Libros de Marketing y publicidad, página 11 de 279

El mundo del marketing vive un momento convulso. La crisis económica ha presionado a las marcas, que ven reducidos sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el gran cambio no está allí, sino en la digitalizacion de casi todo: productos y servicios, canales, medios de comunicacion, modelos de fijacion de precios y, como no, el proceso de compra del cliente. Directores de marketing formados en estrategias y tacticas tradicionales dudan de si los pilares fundamentales que ellos habian aprendido se estan tambaleando.Ni todo es igual, ni todo es distinto. Los vendedores de carne y hueso siguen existiendo, y hay que reclutarlos, formarlos, evaluarlos, supervisarlos y motivarlos. Siguen existiendo directivos que fijan los precios y promociones a diario. La television se esta transformando, pero el spot televisivo sigue siendo el rey de la comunicacion, y hasta exitosos digital pure players han decidido invertir fuertemente en television. Los Departamentos de Marketing y Ventas siguen peleandose por las mismas cosas. Les cuesta convencer al Director Financiero del ROI de sus acciones comerciales, como antes.Al mismo tiempo, el proceso de compra del cliente se digitaliza. Nunca hasta ahora el Responsable de Marketing de una empresa habia sentido de manera tan acuciante la necesidad de formarse. Necesita aprender de SEO, SEM, Social Media, branded content, display advertising, del big data, del internet of things, y de un sinfin de nuevas herramientas.Este libro trata de dar una vision del marketing que sea a la vez moderna y relevante. Es fruto del trabajo de los profesores del Departamento de Marketing del IESE, asi como del de algunos colaboradores, la mayoria antiguos alumnos. Nos convencimos de que podiamos tratar de transmitir nuestra vision particular, muy enfocada en la alta direccion.

Incluso en épocas de crisis económica, el turismo es uno de los sectores claves en la creación de riqueza y generación de empleo en España. Teniendo en cuenta la importancia estratégica del sector no debe extrañarnos la continua aplicacion de recursos, tanto publicos como privados, orientados hacia la formacion de los profesionales que deben trabajar en el mismo. En este contexto surge la oportunidad de este libro concebido como un manual basico y con el que se persigue un doble objetivo. Por una parte, poner al alcance de los profesionales y estudiantes los conocimientos mas actualizados relativos a la gestion de los intercambios en el ambito del turismo y, por otra, facilitar el desarrollo de habilidades necesarias para la gestion del marketing en las organizaciones que actuan dentro del sector.Para lograr estos objetivos, el diseño del libro se ha realizado desde la optica moderna del marketing, es decir, desde la orientacion al mercado, entendida como un posicionamiento estrategico que trata de dar respuesta a los problemas que plantea un entorno altamente competitivo y turbulento como es el que caracteriza al sector del turismo.

El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 21 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoria y altos directivos de importantes multinacionales como uno de los 20 mejores libros de gestion de los ultimos años, junto con libros de prestigiosos gurus como Gary Hamel (Liderando la Revolucion) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex presidente de General Electric, entre otros.Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas:El capitulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y off line) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en su segundo año facturo en Colombia unos 550.000 , y que su plan de marketing contempla para los proximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestion de la salud, basadas en la prevencion.El capitulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de articulos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la t...

. Un libro en formato grande y cuadrado que explica fácilmente los puntos importantes de cualquier presentación.¡Al fin un libro práctico, bien diseñado y mejor presentado acerca de cómo efectuar pre

