, tras casi una decada combinando la ultima tecnologia con el arte de la magia y trabajando con algunas de las marcas mas importantes tanto nacionales como multinacionales, Xavi Cabezas ha condensado en este libro toda su experiencia y ha plasmado por primera vez por escrito el Metodo Dante, una metodologia expansiva que usa herramientas de la magia para formar a profesionales que se diferencien del resto.Con este libro, descubriras todas las similitudes entre el mundo de las ventas y la magia y aprenderas los trucos que te permitiran mejorar tus capacidades de persuasion, dejando huella en la memoria de tus consumidores para diferenciarte siempre de la competencia. Y con ello vas a vender mas y mejor, por supuesto.El lector se sorprendera al ver de que modo las tecnicas y los trucos de la magia pueden trasladarse al mundo de las ventas. Ferran Adria

El merchandising desempeña un papel fundamental en la creación de espacios comerciales diseñados para crear una experiencia de compra memorable, que suscite el interés y el deseo de poseer los productos pre- sentados en el punto de venta mediante estrategias de merchandising y marketing sensorial que permitan conformar una atmosfera comercial potencialmente mas atractiva y, por lo tanto, mas vendedora.Ha demostrado ser una potente herramienta de apoyo para mejorar la gestion del comercio minorista, asi como para conocer y comprender mejor esta apasionante disciplina de marketing aplicado al punto de venta, en el cual se basan las empresas de retail de mas exito del mercado para aumentar las ventas, obtener beneficios que rentabilicen la inversion y mejorar la experiencia de compra de los clientes.El merchandising estrategico se basa en el comportamiento de compra de los consumidores en funcion de los conceptos salir de compras o hacer la compra, que se ha convertido en una de las formas de ocio mas importantes de nuestro tiempo. Influye directamente en las relaciones que se establecen entre los distribuidores y los consumidores, asi como en los propios estilos de consumo.El complejo mundo de la distribucion comercial plantea cada dia nuevos retos que requieren de respuestas basadas en nuevos planteamientos de actuacion, diseñados para resolver eficazmente la gestion del marketing en el proceso de distribucion de los productos que las empresas comercializan en diferentes formatos comerciales mediante diversas tecnicas de merchandising basadas en la teoria, la practica y la estrategia, en las cuales se divide esta obra: Diseño estrategico del espacio retail. Una gestion estrategica de los elementos de la arquitectura comercial que responda a ¿como diseñar el espacio retail? Gestion estrategica del surtido. Una gestion estrategica por categorias de productos que responda a ¿que productos agrupar estrategicamente? Localizacion estrategica de los productos. Una gestion estrategica de la superficie de ventas que responda a ¿donde localizar los productos? Presentacion estrategica de los productos. Una gestion estrategica del lineal desarrollado que responda a ¿como presentar los productos?

Las redes sociales han irrumpido con fuerza en nuestra sociedad y ya forman parte del día a día de millones de consumidores en todo el mundo. Las empresas no han tardado en hacerse eco de su potencial y las estan incorporando progresivamente a sus negocios. Toda la gestion de marketing, que incluye decisiones de producto, precio, distribucion y comunicacion, ha de adaptarse al dinamismo que caracteriza a las redes sociales. Las redes sociales tambien han supuesto una revolucion en la atencion al cliente y se consolidan como canal de comunicacion para resolver incidencias y quejas.El libro se estructura en torno a seis capitulos en los que se ofrecen los conocimientos necesarios para que el lector entienda como estan influyendo las redes sociales en las principales decisiones de marketing y pueda aplicarlos a su propio proyecto o empresa. La contratacion de campañas publicitarias a traves de redes sociales, la generacion de engagement con la marca, el diseño de contenidos para redes sociales, la cocreacion, el customer journey, la contratacion de community managers e influencers o la distribucion omnicanal son tan solo algunos ejemplos de los conceptos que se abordan. Esta publicacion se complementa con 12 casos practicos para facilitar la comprension del lector y la aplicacion practica de los contenidos explicados.

El sistema de entrenamiento propuesto en este libro es eficaz, facil y sencillo; sin embargo, requiere disciplina y dedicacion. Si usted sigue la metodologia sugerida, lograra ser un vendedor profesional, mejorara la relacion con sus clientes, organizara mejor su trabajo y, con seguridad, disfrutara mucho mas su carrera en ventas.El exito de las empresas esta en manos de sus vendedores, de la impecable relacion que estos tengan con los clientes y de su capacidad de hacer la diferencia en productos que se asemejan entre si.

En ocasiones, se tienen buenas ideas, pero se carece de la claridad para transformarlas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El marketing es la disciplina que ayuda a la identificacion de las ideas, al evaluarlas y validarlas ante las verdaderas necesidades y expectativas del mercado; ademas de facilitar el diseño de los productos y estrategias para la comercializacion de estos.Los productos o servicios ofrecidos por el emprendedor pueden ser correctos, pero si no tienen el precio adecuado o no se ofrecen en los lugares convenientes o no se sabe comunicar la oferta de valor, no triunfaran.

