Libros de Marketing y publicidad, página 18 de 280

Li, CharleneCorporate executives are struggling with a new trend: people using online social technologies (blogs, social networking sites, YouTube, podcasts) to discuss products and companies, write their own news, and find their own deals. This groundswell is global, it's unstoppable, it affects every industry -- and it's utterly foreign to the powerful companies running things now. When consumers you've never met are rating your company's products in public forums with which you have no experience or influence, your company is vulnerable. In Groundswell, Charlene Li and Josh Bernoff of Forrester, Inc. explain how to turn this threat into an opportunity. Using tools and data straight from Forrester, you'll learn how to: · Evaluate new social technologies as they emerge · Determine how different groups of consumers are participating in social technology arenas · Apply a four-step process for formulating your future strategy · Build social technologies into your business -- including monitoring your brand value, talking with the groundswell through marketing and PR campaigns, and energizing your best customers to recruit their peers Timely and insightful, this book is required reading for executives seeking to protect and strengthen their company's public image

El autor intenta probar que los pequeños cambios crean grandes resultados. Logrando cambios constructivos que no requieren un gran presupuesto o demasiado tiempo para ser aprobados, Prestipino ha logrado incrementar la demanda por parte de los clientes y los beneficios sin correr grandes riesgos.

Esta guía ofrece al usuario una introducción a SecondLife y su entorno. Comienza con una descripción sobre las diferentes maneras de acceder y las posibilidades que ofrece. Definir un avatar, cómo conseguir dinero, cómo gastarlo, cómo construir herramientas o relacionarse. Una parte importante de la guía se dedica a las posibilidades que ofrece SecondLife en materia de Educación y en Negocios, que están aumentando día a día su presencia. El número de Instituciones y Empresas que utilizan SecondLife como vehículo de enseñanza o negociación está incrementando.

Cómo crear valor para el cliente y para la empresa empleando tanto las herramientas tradicionales del márketing como las nuevas y entendiendo que la creación de valor no se circunscribe únicamente al departamento de marketing sino que tambien depende del resto de areas de la empresa. El prefacio justifica, por un lado, la aparicion de una nueva edicion, y por otro, comenta las novedades de la misma. A lo largo del libro se abordan cinco grandes temas sobre el valor: 1. Creacion de valor para los clientes a fin de capturar, a cambio, valor de ellos. 2. Creacion y gestion de marcas fuertes que crean valor. 3. Gestion del rendimiento de marketing para recapturar valor. 4. Aprovechamiento de las nuevas tecnologias de marketing. 5. Marketing de una forma socialmente responsable a nivel mundial.

El Zen Coaching es una metodología nueva y revolucionaria que funde los beneficios del Coaching con la magia del Zen. Numerosas personas se han beneficiado ya del Zen Coaching, y han dado un nuevo impulso a su vida personal o profesional. ¿Y usted? ¿Cuando se va a decidir? Este es el momento, dese la oportunidad y eleve su vida a un nivel superior. Toda persona tiene un potencial enorme que primero necesita descubrir, y luego desarrollar para alcanzar todas sus metas en la vida y en el trabajo, manteniendo el equilibrio interior. Sean objetivos personales o laborales, en este libro encontrara un mapa de ruta eficaz para lograr todo lo que desea. Conseguira planificar sus metas, clarificar sus valores, descubrir el proposito de su vida, sus fortalezas y debilidades, y elaborar un plan de accion eficaz para lograr sus objetivos. Ademas, conseguiraparar el ritmo de su vida y desarrollar la capacidad de disfrutar el aqui y ahora. En definitiva, diseñar la vida que desea vivir y convertirse en la persona que quiere ser. INDICE RESUMIDO: Que es el Zen Coaching? Para quien es? Los beneficios unicos del Zen Coaching. Las diez claves. Soñar con metas gigantes. En busca de los valores perdidos. Las creencias mueven montañas. El poder del lenguaje. Asumir la responsabilidad. Salga de su

El libro que el lector tiene en sus manos, siendo como es una obra de propuestas conceptuales, tiene sin embargo una decidida vocación práctica. Su lectura anima a llevar a la práctica cuanto se expone. Es especialmente un libro de filosofia empresarial practica. Es de agradecer esta orientacion en un campo bibliografico tan cargado de modos, tecnicas, metodos y soluciones supuestamente magicas. Aqui, por el contrario, el lector no encontrara recetas (que a la larga no resuelven problemas ni cambian las cosas) sino concepciones que pueden producir profundas transformaciones. Pocas veces, desde nuestro entorno, habran salido en el ambito de la gestion organizacional, aportaciones tan profundas, meditadas y razonadas. Sinteticamente, podriamos afirmar que su contenido recoge un nuevo enfoque conceptual de las organizaciones, desde el convencimiento de que el actual ha quedado obsoleto por mecanicista e inhumano. Es preciso señalar, sin embargo, que esta posicion no configura una respuesta definitiva sino una propuesta que, ansiosamente, demanda y desea contraste y critica.

