Libros de Marketing y publicidad, página 21 de 280

Los cambios económicos, políticos y sociales que se dieron durante la última década alteraron de manera drástica el panorama de los negocios mundiales. Conforme crece la economía global, se vuelve muy importante comprender el marketing en todas las culturas. Marketing internacional atiende los aspectos mundiales y describe conceptos pertinentes para todos los mercadologos, cualquiera que sea el alcance de su participacion internacional. La presente obra brinda un enfoque y un marco para identificar y analizar la idiosincrasia cultural y ambiental de cada nacion o region del mundo. Asi, al estudiar las actividades de marketing en un entorno extranjero, el lector no podra pasar por alto la trascendencia de los aspectos culturales decisivos. La naturaleza dinamica del mercado internacional se refleja en la cantidad de temas sustancialmente mejorados y ampliados que contiene esta cuarta edicion, entre los cuales podemos destacar: Analisis mas profundo de las causas de las diferencias culturales. Grandes mercados emergentes (GME). Investigacion multicultural. Investigacion cualitativa y cuantitativa. Efecto pais-de-origen y marcas globales

¿Cómo es posible crear una empresa con un capital de 3 mil euros y que cuatros años más tarde ésta tenga un valor de 250 millones de euros? ¿Dónde está el secreto del éxito? ¿Suerte? ¿Talento? ¿Intuicion? Cuatro jovenes españoles estan detras del exito de hawkers, una startup que crecio gracias al e-commerce y a la fuerza de las redes sociales. Pero, ¿como lo hicieron? Este libro da las claves de como tener exito con una empresa on-line pero, sobre todo, da importantes argumentos de como no perder la cabeza iniciando un negocio, sea este del tipo que sea. Un libro practico y ameno, lleno de ejemplos de lo que se debe hacer y no hacer para triunfar con tu negocio.

A Guide to the Project Management Body of Knowledge (PMBOK Guide ) - PMI's flagship publication has been updated to reflect the latest good practices in project management. New to the sixth edition, each knowledge area will contain a section entitled Approaches for Agile, Iterative and Adaptive Environments, describing how these practices integrate in project settings. It will also contain more emphasis on strategic and business knowledge, including discussion of project management business documentsand information on the PMI Talent Triangle and the essential skills for success in today's market.

Aurkezten den Enpresaren Zuzenbiderako sarrera: eskemak lanak oinarrizko tresna izan nahi du enpresa-jarduerari lotutako Zuzenbidearen edo arauketaren oinarrizko ezaugarriak eta edukia ikasteko. Liburuaren edukia eta egitura diseinatuta daude juridikoak ez diren graduetan, bereziki ekonomia- eta enpresa-zientziei lotutakoetan, Zuzenbidea modu errazean irakasteko eta ikasteko, ahaztu gabe gradu juridikoetan edo bestelako irakaskuntza-mailetan izan dezaketen erabilgarritasun handia

HE QUERIDO QUE ESTE LIBRO SEA, POR ENCIMA DE TODAS LAS COSAS, PRÁCTICO, MUY PRÁCTICO. HE HUIDO DE TECNICISMOS Y TÉRMINOS QUE NO TIENEN PORQUÉ DOMINAR, CENTRANDOME EN UNA SERIE DE CONSEJOS Y RECOMENDACIONES, EN MATERIA DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y VENTAS QUE PUEDAS APLICAR EN TU DÍA A DÍA.

La evolución de la investigación de marketing -término que en este manual incluye el de investigación de mercados- durante las últimas dos décadas ha sido vertiginosa. Lo más destacable en esta evolucion ha sido la migracion de la investigacion al mundo digital. Esto supone el traslado de la investigacion denominada tradicional, tanto cualitativa como cuantitativa, al ambito digital. Esta transformacion, junto a la necesaria orientacion al valor y a los valores, es lo que justifica el titulo dado a la obra: Investigacion de marketing 3.0.El libro se ha escrito con el objetivo de responder a la necesidad de conocer el proceso de investigacion en marketing en esta situacion de mundos superpuestos, tradicional y digital, aunque cada vez mas digital.El libro parte del analisis de la investigacion de marketing en una sociedad y economia de la informacion, de la importancia de la investigacion para adquirir conocimiento, pero tambien como sector economico, de los aspectos eticos y codigos de conducta en la investigacion y de las tendencias de futuro (nuevos datos, nuevos procedimientos, nuevas habilidades, big data, etc.). En el capitulo dos se tratan los sistemas de informacion, con especial referencia a la funcion de marketing, de su evolucion y tendencias. Los siguientes capitulos desarrollan los aspectos fundamentales del proceso de investigacion, como los tipos de investigacion (cualitativa, cuantitativa y experimentacion); la medida y recogida de datos (tema de la medida en marketing, el muestreo y el trabajo de campo), para terminar con el analisis de datos (analisis de una y dos variables que incluye pruebas parametricas y no parametricas) y el informe final. Todo ello con especial referencia a innovaciones y aplicaciones en el ambito digital, por las novedades en la investigacion cualitativa, los nuevos sistemas de entrevista (on line y movil), nuevas aplicaciones en experimentacion o muestreo y nuevas formas de presentacion de informes. (cont.)

