Libros de Marketing y publicidad, página 23 de 280

Libro de marketing

100 comercios vascos con los que aprender es una selección de casos de éxito que hemos considerado inspiradores tanto para aquellos profesionales que ya están operando en el sector como para los que están pensando en abrir un negocio comercial, para los estudiantes interesados en esta vía profesional o simplemente para los ciudadanos con mirada curiosa de la realidad que les rodea, desde la visión honesta de sus propios protagonistas, los comerciantes, para quienes el camino no siempre ha sido fácil.

Esta obra, dirigida a estudiantes, ejecutivos y empresarios que deseen conocer y poner en práctica los principales conceptos del marketing, contiene los resultados de la amplia experiencia académica, investigadora y empresarial de los autores acerca de este tema clave para el exito de cualquier organizacion. Presenta cual es el rol del marketing en las organizaciones contemporaneas...

El libro acerca al lector al social selling con una visión muy práctica y divulgativa. Según palabras del propio autor: 'En el libro no he intentado explicar a los vendedores cómo vender, sólo faltaría. Muchos de los profesionales con los que comparto sesiones tienen mucha más experiencia que yo y ya están curtidos en mil batallas. Lo que he intentado transmitir es cómo utilizar las redes sociales profesionales y presentar diferentes herramientas al alcance para mejorar partes del proceso de ventas teniendo en cuenta al nuevo cliente digital'. Esta segunda edición actualizada contiene los recientes cambios de Linkedin.

LIBRO AJUSTADO A LA MATERIA ESTABLECIDA PARA LA UNIDAD FORMATIVA MARKETING Y PLAN DE NEGOCIO DE LA MICROEMPRESA UF1820, DEL MóDULO DE CREACIóN Y GESTIóN DE MICROEMPRESAS ADGD0210, DEL CERTIFICADO DE PROFESIONALIDAD DE ADMINISTRACIoN Y GESTIoN.

Un manual para mejorar las capacidades comunicativas en el ámbito profesional, tanto en la vertiente oral como escrita. Escrito por Antonio Martín, director y fundador de Cálamo& Cran, y Víctor

Fundamentos y técnicas de investigación comercial 12ª edición es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de iniciarse o profundizar en el area de la investigacion com

Recetario de cocina

El Gran Libro del Comercio Electrónico tiene como objetivoser un referente en el sector del eCommerce con un doble alcance B2B y B2C.El sector del comercio electrónico está en constante evolución. La forma y los canales de venta han cambiado y con ello, la manera de llegar a los consumidores. Este libro ofrece la oportunidad de formarse y ampliar conocimientos y experiencia en este entorno, facilitando a los profesionales del sector o a los interesados en este tema, las respuestas que, en muchas ocasiones, se necesitan.En este Gran Libro han participado algunas de las empresas mas relevantesde España, tanto 100% digitales como tradicionales que estan en pleno procesode transformacion digital. Con representantes de diferentes sectoresinvolucrados como logistica, marketing, banca, gran consumo, transporte,marketplaces, consultoras, etc.

La comunicación y la promoción en el punto de venta, representan dos elementos de marketing sumamente importantes a nivel estratégico para asegurar el éxito en el sector retail y, es por ello, que esta obra responde eficazmente a todos aquellos aspectos en los que la comunicacion y la promocion de ventas intervienen para mejorar los resultados en la gestion del retail marketing de un determinado establecimiento comercial.El punto de venta es en si mismo una inagotable fuente de comunicacion que se manifiesta con infinidad de mensajes de caracter informativo y persuasivo, que van desde los convencionales soportes de señaletica estatica, hasta los medios mas sofisticados basados en contenidos de digital signage, imprimiendo asi, el concepto y el estilo comercial que representa el comercio minorista, a traves de la comunicacion sensorial, la comunicacion corporativa, la comunicacion informativa y la publicidad en el lugar de venta (PLV).La planificacion promocional debe basarse inexorablemente en una metodologia que responda a los planteamientos estrategicos del punto de venta, en relacion a su politica y estilo comercial. Para ello, y con el objetivo de planificar y desarrollar acciones o campañas de promocion eficientes en el comercio minorista, este libro desarrolla un modelo innovador de gestion promocional denominado P8 (ocho factores clave en los que se divide la planificacion promocional).El contenido de este libro representa en si mismo una valiosa herramienta de gestion de marketing estrategico, ya que la metodologia en el que esta basado permite identificar, analizar y valorar los parametros directamente relacionados con la gestion de la comunicacion y la promocion en el punto de venta, a traves de un innovador proceso de auditoria por el cual se establece un diagnostico preciso de la situacion del comercio, un plan de mejora, asi como las ideas clave para ser mas eficientes en la gestion estrategica del punto de venta, donde cada dia se requiere un mayor grado de cualificacion en un mercado cada vez mas competitivo

