eBooks de Marketing y publicidad, página 3 de 64

Como un eslabón más de su impresionante carrera, Marcelo Romeo enciende en este libro lasluces del camino que la disciplina tiene por delante. Autor también de Domar el riesgo(Ediciones Granica), Romeo abre el juego a invitados que convoco para que enriquezcan esteensayo. Asi, Axel Kuschevatzky, Fernando Moiguer, Millan Ludeña, Sean Summers, Roger CasasAlatriste, Diego Medvedocky, Eugenio Cucu Raffo, Mariela Mociulsky, Joaquin Velo Rodriguez,Miguel Ugidos, Ximena Diaz Alarcon, Silvina Chippy Seiguer, Ariel Benedetti, Paula Martin,Mariano Dorfman y Martin Rabaglia aportan sus ideas y sus miradas como grandes referentes de laactividad. Con esta impactante coralidad de ideas y saberes, y muchas cosas claras, Romeo avanzacompartiendo con cada lector su experiencia acerca de marcas, publicidad, comunicacion,creatividad y vinculo con usuarios, consumidores y clientes.De forma siempre entretenida y didactica, Romeo hace foco en las transformaciones que impone el nuevo marketing y alumbra tendencias y certezas del marketing del futuro.

Vendedores perros es una guía para encontrar en nosotros al vendedor estrella.Bestseller con más de 100 mil ejemplares vendidos.Domina las ventas y conviértete en millonario. Descubre cómo vender tu producto en el mundo de los negocios.Vendedores Perros es un bestseller internacional que ha inspirado a pequeños empresarios, vendedores y dueños de negocio en todo el mundo por casi una decada. Su mensaje es claro: la diferencia entre tener "una idea millonaria" y realmente ser millonario, es tu habilidad para vender tu idea, concepto, servicio o producto. Ya sea que estes buscando trabajo, reclutando un excelente equipo, vendiendo un servicio, incrementando tu capital, o simplemente convenciendote... las ventas es tu habilidad numero uno.Vendedores Perros te ayudara a: revelar las cinco habilidades simples pero criticas generadoras de ingresos que pueden explotar tu poder adquisitivo; identificar tu "raza" de vendedor perro, para aprovechar tus fortalezas y experimentar una alta efectividad; superar cualquier miedo, duda, o negacion que tengas acerca de las ventas; cambiar radicalmente tu actitud en 30 segundos o menos, para que estes en un nivel de confianza optimo en cualquier situacion; tener la habilidad de cambiar cualquier "no" en "si" -sin importar con quien estes hablando; adquirir las herramientas y tips necesarios para inspirar y dirigir a cualquier esquipo de ventas.

Este capítulo de la colección Liderazgo comercial: La clave en el mundo de los negocios comienza profundizando acerca de la cultura de ventas de una empresa: ¿qué es? ¿para qué sirve? ¿cómo se ejecuta? ¿Quienes son los responsables dentro de la empresa de su ejecucion? ¿cuales son los beneficios que reporta?Luego detalla la orientacion hacia los resultados, el ciclo del servicio al cliente y las tecnicas de "cross selling" y "up selling" como una forma de comenzar a desarrollar el tema siguiente: la experiencia del cliente.Finalmente, el texto profundiza respecto de la Responsabilidad Social de la Empresa (RSE) y en el ultimo punto se presentan dos ejemplos reales de programas de RSE.

Este capítulo de la colección Liderazgo Comercial: La clave en el mundo de los negocios se centra en la organización minorista: sus características fundamentales, su necesidad de una multicanalidad integrada (es decir: omnicanalidad) y las etapas que la empresa retail debera transitar en el proceso de incorporacion de colaboradores. El capitulo dedica una gran atencion alModelo de negocio de una empresa retail omnicanal y a un detalladoPlan de Marketing. Luego incursiona en un aspecto no siempre valorado: la experiencia del empleado. Haciendo un paralelo con la experiencia memorable del cliente, se detalla la del empleado. Cierra la parte conceptual del capitulo profundizando sobre la cultura organizacional de una empresa retail omnicanal. Un par de interesantes textos para leer y analizar son la convocatoria final para profundizar la comprension de los aspectos y responsabilidades centrales de una organizacion retail omnicanal.