¿Por qué hay aplicaciones, servicios o páginas web que miles y miles de personas usamos cada día mientras otras caen en el olvido? Los emprendedores se animan más que nunca a lanzar nuevos proyectos y los equipos de desarrollo cada vez estan mejor preparados para llegar al mercado digital con rapidez. Pero tener buenas ideas ya no es suficiente. Tampoco lanzar tu producto antes que un competidor.Crear productos de exito no parece una tarea facil. La buena noticia es que puedes recorrer de forma inteligente ese camino. El producto, las personas y las oportunidades de negocio (las tres P del plan) pueden definir tu estrategia para que llegues a quien quieres como debes. Conocer a tus usuarios y sus necesidades, las metricas de negocio, el plan de producto o las metodologias agiles te ayudaran a entender como cumplir tus objetivos.Este libro pretende ser una guia practica con multitud de consejos, estrategias comprobadas y workshops que puedes aplicar hoy mismo para que tu producto no sea uno mas en el (competitivo) mundo digital.

El turismo es una actividad en continuo crecimiento en el mundo. Según cifras de la Organización Mundial del Turismo, en 2016 se obtuvieron 1.235 millones de llegadas por turismo internacional y sus previsiones son que alcance los 1.800 millones de llegadas en 2030.Al mismo tiempo que crece la actividad turistica se estan produciendo cambios importantes en el comportamiento de la demanda turistica, tanto por las modificaciones en las pautas de vida de la sociedad actual como en buena medida propiciada por la rapida incorporacion de las tecnologias de la informacion y comunicacion.Ningun sector se encuentra tan a la vanguardia del cambio como el turismo. Nada es como era: el turista todo lo compara, comienza con el precio pero a la vez revisa opiniones y recomendaciones de los demas; esta mas formado e informado, llevandole a niveles de exigencia de calidad cada vez mayores; realiza mas viajes pero muchos de ellos los organiza como quien hace bricolaje; ha cambiado la mochila por un pequeño aparato que se llama Smartphone, haciendose mas movil y mobile; ahora lo importante son las experiencias y no el ver, es mas, dan gran relevancia a que les vean en sus redes sociales.Este libro justo pretende atender el nuevo marketing turistico que el mercado demanda. No es una cuestion de cuantas Ps, sino de disponer de ...

¿Emprendes o inviertes? Esa es la cuestión.Empezar como emprendedor o inversor no es algo evidente. El mundo de las startups tiene sus particularidades y, para entrar con paso firme, es necesario empezar con la guia de un experto.Christian Fernandez es uno de los inversores pioneros en este campo. Se ha entrevistado con cientos de emprendedores y ha analizado otros tantos planes de negocios. Conoce perfectamente las ilusiones, puntos debiles y fortalezas de estos valientes. Asimismo, ha coincidido con un buen numero de inversores business angels y de fondos de capital riesgo, por lo que sabe con que retos se enfrentan los noveles, y en que van a invertir los mas experimentados.Tanto si eres emprendedor como inversor, debes saber que las tasas de fracaso de las startups son altas. Christian te prepara para que llegues a Itaca y consigas la mayor recompensa que hayas soñado.

Si tenemos en cuenta que uno de cada tres euros que gastan los europeos en el comercio, lo efectúan en marcas propiedad de los propios comerciantes; que la facturación de las marcas propias de los distribuidores más importantes, superan con creces en muchos países, la de las Grandes Marcas líderes; que la marca líder, de cuota de mercado en muchos países, es una marca de distribuidor y que es realmente extraño que cualquier comprador europeo o norteamericano, no tenga contacto, en sus compras diarias, con alguna marca de distribuidor, no parece lógico, que la sociedad no sea consciente de la importancia que han adquirido las MDD en su vida cotidiana.