Este libro se propone definir nociones clave para la innovación y la creatividad empresarial, así como brindar herramientas para cazar las buenas ideas, saberlas aterrizar a un marco de negocio y ejercitar metodologias de modo sencillo y pragmatico. En esta nueva edicion, se incluye mayor precision en el proceso de investigacion, de procesamiento de observaciones e ideas y se actualizan los medios para mantener las alertas prendidas ante los cambios de tendencias en las nuevas generaciones.Esta dirigido a ejecutivos encargados de las areas de marketing, comunicacion, conocimiento del consumidor e innovacion de empresas de producto masivo, planners de agencias de comunicacion y publicidad, emprendedores independientes y estudiantes de diferentes disciplinas que impliquen creatividad estrategica y ejecuciones innovadoras. Para todos, sera de utilidad contar con buenas practicas sobre como proyectarse a futuro y dar valor a sus propuestas a traves de herramientas de Coolhunting.

Tu negocio en la nubeLa guía práctica total para autónomos y pequeños y medianos empresariosLas crisis también son momentos de grandes oportunidades. Y la buena promoción de un e-commerce es fundamental para asegurarse el exito de cualquier aventura empresarial, por pequeña que esta sea. Es un hecho indiscutible que el comercio electronico mundial ha crecido de manera abrumadora estos ultimos tiempos, quiza acuciado por la necesidad pero favorecido por las nuevas herramientas tecnologicas que tenemos a nuestro alcance. Pero, ¿conoces cuales son las mejores estrategias y tecnicas para asegurarse el exito en una tienda online? Si proximamente vas a emprender un negocio en la nube o ya tienes en marcha un canal de venta online, tener acceso a informacion actualizada y recursos de aplicacion practica y realista, te ahorrara mucho tiempo y hara tu comercio mas competitivo y rentable. ¿Conoces las claves del exito que debe tener un comercio electronico? ¿Sabes como diseñar tu propuesta online y comprobar su potencial real? ¿Como puedes analizar el mercado y la competencia? ¿Cuales son las formas de pago mas utilizadas? ¿Como te comunicaras con tus clientes? ¿Venderas en marketplaces como Amazon? ¿Haras dropshipping?Tienes en tus manos la guia definitiva para montar y sacar el maximo partido a tu e-commerce

Este libro es una guía práctica sobre cómo diseñar, implementar y medir las Experiencias Cliente explicado de forma muy didáctica y salpicado de decenas de ejemplos y best practice de compañías de éxito. Es un libro descriptivo e ilustrativo que permite aprender de los mejores.Comienza explicando que es la Customer Experience, algo de lo que todo el mundo habla y pocos saben de que va. Lo hace con modelos facilmente entendibles y poniendo nombre y apellidos a los usuarios.A continuacion se detallan las 8 caracteristicas que deben cumplir las Experiencias Cliente. Se acompaña de casos practicos reales para visualizarlo de una manera didactica.En una tercera parte, se explica el metodo CX3C, una metodologia que se ha aplicado en varias empresas y que se enseña en escuelas de negocio.Si algo ha impactado a la Experiencia Cliente es la gestion de la covid-19. En este libro encontraras relatos de personas anonimas, pero reales, que han vivido situaciones que han impactado directamente en la linea de flotacion de la Customer Experience. El mero ejercicio de transcribir en palabras del cliente lo vivido por el, permitira a las empresas entenderlo y buscar soluciones. El libro tambien contesta otra pregunta: ¿Por que la Customer Experience? Para tener exito con la CX, se debe convencer a otros. Por ello, se ofrecen argumentos para involucrar a todos los miembros de la organizacion.En resumen, un libro descriptivo e ilustrativo que permite entender y aplicar de manera eficaz las experiencias cliente.

«Oportuno, actual, integrador, práctico, riguroso, sistemático, útil, soberbio, atractivo, eficaz, interesante, profundo, equilibrado, enriquecedor, estructurado y clarificador» son algunos de los ad