Este capítulo de la colección Liderazgo comercial: La clave en el mundo de los negocios incluye los diferentes aspectos que desarrollan y consolidan la lealtad de los clientes. En su contenido, se analiza cuales deberian ser los clientes en los que centrar los mayores esfuerzos de retencion. Profundiza sobre las diferentes estrategias de retencion y los recursos y programas que las empresas deberian llevar a cabo para lograr este proposito. A traves de los diferentes Programas de Inteligencia Comercial las organizaciones dispondran de informacion y metodologia.Se incluyen tres ejemplos concretos de programas de retencion de clientes: Industria Farmaceutica, Empresa de Consumo Masivo especializada en produccion de alimentos y Empresa de Servicios de Internet y TV para los hogares. Finalmente se desarrollar dos casos de estudios relacionados con la retencion de clientes.

Luis Alberto Malosetti Dagna tiene más de cuarenta años en el mundo de las ventas; por ello, las páginas de Venta sinérgica: Metodología para convertir a los vendedores en líderes humanizados fortaleciendo la inteligencia emocional podrian considerarse un testimonio de vida. Aqui comparte sus aprendizajes y reflexiones sobre un recorrido lleno de encuentros y desafios, que han marcado su camino profesional, siempre sobre la base de que las emociones constituyen la clave para transformar momentos ordinarios en extraordinarios. En un contexto en el que las metodologias de ventas tradicionales ya no son suficientes, la venta sinergica se presenta como un enfoque innovador que propone transformar a los equipos de ventas en maquinas de exito. Este trabajo, que combina teoria con ejercicios practicos, es una invitacion a abrazar la humanidad en los negocios, a conectar con lo mas profundo de uno mismo y a crear equipos que alcancen un exito duradero.

Una metodología de nueve pasos para implementar una estrategia de relaciones públicas y marketing a la medida de cualquier empresaNo basta con tener un gran producto o servicio; es fundamental que otros lo conozcan, lo entiendan y lo mas importante confien en el. Por eso, toda empresa, por pequeña que sea, debe contar con una estrategia de mercadeo y relaciones publicas que impulse sus metas.En el imaginario colectivo, las relaciones publicas solo son para compañias con grandes capitales. Sin embargo, la realidad es que se trata de una herramienta accesible a cualquier empresa para alcanzar grandes resultados. En estas paginas, Andrea Lievano referente latinoamericana en relaciones publicas nos presenta su metodologia de nueve pasos, aplicable a cualquier escala, para que una marca o negocio sea constantemente visible, cobre relevancia ante el publico objetivo y logre excelentes resultados comerciales.

Desafía las ideas convencionales del marketingy aprende cómo acceder al cerebro oculto de tu clientepara crear una red de conexiones que impulse a laspersonas a comprar tu producto, empresa o visión.Las personas no toman decisiones con la mente consciente, sino por instinto. En este libro, la consultora de marketing y experta en ciencias del comportamiento, Leslie Zane, demuestra que las tacticas de persuasion tradicionales son insuficientes para convencer a los consumidores. Si logras descifrar la red oculta de conexiones que regula las decisiones rapidas que tomamos, podras conectar con la mente instintiva e influir en ella.Con un conjunto revolucionario de reglas para expandir la red, Zane nos muestra como hacer que cualquier idea, marca, negocio, candidato politico o movimiento social sea la eleccion dominante. Con la ciencia como tu guia, asi como historias de las marcas mas exitosas del mundo, desde McDonalds y Lululemon hasta los Yankees y Taylor Swift, aprenderas:Que tipo de mensajes generan la mayor cantidad de asociaciones positivas.Por que encontrar nuevos clientes acelera el crecimiento y depender de los existentes es una trampa.Por que las historias que apelan a las emociones no son suficientes para impulsar la prueba y la lealtad a largo plazo.Ya seas un emprendedor, ejecutivo, profesional del marketing o buscador de empleo, dominar el poder del instinto te ayudara a potenciar tu crecimiento y hacer que lo que vendas sea la primera opcion para cualquier audiencia.

