Introducción. Capítulo 1. Introducción: líneas de fondo de la publicidad y el consumo. 1. Imágenes del hombre y consumo. 2. Tres perpetuas seducciones. 3. Necesidad de superar el modelo de comprensión mecanicista. 4. La puerilidad como arqueología del consumo. 5. Conclusión. Capítulo 2. Efectos sobre la condición humana. 1. La posición ético-crítica. 1.1. Publicidad, falsas necesidades y narcosis social. 1.2. La materialización de la vida. El fetichismo de los objetos. 2. La posición socio-simbólica. Los efectos sobre la sintaxis social. 2.1. Valor de uso, valor de cambio, valor de signo. 2.2. Autoconcepto, objetos y publicidad. 2.3. Límites de la metáfora lingüística en la explicación de los efectos de la publicidad. 3. La posición experiencial. Los efectos estéticos de la publicidad. 3.1. Euforia estético-lúdica. 3.2. La estética de la vida diaria. Capítulo 3. Efectos sobre la economía de las marcas comerciales. 1. Determinante del objetivo de la publicidad: la situación comercial previa. 2. Tipología y ejemplos de efectos comerciales de la publicidad. 2.1. Efectos sobre la dinámica de la demanda. 2.1.1. Variación en la penetración general y por segmentos de consumidores. 2.1.2. Variación en la fidelidad de marca. 2.1.3. Variación al alza en la tasa de consumo. 2.1.4. Variaciones en la distribución del producto. 2.1.5. Variaciones en las ventas adicionales mediante interacción con otros elementos de marketing. 2.1.6. Variación en las ventas adicionales mediante extensiones de marca. 2.2. Efectos sobre los beneficios. 2.2.1. Cálculo de los beneficios. 2.2.2. Reducción de la sensibilidad al precio. 2.2.3. Necesidad de menor inversión publicitaria relativa. 2.2.4. Influencia sobre los mercados financieros. Capítulo 4. Elementos publicitarios que influyen en los cambios de la evolución comercial. 1. El mensaje, primer determinante del efecto de la presión. 2. Relaciones entre inversión publicitaria y cuota de mercado. 3. Frecuencia de contactos y ventas. 4. La calidad de la difusión. 5. Sinergia con la promoción. 6. Métodos para la at
Ficha técnica
Editorial: Ariel
ISBN: 9788434412668
Número de páginas: 240
Encuadernación: Tapa blanda
Año de edición: 1996
Plaza de edición: Barcelona
Alto: 18.0 cm
Ancho: 24.0 cm
Especificaciones del producto
Escrito por JOSE LUIS LEON
José Luis León es doctor en ciencia política por Columbia University, Nueva York. Actualmente es profesor-investigador de tiempo completo en el Departamento de Política y Cultura de la Universidad Autónoma Metropolitana-Xochimilco, y coordinador del Seminario de Estudios sobre el Pacífico. Ricardo Buzo es doctor en Relaciones internacionales por la Facultad de Ciencias Políticas de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Actualmente es profesor investigador de tiempo completo en el Departamento de Economía de la Universidad Autónoma Metropolitana- Azcapotzalco, y coordinador del Seminario de Estudios sobre el Pacífico.