El libro consta de tres partes que serían el pasado, presente y futuro del lujo. La primera es un acercamiento psico-social y cultural al lujo. El objetivo es dignificar el sector. Explica por qué el hombre necesita el lujo desde un punto de vista psicologico y social, dandole un valor de elemento civilizador y acercandole a la creacion artistica. Esta primera parte es sociologica e historica, mas densa quizas, pero debido a una extensa labor de documentacion y apoyo en las fuentes mas importantes que han tratado el tema. Es en esencia una primera parte culta. La segunda trata sobre el Marketing y las Tendencias del mercado. Analiza las diferencias entre el Marketing de Lujo y Marketing de Consumo, planteandose una a una, las variables del Marketing Mix. Alude continuamente a empresas, con ejemplos practicos, y se intercalan entrevistas con reputados Directores Generales de varios sectores del Lujo. La tercera parte, Nuevo Milenio, es una vision sobre el futuro del lujo. Se basa en el consumidor, y desarrolla las estrategias que tienen las marcas a su disposicion para hacer frente a la nueva sociedad global y multicultural que se vislumbra. Los articulos de lujo son un sector en alza en muchos paises y no existe ninguna publicacion especifica. La formacion sobre esta tematica aumenta. INDICE Parte 1. Dignifiquemos el lujo. Un acercamiento psico-social y cultural. 1. ¿Por que existe el lujo?. ¿A que necesidades responde?. 2. Encuentro con el lujo a traves de la historia. 3. Lujo y consumo en las ultimas decadas. Bibliografia. Parte 2.Estrategias del Marketing de Lujo. 1. Valor y situacion del mercado del lujo. 2. Tendencias y analisis de cuatro sectors clave. 3. Poseer un creador en casa, imprime un caracter diferente a las empresas de lujo. 4 "La codicia del lujo" y los limites del mercado generan marcas multiproducto. 5. Que deben conocer y deben olvidar los estrategas del lujo del marketing institucional. 6. Una politica de producto diferenciada. 7. El precio: una variable indispensable. 8. La distribucion o el "desarrollo contenido". 9. Un lujo de ralaciones y comunicacion. 10. Conclusion. un marketing de paradojas. Bibliografia. Parte 3. Un acercamiento al lujo en el nuevo milenio. 1. Tendencias actuales de la sociedad. 2. Retrato robot del nuevo consumidor. 3. Respuestas de las marcas ante las nuevas exigencias y nuevas herramientas de marketing que las facilita. 4. El lujo en la red. Bibliografia. Directivos, mandos intermedios de empresa de lujo, estudiantes de marketing, sociologos, consultores, agencias de publicidad, etc.

El libro combina las percepciones de los científicos conductuales con las de los líderes de negocios a través de historias de poderosos influyentes de todas las profesiones y condiciones sociales. Se le enseñaran al lector los pasos del proceso de influencia y estrategias para hacer el cambio inevitable en su vida, su negocio o mundo personal.

De Amancio Ortega, una de las personas más ricas de España y del mundo, la inmensa mayoría de la gente conoce uno de los negocios que le ha hecho multimillonario -la cadena Zara-, pero pocos aspectos de su vida privada. ¿Cómo es posible que este gallego adoptivo, que empezó trabajando como repartidor en una tienda, haya creado uno de los mayores emporios textiles en menos de una generación? ¿A qué se debe el espectacular crecimiento de su empresa? ¿Cuáles son los secretos de su fórmula? Este libro, que fue el primer trabajo de investigación sobre el Grupo Inditex y que ahora se publica con datos actualizados, desvela numerosas incógnitas sobre un personaje misterioso y analiza las claves de su imparable éxito.

Steve Jobs, the pivotal figure behind the success stories of both Apple and Pixar, is a man who has turned his personality into a business philosophy. It is hard to believe that the same man revolutionized computers in the 1970s and '80s (with the Apple II and the Mac), animated movies in the 1990s (with Pixar), and put digital music on the map in the 2000s (with the iPod and iTunes). Inside Steve's Brain cuts through the cut of personality that surrounds Jobs to unearth the secrets that underline his success. In Inside Steve's Brain, Leander Kahney distils the principles that guide Jobs as he launches killer products, attracts fanatically loyal customers, and manages some of the world's most powerful brands. The result is a unique book: part biography and part leadership manual, a fascinating insight into one of the critical business and cultural figures of our time. 'A fresh and novel perspective . . . Apple is all about messianic zeal, as any of its millions of devotees will attest. Kahney has produced a rich, essential read for them to get inside Job's head and discover what makes Apple insanely great.' Jon Swartz, USA Today

La única guía que necesitarás para planificar tu carrera .Johnny Bunko es un joven normal y aplicado. Ha hecho lo que sus padres, consejeros y profesores le han recomendado. Ahora que se encuentra estancado en un trabajo rutinario que no lo satisface comienza a sospechar que algo funciona mal y que se ha equivocado al elegir. De pronto una extraña noche trabajando en la oficina para sacar trabajo atrasado aparece ante si Diana, una especie de hada madrina fantastica que es lo mas distinto a lo que un asesor vocacional podria ser, pero que le revela a Johnny cuales son los seis secretos esenciales para tener exito en cualquier trabajo que realices y para obtener plena satisfaccion del mismo. Estos sencillos consejos ambientados en el formato manga sera la unica guia que necesitaras para decidir tu futuro profesional.