En un mundo en constante evolución, donde la innovación define el éxito empresarial, "Coolhunting e Innovación Empresarial" es la herramienta imprescindible para directivos, emprendedores y profesionales del marketing y la publicidad que buscan mantenerse a la vanguardia._x000D__x000D_Este libro ofrece una metodologia practica y accesible para identificar tendencias, capturar ideas disruptivas y convertirlas en estrategias de negocio rentables. Con un contenido actualizado, profundiza en los procesos de investigacion de mercado, el analisis de insights del consumidor y el desarrollo de productos y campañas que marquen la diferencia en un mercado competitivo, proporcionando tecnicas avanzadas de creatividad estrategica, analisis de tendencias y gestion del cambio._x000D__x000D_A traves de herramientas de Coolhunting, estudios de casos reales y modelos practicos, esta obra te enseñara a anticiparte a las necesidades del consumidor, proyectar el futuro de tu marca y consolidar estrategias de impacto en un entorno dinamico y en constante transformacion. Descubre como convertir la creatividad en una ventaja competitiva y lleva tu negocio al siguiente nivel._x000D__x000D_Ademas, en esta nueva edicion se incluye herramientas de Inteligencia Artificial que facilitan los procesos de investigacion y analisis._x000D_

Sabías que aprender neuroventas puede ser fácil? ¿Y que el enfoque ético de sus principios te llevará al éxito sostenido en tu carrera?El vendedor superhéroe es una recopilación de conceptos sobre neuroventas que, explicados de manera sencilla, contribuyen a la formacion de los profesionales de las ventas y de cualquier persona que quiera aprender a desenvolverse con exito en diversos ambitos.Aqui encontraras la teoria expuesta en la literatura especializada, pero llevada al dia a dia gracias a la experiencia personal del autor. Mientras lees, podras practicar e interiorizar los principios de las neuroventas y mejorar tu experiencia profesional mientras construyes relaciones verdaderas, positivas y duraderas con tus clientes.Escrito con una orientacion pragmatica y aplicable, este libro aporta tecnicas que podras incorporar de inmediato a tu rutina diaria. Aprenderas, por ejemplo, sobre la venta consultiva, asi como tecnicas de persuasion complejas, siempre desde la perspectiva de la etica y la voluntad de servicio real hacia los demas.

Cómo una idea de hace siglos controla y monetiza casi todos los aspectos de la vida moderna.El copyright está en todas partes y es la base de nuestro sistema económico. Desde la canción que tarareamos por la mañana hasta las aplicaciones del movil, practicamente todo lo que configura nuestra vida cotidiana esta sujeto a la propiedad intelectual. Pero para entender su irrupcion hay que viajar hasta inicios del siglo XVIII, cuando los derechos de una obra literaria eran del impresor y no de su autor. La historia de una idea que revoluciono el mundo y que hoy, en manos de las grandes corporaciones, se ha convertido en otro elemento mas para la especulacion.