La publicidad es una de las formas de comunicación más influyentes que existen. Sin embargo, es un ámbito sobre el que se reflexiona poco desde la ética. De modo que, cuan-do se hace, nos encontramos con quienes critican con contundencia a la publicidad por los valores consumistas que promueve, mientras que otros defienden a ultranza su papel economico. Posicionamientos encontrados que dejan poco espacio para la reflexion critica. Etica de la publicidad. Re-tos en la era digital busca abordar dicha reflexion atendiendo a las novedades existentes en la era digital y tecnologica. Unas novedades que presentan desafios eticos ligados, por un lado, a la consolidacion de disciplinas como el neuromarketing que prometen conocer la caja negra del consumidor y, por otro lado, al surgimiento de modelos alternativos de consumo y a la irrupcion de las TICs que favorecen que la ciudadania entre en un dialogo critico con la comunicacion publicitaria. Esta obra aborda estas tendencias desde la relacion existente entre la etica y la publicidad y al mismo tiempo revisa el peso especifico de asociaciones de consumidores, movimientos ciudadanos, nuevas herramientas de comunicacion, Autocontrol y destacadas campañas publicitarias.Ramon A. Feenstra es profesor del Departamento de Filosofia y Sociologia de la Universitat Jaume I de Castello. En 2005 se licencio en Publicidad y Relaciones Publicas por la misma universidad y en 2013 se licencio en Historia por la Universidad Nacional de Educacion a Distancia (UNED). En 2010 se doctoro en Filosofia moral logrando el Premio Extraordinario de Doctorado. Es autor del libro Democracia monitorizada en la era de la nueva galaxia mediatica (Icaria, 2012). Sus temas de investigacion se centran en etica de la publicidad, democracia, sociedad civil y nuevas herramientas de comunicacion. Ha ampliado sus estudios en Th e University of Westminster (Reino Unido, 2008), en Wissenschaft szentrum Berlin fur Sozialforschung (Alemania, 2009) y en Th e University of Sydney (Australia, 2011).

¿Cuál es tu opinión sobre la actual situación del mercado laboral de los jóvenes en el mundo desarrollado? ¿Coincides con nosotros en pensar que hay un exceso de paro y que los jóvenes no están preparados para los trabajos reales que han de afrontar?¿Crees que merece la pena aportar algo para solucionar el problema?Este libro es un curso completo de fundamentos de venta. Pone las bases para una larga carrera profesional de cualquier joven que lo lea y lo aplique. Todo esta explicado con sencillez y destinado a los jovenes de cualquier sexo y condicion.Directores comerciales, empresarios y jefes de ventas pueden encontrar en este libro un buen regalo para inspirar y motivar a sus jovenes vendedores.Tambien los vendedores expertos pueden recurrir a este manual para renovar su entusiasmo por La profesion y volver a tomar impulso.Si tienes un hijo, nieto o sobrino, en la situacion que describe el anuncio de la portada no hace falta que ofrezcas 5.000 pues en este libro puedes encontrar la solucion.Juan Jose Ariño (Zaragoza 1963) Es un especialista en ventas, direccion de ventas y formacion de vendedores. Ademas de una gran experiencia practica siempre ha sido un estudioso de las tecnicas de venta. Tras comenzar en diversos sectores se incorporo al sector de automocion, vendiendo personalmente mas de 1000...

El autor analiza en primer lugar la conceptualización de la imagen de marca de pais describe sus capacidades de soporte a productos y mensajes y posteriormente establece las bases para la gestión de la imagen en su proceso temporal sus objetivos sus estrategias y sus instrumentos comunicativos.

Las peculiares características de su contenido, la información documental y empírica que recoge, hace que sea un libro de rigor, claridad y detalle.

El "Curso Mc Graw-Hill de Marketing en 36 horas" está dirigido a personas sin experiencia previa en marketing y que necesiten un know-how urgente sin mayor pérdida de tiempo ni inversión en cursos o

Este manual ha sido concebido con una doble finalidad: por un lado, servir a los estudiantes de introducción al marketing turístico y, por el otro, ser una herramienta de ayuda para los profesores de la materia, al proporcionarles un marco conceptual dentro del cual desarrollar sus clases. El libro ofrece una vision global y basica de los principales conceptos de marketing en general y su aplicacion especifica en la actividad turistica.

EDITORIAL UOC. EDITORIAL UOC, S.L. 2017. Rústica. Nuevo. Nuevo. 01

El libro presenta lo que se esconde detrás del telón del mundo de los patrocinios deportivos con un completo análisis de los principales casos de éxito tanto en el patrocinio individual (por ejemplo Rafa Nadal y KIA), como patrocinio de equipos (Santander Ferrari), naming (ONO Estadi), patrocinio de competiciones (Liga BBVA). El libro presenta tambien trata la respuesta en casos negativos (Tiger Woods, dopaje), el uso del deporte como herramienta politica (selecciones autonomicas) o como palanca para la audiencia televisiva.