MARKETING FINANCIERO

Principios y estrategias.
Encuadernado en rústica semirrígida plastificada. Edición de 1997.
En el panorama financiero nacional se ha producido una auténtica revolución en las formas de actuación en el mercado. La incorporación de España a la Unión Económica, la competencia de la banca extranjera, la desregulación del sector y otra serie de circunstancias motivaron, desde finales de los años ochenta, la ruptura del status quo bancario, obligando a las entidades financieras a una acelerada modernización de sus estructuras y a un cambio fundamental en su cultura empresarial, sobre todo en el cambio básico de orientación de la llamada banca de productos por la conocida como banca de clientes.
El libro Marketing Financiero: principios y estrategias responde a estas exigencias y pretende sensibilizar a los lectores y estudiosos del mismo para que orienten su actividad según la cultura de marketing, lo que supone valorar las oportunidades del mercado, definir y establecer objetivos realistas y elaborar y desarrollar planes de acción adaptados a las características específicas del sector financiero.
Equipo de redacción: Sergio Calvo Fernández, Roberto Fernández Rodríguez, Carmelo Mercado Idoeta y José Ramón Sánchez-Galán.
Coordinador Editorial: Pablo Sánchez de Oraña y Ruiz de la Prada.