Libros de Marketing y publicidad, página 15 de 279

El actual panorama de la comunicación es extraordinariamente complejo. Sin duda la crisis económica, -y la propia globalización-, ha contribuido e incluso retrasado algunos avances que ya se estaban produciendo en la gestion de intangibles por parte de algunas compañias; como por ejemplo, los aspectos relacionados con la gestion etica de las organizaciones o el analisis prospectivo de la etica de los mensajes comerciales y mediaticos. En la actualidad, sin embargo, este retraso ha distorsionado algunos de estos avances y ha situado al mercado de la comunicacion en una situacion mezcla de contradicciones y paradojas, donde se relaciona la innovacion y las rutinas mas viejas y conocidas.El estudio que aqui se presenta, se enfrenta con una primera dificultad que se relaciona con el propio lenguaje que estamos en condiciones de utilizar. Porque, en efecto, resulta ya una rutina en el ambito de la comunicacion comercial el uso de conceptos absolutamente superados a los que, por lo mismo, se le otorgan los mas diferentes significados en funcion de la intencionalidad de cada interlocutor o de cada momento; y ello sin nombrar el abuso de los conceptos anglosajones que lo unico que hacen, en muchas ocasiones, es perjudicar la claridad el sentido real que se pretende trasladar cuando no la propia riqueza del lenguaje ca...

Observatorio de la Publicidad en España

El libro en sí constituye una propuesta de método, una manera efectiva de gestionar el proceso, para orientarse a lo largo de su complejo entramado. Este método o agenda incluye puntos determinantes de la gestion en cada paso, describe las responsabilidades principales que asumen, tanto el anunciante como el resto de los participantes en cada una de las fases, asi como los objetivos prioritarios a cubrir en cada tramo. Es un contenido diseñado para responder a las dudas que puedan suscitarse en cualquiera de los protagonistas que intervienen en el proceso.

El libro aplica la teoría posmoderna de las relaciones públicas, ofreciendo una visión alternativa de la teoría y práctica de las relaciones públicas y de su desarrollo en el contexto de la posmodernidad. La autora se centra en dos cuestiones fundamentales y su aplicacion a la teoria y la practica de las relaciones publicas: la posmodernizacion de la sociedad y las posibilidades que las teorias posmodernas ofrecen para explicar y entender las relaciones publicas en la sociedad cambiante de hoy. El argumento de Holtzhausen es que la teoria existente debe ser evaluada desde una perspectiva posmoderna para determinar su aplicabilidad a la posmodernidad. Utiliza perspectivas practicas y analiza la practica de las relaciones publicas como una forma de activismo

La finalidad de esta Unidad formativa es enseñar a asistir en la celebración y conducción del evento, supervisando el desarrollo de dicho evento y resolviendo las incidencias que surjan de forma proactiva. Ademas, elaborando informes de desarrollo y comunicados del evento para su transmision a patrocinadores, socios, medios de prensa y superiores jerarquicos.Para ello, se analizaran el protocolo y la comunicacion personal y corporativa, asi como el ceremonial de actos y eventos de marketing y comunicacion.

Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislacion digital.El lector encontrara en el analisis y la exposicion de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprension de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinacion de distintos mecanismos (segmentacion clasica, Big Data y segmentacion avanzada-DMP).Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificacion en los medios digitales plantean escenarios cada vez mas complejos. Asi, desde una reflexion teorica, critica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creacion de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos practicos y se explica el modelo programatico de compra de publicidad online.Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medicion de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las metricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analitica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta optica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electronico y recoge los principios que comprenden el comercio electronico como el escenario donde se produce la transaccion planteada desde la publicidad integral digital.

Tan solo dos años después de que Steve Jobs presentará el primer iPhone en enero de 2007, Apple –que nunca había vendido teléfonos móviles hasta la fecha– desbancaba a Nokia como líder de ventas en e

Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante...

he author of the legendary bestseller Influence, social psychologist Robert Cialdini shines a light on effective persuasion and reveals that the secret doesnt lie in the message itself, but in the key moment before that message is delivered.What separates effective communicators from truly successful persuaders? Using the same combination of rigorous scientific research and accessibility that made his Influence an iconic bestseller, Robert Cialdini explains how to capitalize on the essential window of time before you deliver an important message. This privileged moment for change prepares people to be receptive to a message before they experience it. Optimal persuasion is achieved only through optimal pre-suasion. In other words, to change minds a pre-suader must also change states of mind.His first solo work in over thirty years, Cialdinis Pre-Suasion draws on his extensive experience as the most cited social psychologist of our time and explains the techniques a person should implement to become a master persuader. Altering a listeners attitudes, beliefs, or experiences isnt necessary, says Cialdiniall thats required is for a communicator to redirect the audiences focus of attention before a relevant action.From studies on advertising imagery to treating opiate addiction, from the annual letters of Berkshire Hathaway to the annals of history, Cialdini draws on an array of studies and narratives to outline the specific techniques you can use on online marketing campaigns and even effective wartime propaganda. He illustrates how the artful diversion of attention leads to successful pre-suasion and gets your targeted audience primed and ready to say, Yes.

El mundo de las marcas es complejo, pero siempre responde a los parámetros de identidad, notoriedad y reputación. Desde las marcas personales, anteriores a las marcas comerciales, siempre ha sido así. Personajes famosos que alcanzaron la fama y pasaron a la posteridad por sus hazañas, sus logros o sus fracasos estrepitosos. Faraones egipcios, emperadores romanos, conquistadores, reyes, cientificos, artistas, etc., pasaron a la historia con un nombre propio que les identifica, una notoriedad universal y una reputacion positiva o negativa, pero siempre poderosa, que les ha hecho inmortales.Este libro describe como en el mundo empresarial la fama, el exito y la buena reputacion de una marca, ya sea personal o comercial, son elementos esenciales para el desarrollo profesional y de productos de exito.