La constancia y el esfuerzo son la clave para triunfar en un mundo competitivo A lo largo de su carrera, Josef Ajram ha sabido combinar su pasión por los mercados financieros y los deportes de resistencia para desarrollar una filosofia de vida basada en la superacion personal. Como autor de varios libros, entre ellos ¿Dondeesta el limite? y Ganar en la bolsa es posible, ha inspirado a miles de personas a tomar el control de su vida profesional y personal. Con una vision honesta y cercana, Ajram explica como ha logrado destacar en las redes sociales sin grandes estrategias, formulas magicas ni un equipo detras, solo con empeño y perseverancia. En su trayectoria, ha aprendido de manera natural lo que la audiencia realmente busca. Ademas, desmiente mitos sobre la marca personal, aclarando que no se trata solo de vender productos, sino de saber presentarnos y mostrarnos de la mejor manera, ya sea en los negocios o en la busqueda de empleo. En este libro, Ajram pone al alcance de los lectores toda su experiencia en el mundo digital, y ofrece herramientas utiles que se pueden aplicar tanto en el ambito laboral como en la vida cotidiana.

Vivimos en un entorno narrativo basado en algoritmos en el que el storytelling es una herramienta esencial para sobresalir. La irrupción de la Inteligencia Artificial puede hacer más difícil que tu mensaje produzca un impacto en esta nueva era digital y te haga preguntarte:¿Que sentido tiene contar historias si pueden hacerlo las maquinas?¿Podemos diferenciarnos de ellas y ser mas relevantes?En este libro, Victor Gay Zaragoza, experto en comunicacion, narrativas de marca y storytelling, desvela como la emergencia de la IA representa retos, pero tambien grandes oportunidades para mejorar tu comunicacion que te permitiran:Potenciar lo mejor de tu estilo para llegar donde la IA no puede.Utilizar tu experiencia como base para generar narrativas efectivas e inspiradoras.Aprender a entrenar a la IA para tus propositos narrativos. ¡REVOLUCIONA EL ALGORITMO Y SE DUEÑO DE TU PROPIA NARRATIVA!

Una guía imprescindible para convertir tu newsletter en el centro de tu estrategia de crecimiento y fidelización para tu negocio.Una simple newsletter es una de las herramientas más poderosas para hacer crecer tu negocio. Crea comunidad, construye tu marca e impulsa un crecimiento sostenido. Pero solo cuando esta bien hecha.David Hieatt, emprendedor y experto en marketing, comparte como esta herramienta transformo su empresa, Hiut Denim Co., en un negocio global con una comunidad leal y tasas de apertura que superan cualquier estandar del sector. Su enfoque ha demostrado que una buena newsletter no solo se abre, se espera.En este libro aprenderas a: Captar la atencion de personas ocupadas en un mundo lleno de distracciones Generar valor (el secreto del exito esta en dar antes de pedir) Crear contenido valioso que la gente quiera compartir Aprovechar la agilidad de un equipo pequeño para lograr grandes resultados Convierte tu newsletter en la protagonista de tu estrategia. Descubre por que es oro puro.La critica ha dichoSoy una gran admiradora de David Hieatt... Ahora comparte como una newsletter puede tener un gran impacto en tu negocio. No podria estar mas de acuerdo. Lleno de consejos practicos y utiles. Tina Roth Eisenberg, fundadora de Tattly y Creative MorningsUna herramienta increiblemente util para mejorar el compromiso con tu comunidad, algo puede ser un verdadero desafio en un mundo dominado por las redes sociales y con poco tiempo disponible. Altamente recomendable. Deborah Colella, The Dog NannyNo te dejes engañar por su tamaño de bolsillo, este libro esta lleno de herramientas transformadoras de David Hieatt, emprendedor y fundador de Howies y Hiut Denim, en donde ofrece excelentes consejos para personas con mentalidad empresarial. Nathan Maker, No Guts No Glory