¿Qué es negociar? De alguna forma, negociar es conseguir los objetivos que nos proponemos. Por eso la habilidad negociadora es percibida como una de las más importantes por la mayoría de ejecutivos,

En este libro se encontrarán diez principios simples que disiparán sus temores de crear relaciones y le revelará patrones probados para el éxito y felicidad. La idea es elevar las habilidades para crear extraordinarias relaciones sentimentales, de trabajo y amistosas.

Durante años, los contenidos, la usabilidad o el diseño gráfco han acaparado toda nuestra atención en la elaboración de páginas webs. Es momento de aplicar la persuabilidad, una disciplina imprescindible para persuadir y convencer al usuario, y a hacer que nuestras visitas devengan en clientes. La evolucion de internet obliga a todas las empresas, grandes y pequeñas, a convertir su sitio web en el centro de su actividad comercial. Este libro debe servir para entender todo esto pero, sobre todo, para saber que pasos dar de cara a ese cambio. Una guia util y amena escrita en un lenguaje apto para el mas profano. . La persuabilidad ha sido implemen- tada en el rediseño de paginas web de prestigiososas empresas tales omo IKEA o Iberia.

Featuring diagrams and drawings, this title contains practical tools and techniques to train your brain to solve problems, create solutions and make faster, better decisions.

En este Informe de Previsiones de Gran Consumo 2008, se recogen las líneas generales y la evolución prevista de las principales magnitudes del mercado español. Dentro de este marco de análisis y proyecciones estadisticas, se presta esencial interes a la situacion de la economia española, a los aspectos demograficos y sociales, a los canales de distribucion comercial y a la reflexion sobre las tendencias en los mercados de gran consumo mas importantes. Todo el trabajo realizado, ademas, cuenta con el aval de dos de las instituciones de mayor prestigio en el ambito del marketing: Nielsen y ESIC, Business&Marketing School. La colaboracion de ambos en este informe supone aunar la capacidad de analisis y el rigor conceptual de ESIC, con la experiencia practica, el prestigio profesional y la excelencia en el tratamiento de la informacion del mercado de Nielsen. De este modo, la redaccion de los capitulos ha sido desarrollada por un grupo de profesores de ESIC, y los datos y las proyecciones estadisticas han sido elaborados por un equipo de Nielsen. Por ello, esta obra sera de utilidad para todos aquellos que quieran acercarse a la realidad del mercado, desde una perspectiva practica, rigurosa y actual, ademas de poder incorporar esta valiosa informacion a sus decisiones de marketing.

¿Estamos preparados para ser buenos líderes dentro de nuestra organización? ¿Somos conscientes de lo importante que es saber escuchar, dialogar y convencer para triunfar en la vida y en los negocios? ¿Cual es la mejor estrategia para promover la constancia y la retroalimentacion empresarial positiva? ¿Como se construye un buen equipo? ¿Como logran fidelizarse las ideas? ¿Cuales son las reglas de oro empresariales? En este libro encontraran respuestas reales y practicas, fundamentadas en un extenso conocimiento del mundo empresarial. Se dan las lineas de accion estrategicas para la generacion de las mayores ventajas competitivas y la construccion de los mejores equipos de colaboradores.

Sabemos que el liderazgo consiste en realizar grandes emprendimientos pero pocos entendemos cómo convertirnos en líderes o cómo hacer que otros lo logren. La Compañía de Jesús fue la primera empresa que formo a sus propios lideres y, durante ese proceso, construyo una de las compañias mas exitosas del mundo.Fundada en 1540 por diez hombres sin capital y sin ningun plan de negocio, los jesuitas han sido desde entonces una fuente de innovacion y de descubrimiento. En este libro, Lowney, ex jesuita y ejecutivo de J. P. Morgan, analiza los principios del liderazgo que han guiado durante casi cinco siglos a la Compañia en sus diversas actividades. El perdurable exito de los jesuitas descansa sobre cuatro pilares esenciales de su forma de liderar: autoconocimiento, creatividad, amor y heroismo.Al incorporar estos principios a su vida diaria, los jesuitas construyeron una organizacion que maneja una red internacional sumamente eficaz de comercio, educacion, trabajo misionero y erudicion. Acompañar a las personas en su capacidad de dirigir y liderar es una importante y dificil tarea. Hoy los jesuitas aportan una de las mejores tradiciones con casi quinientos años de historia, con un excelente presente y mejor futuro: un liderazgo entendido desde el servicio, que contempla a la persona desde todas sus dimensiones (cognitiva, relacional, espiritual...) y que aporta vision, motivacion y valores. Carlos Losada