El comercio electrónico es una realidad que ha ocupado un espacio relevante en la vida diaria de la mayoría de nosotros. Cada vez compramos más online y esto no hará más que seguir creciendo en el futuro. La contrapartida logica de esta realidad palpable, es que el ecommerce esta generando y generara cada vez mas oportunidades profesionales para ganarnos la vida, bien como emprendedores o bien trabajando para una empresa que venda online.¿Como desarrollar un comercio electronico de exito? Esta es una cuestion que puede ser interesante para muchas personas en su presente o futuro profesional.Este libro es un compendio de todo lo relevante que se debe conocer en la venta online, que va desde entender los posibles modelos de negocio y poder hacer planteamientos estrategicos competitivos, hasta todo tipo de aspectos practicos como son la eleccion de la plataforma tecnologica, el enfoque de las operaciones (en especial de la logistica), la internacionalizacion del negocio y, sobre todo, los secretos de la venta.La venta online comprende un ciclo que analizamos a traves del funnel de conversion que se realiza en diferentes etapas: atraccion de potenciales clientes a la web, optimizacion de la conversion (CRO), optimizacion del pedido medio y, una de las claves, la fidelizacion. El ciclo captacion-conversion-fide...

Reach more customers than ever with TARGETED CONTENTEpic Content Marketing helps you develop strategies that seize the competitive edge by creating messages and stories tailored for instant, widespread distribution on social media, Google, and the mainstream press. It provides a step-by-step plan for developing powerful content that resonates with customers and describes best practices for social media sharing and search engine discoverability.Joe Pulizzi is a content marketing strategist, speaker and founder of the Content Marketing Institute, which runs the largest physical content marketing event in North America, Content Marketing World.

Libro de habilidades comerciales y relacionales, donde se desarrolla todo el proceso de la venta a través de un hilo conductor de conversaciones, exposiciones y mentorización entre un profesor y un alumno que acaba de incorporarse como gestor de banca de empresas en una entidad financiera. El discipulo se da cuenta de que su funcion se basara en la captacion de clientes y la venta de productos y servicios, tematica que nunca ha estudiado en la facultad. Se trata de un libro que aporta frescura y sentido practico a la necesaria adquisicion de estas habilidades en el entorno profesional.

Gracias a los grandes y pequeños datos -analíticas, algoritmos-, somos capaces de conocer fielmente las necesidades y aspiraciones de los consumidores. Si sabemos utilizar bien estos datos, podremos entender como debemos establecer una buena relacion con

La finalidad de esta Unidad Formativa es enseñar a estimar el valor aproximado y objetivo de los inmuebles, considerando la evolución del mercado inmobiliario en la zona, las condiciones y características de los mismos y los criterios establecidos por la organizacion para fijar, segun el caso, el precio de venta o renta de alquiler de acuerdo con el cliente-propietario.Para ello, se analizara la valoracion de inmuebles y marco normativo, los metodos de valoracion de inmuebles, asi como el informe de tasacion del inmueble.

La finalidad de esta Unidad Formativa es enseñar a organizar la información disponible del plan de marketing, Briefing del producto o servicio, red de venta y datos de los clientes para el lanzamiento e implantacion de un producto o servicio en el mercado. Tambien a definir acciones de marketing y promocion para lanzar y prolongar la existencia de productos, asi como coordinar la implantacion del producto o servicio en la red de venta, aplicando las tecnicas de Merchandising y estrategias de promocion establecidas. Para ello, se analizara el marketing en el punto de venta, marketing promocional y el control y evaluacion de acciones promocionales.

La finalidad de esta Unidad Formativa es la de enseñar a organizar y presentar la información relacionada con las políticas de marketing internacional. P ara ello, se estudiará la planificación de m

Esta publicación desarrollada por Vértice es uno de los módulos que componen el Certificado de Profesionalidad denominado COMT0211 Actividades auxiliares de comercio.Esta publicación desarrollada por Vertice es uno de los modulos que componen el Certificado de Profesionalidad denominado COMT0211 Actividades auxiliares de comercio.

La finalidad de esta Unidad Formativa es enseñar a detectar oportunidades, analizando las variables del marketing-mix, tendencias y evolución del mercado, elaborar informes de base, informes de base sobre precios adecuados a productos y servicios e informes de base sobre la forma y canal de distribucion comercial, para la definicion de la politica de comunicacion, asi como elaborar Briefings de productos y servicios.Para ello, se analizara la planificacion de marketing y la politica de producto. Tambien se estudiara la politica de precios, la politica de distribucion, y para terminar, se profundizara en la politica de comunicacion.