Este libro da grandes consejos y trucos sobre cómo hacer marketing por correo electrónico de manera correcta. ¿Cuáles son los métodos o enfoques del buen marketing por correo electrónico, las estrategias de marketing por correo electronico y como uno puede aumentar sus ganancias con el marketing por correo electronico y el marketing de relaciones? Este libro consta de 26 capitulos y esta escrito en aproximadamente 18500 palabras.Tabla de contenidoPublicidad, No SpammingMarketing por correo electronico eficienteError de marketing por correo electronicoEnfoque de marketing por correo electronicoReuniendo Email Marketing con otros tipos de MarketingMarketing de correo electronico con boletines electronicosEvaluacion de su Email MarketingObtenga ayuda con su campaña de email marketing¿Como su negocio puede obtener beneficios del marketing por correo electronico?Es el correo electronico Marketing adecuado para su negocio?Es su correo electronico Marketing Spam?¿Su trabajo de Marketing por correo electronico?Comercializacion efectiva con correo electronicoOrganice su campaña de Email MarketingLlegar a su grupo objetivo en Email MarketingMarketing por correo electronico sutilLa reaccion a su Email MarketingEl contenido adecuado para su email MarketingComprender el marketing por correo electronicoUso de la publicidad en el email MarketingCreacion de listas de correo electronico para campañas de marketingCuando el Email Marketing no funcionaSi Email Marketing no es suficienteCuando finalizar su campaña de Email Marketing¿Por que no Email Marketing?Marketing de boca a boca de Marketing por correo electronicoPalabras claveUno de los mejores libros sobre Email MarketingMarketing de afiliados, ganancias del sitio webEstrategias de creacion de listas opt-in, AutorespuestasPequeña escala-Negocio, Negocio a tiempo parcialTrabajar desde casa, Trabajo a tiempo parcialMarketing de relaciones, Marketing en InternetHacer dinero de marketing por correo electronicoUno de los mejores libros sobre Marketing en InternetKeywordsOne of the Best Book on Email MarketingAffiliate Marketing, Website EarningsOpt-In List Building Strategies, AutorespondersSmall Scale-Business, Part time businessWork from home, Part time WorkRelationship Marketing, Internet MarketingMoney Making from email marketingOne of the Best Book on Internet Marketing

Esta obra, dirigida a estudiantes, ejecutivos y empresarios que deseen conocer y poner en práctica los principales conceptos del marketing, contiene los resultados de la amplia experiencia académica, investigativa y empresarial de los autores acerca de este tema clave para el exito de cualquier organizacion. Presenta cual es el rol del marketing en las organizaciones contemporaneas, su papel en el mercado, y la vinculacion con los deseos y necesidades de los clientes para desarrollar productos y servicios que los satisfagan y contribuyan con la rentabilidad de la empresa. Gracias a la presentacion de casos y ejemplos, la obra se constituye en una ventana hacia la realidad de las empresas, pues ilustra alternativas y posibles soluciones a las situaciones a las que dia a dia se enfrentan quienes se estan preparando para desempeñarse en el mundo empresarial o ya estan involucrados en este como empresarios emprendedores.

Al finalizar el libro La caja, el tren y el maquinista y, sobre todo, al redactar el finaldel mismo, ¿después qué? Me interesó vivamente seguir pensando en el futuro denuestra profesión, no sin antes hacer un breve repaso en distintos conceptos delcomercio, la economia global, la tecnologia, pandemias, guerras y hasta, por ejemplo,eso de deuda de los Estados, que nunca se devuelven, mas algunas ideas sobre comoayudar a la economia local y varias cosas similares. Siempre desde un lado muy humano y pisando en el suelo, sin teorias de esas que quedan en lo que su nombreexpresa. Finalmente, con varios ejemplos, se analiza el futuro para los proximoscincuenta años de algunos sectores, donde no se bien si los vendedores que queden seran medio humanos y robots o medio robots humanizados. Creo aportar algunas cosasdivertidas y seguramente probables en este futuro que avanza demasiado deprisa. Mideseo es el mismo. Que lo paseis divertido y soñeis.

Alicia aprovechaba una vez más su paseo permitido con Toro, su chihuahua,que durante el período de confinamiento le permitió reducir el estrés que leprovocaban las clases de primaria de sus dos hijos y las dificultades de explicarel preterito pluscuamperfecto; la incertidumbre de pensar que hacer para salvarsu peluqueria de mas de veinte años de existencia, formado por un equipo decuatro colaboradoras (a quienes prefirio mantener fuera de los ERTE), haciendofrente a las cargas sociales, y el alquiler del salon recien remodelado. Sabe quehay opciones, que la digitalizacion es una de las vias, pero se paraliza al darsecuenta de que no cuenta con recursos para invertir en nuevas estrategias, tambiensabe que debe tomar decisiones rapidas, operativas y de impacto, pues laoportunidad de generar un valor diferenciador, enfocado en el cliente, es clave.

Con un enfoque práctico, el lector puede introducirse en el mundo del marketing internacional. La metodología contempla tres aspectos esenciales que facilitan el aprendizaje: la teoría, los casos y los talleres producto de la experiencia del autor como docente de marketing internacional por mas de veinte años en la Escuela de Negocios de la Universidad del Norte en Barranquilla, Colombia.Los casos describen las problematicas de las empresas latinoamericanas dedicadas al comercio internacional y las diferentes experiencias y barreras que han encontrado en el escenario internacional. Aunque se encuentran en una misma region, los casos de las empresas latinas contextualizan a los estudiantes y docentes sobre nuestros disimiles estilos de ireccion y de la diversidad de nuestra cultura empresarial.