La maestría no se enseña, se aprende a golpes de experiencia; y este libro es un espejo honesto que muestra ese caminoAprendimiento es una obra única, nacida de la experiencia real y del trabajo constante. Mas que un manual, este libro es un mapa personal que combina humor, honestidad y reflexiones practicas para acompañar a quienes desean adentrarse en el fascinante -y, a menudo, complicado- mundo de las ventas y el marketing.Lejos de las teorias rigidas y los consejos prefabricados, esta obra se centra en la verdadera maestria: la que se forja en el oficio, como un aprendiz de carpintero que perfecciona su arte con cada error y cada logro. Aqui, vender no es solo un arte, sino un oficio. El marketing, por su parte, es la estrategia que da forma y proposito a ese arte. Y emprender, como sugiere el titulo, se convierte en un aprendimiento: un viaje de aprendizaje constante.Con un enfoque desenfadado pero profundamente reflexivo, el autor se atreve a compartir no solo sus exitos, sino tambien sus errores -algunos hilarantes, otros reveladores- para que otros puedan aprender y avanzar con mas confianza. Porque cometer errores es inevitable, pero aprender de ellos es lo que marca la diferencia.Este libro es para aquellos que estan dispuestos a ensuciarse las manos, a probar, a fallar y, sobre todo, a crecer. Si buscas inspiracion practica y sincera para emprender tu camino, Aprendimiento sera tu mejor aliado.

La retórica creativa es un método riguroso, sistemático y con un alto nivel de formalización, que posibilita que, en los procesos de creatividad de mensajes publicitarios, el sujeto disponga de un mapa conceptual en el que aparecen, de forma exhaustiva y ordenada, las distintas vias que se pueden seguir para generar ideas. A la vez, el metodo permite controlar, en cada momento, los resultados obtenidos, teniendo siempre presentes las vias alternativas que quedan por explorar para crear nuevas soluciones. Este libro presenta un metodo innovador y eficaz para generar y analizar ideas de mensajes publicitarios. Se trata de una obra indispensable para todos aquellos que, desde el ambito profesional o academico, pretenden profundizar en el conocimiento y la practica de los procesos de creacion y analisis de los mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes de caracter persuasivo.

El escenarioUna bodega situada en Extremadura, concretamente en Trujillo (Cáceres), te ha incorporado a su plantilla como director de Marketing para fomentar la visibilidad y mejorar la imagen de la compañia en el largo plazo y para realizar su plan de marketing para el proximo año. Para ello, debes tener en cuenta unas pequeñas notas, que deberas ampliar, sobre la historia de la empresa.

El escenarioHarvard University, una de las instituciones educativas más prestigiosas del mundo, con uno de los programas de producto licenciado más extenso dentro del licensing y merchandising universitario, ha decidido lanzar una linea de productos que promuevan la sostenibilidad. Estos productos incluyen diversas categorias de producto, incluyendo ropa, accesorios y articulos de papeleria, todos fabricados con materiales reciclados y procesos de produccion ecologicos. La iniciativa busca no solo generar ingresos, sino tambien reforzar el compromiso de la universidad con la sostenibilidad y la responsabilidad social.

Los cinturones negros son expertos en las metodologías Lean y Six Sigma, y dedican un 80 % de su tiempo a la implementación de mejoras, liderando proyectos y certificando al resto del personal.Con la Certificacion Black Belt usted adquirira la capacidad de liderar proyectos Lean Six Sigma en cualquier tipo de organizacion.Algunos de sus beneficios son: Reduccion importante de costos internos con clientes y proveedores. Diseño de nuevos parametros de trabajo. Coordinar la cadena de suministros logrando flexibilidad integral. Inculcar una cultura organizacional de alto impacto y de largo plazo. Reduccion de la variabilidad, los riesgos y los fallos en los procesos. Mejora sustancial en la calidad.

Esta obra es la continuación de Arsenal digital para el Emprendedor de Guerrilla I y en ella el lector encontrará nuevas y eficaces herramientas digitales que le ayudarán enormemente para la puesta en marcha y desarrollo de su proyecto.En esta ocasion se centra en como y cuando aplicar los distintos tipos de marketing y en el analisis de resultados. Bien sea el marketing de proximidad, el de filiacion, el mobile marketing o el comarketing, entre otras formas de marketing, son repasadas y estudiadas para conocer sus fortalezas y sus debilidades y asi sacar el mayor provecho de su aplicacion.