Este libro aborda los principios fundamentales del marketing relacional con un planteamiento innovador: describir cómo las empresas fallan al establecer procesos adecuados de relación con sus clientes.El autor propone una obra divulgativa, a la par que novedosa, abordando el marketing de relaciones con un enfoque inedito respecto al conjunto de manuales y obras afines a esta tematica. Pese a su aparente sencillez, su contenido se construye desde un profundo conocimiento de los conceptos implicados. Con pragmatismo, independencia y experiencia directa en la praxis de los argumentos aportados, Pedro Reinares hace un analisis critico, suficientemente justificado, de los procesos inherentes a la ejecucion de una estrategia de marketing relacional. Este planteamiento, realista y alejado de una mera descripcion de procesos tecnicos, frecuente al abordar esta tematica, ha sido valorado positivamente por un gran numero de lectores, tal y como evidencia el largo recorrido comercial de Los cien errores del CRM.Desde la primera edicion de este libro, en 2005, no se han producido cambios sustanciales en la optimizacion de los procesos descritos en el. Constatado un abaratamiento y mejora de las funcionalidades de la tecnologia de CRM, sorprende la escasa voluntad de las empresas a la hora de cimentar unas relaciones mas solidas con sus clientes. La crisis economica ha impregnado de conservadurismo a los gestores, retornando a las ya conocidas acciones transaccionales, de dudosa eficacia, como unicas propuestas de marketing.

MARKETING

El marketing invirtió la lógica de las empresas hace 50 años afirmando que “el cliente es el rey”, y las empresas comenzaron a admitir que el producto no era el aspecto más importante de su negocio.

Hoy en día, la gestión de los centros veterinarios se ha vuelto imprescindible para tener éxito en este sector. Desgraciadamente, el estudio de la gestión apenas se menciona en las facultades de veterinaria. Esta obra es un manual de consulta obligatorio y de gran ayuda para cualquier empresario veterinario. De ese modo, podra generar los recursos economicos suficientes para disponer de las instalaciones y tecnologia necesarias para hacer de su negocio y de su pasion por los animales un exito. La inversion en conocimiento es un pilar fundamental y este libro ofrece herramientas actualizadas, muy practicas para ayudar a profesionalizar la gestion, mejorar la comunicacion y la relacion con los clientes.

Aurkezten den Enpresaren Zuzenbiderako sarrera: eskemak lanak oinarrizko tresna izan nahi du enpresa-jarduerari lotutako Zuzenbidearen edo arauketaren oinarrizko ezaugarriak eta edukia ikasteko. Liburuaren edukia eta egitura diseinatuta daude juridikoak ez diren graduetan, bereziki ekonomia- eta enpresa-zientziei lotutakoetan, Zuzenbidea modu errazean irakasteko eta ikasteko, ahaztu gabe gradu juridikoetan edo bestelako irakaskuntza-mailetan izan dezaketen erabilgarritasun handia

Introducción en el ámbito de la comunicación para investigadores noveles desde una perspectiva académica. En este libro se presenta un acercamiento a la investigación desde una perspectiva académica. El interes principal se centra en introducir a aquellos investigadores noveles en los pormenores de una investigacion academica que se ha de ejecutar en el campo de las ciencias sociales, mas concretamente en el ambito de la comunicacion.De esta forma, se pretende dotar a los investigadores de las herramientas necesarias para poder estructurar el conocimiento de forma rigurosa. Este trabajo nace con una marcada orientacion practica. Es por esto que el lector encontrara constantes ejemplos y aplicaciones practicas de lo que se muestra, con el fin de aclarar y simplificar, en la medida de lo posible, la realizacion de una investigacion.Tal proposito se ha realizado bajo el aval de la ayuda a la investigacion y la presentacion de una propuesta de master, otorgada por la AECID, Agencia Española de Cooperacion Internacional para el Desarrollo, dependiente del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperacion de España.

La finalidad de esta Unidad Formativa es enseñar a obtener información y datos relevantes de fuentes de información de medios para la organización del plan de medios, colaborando en las actividades de elaboracion y evaluacion del plan de medios para la toma de decisiones y combinacion optima de medios de acuerdo a los objetivos de la campaña de comunicacion y a realizar el seguimiento y control del cursaje de emision para la ejecucion del plan de medios.Para ello, se estudiaran la regulacion y los codigos deontologicos en publicidad, el diseño del plan de medios y los soportes publicitarios y la ejecucion y contratacion del plan de medios.

La finalidad de esta Unidad Formativa es enseñar a colaborar en la presentación del producto y argumentario de venta, a la red de venta, propia y ajena, para contribuir a mejorar el posicionamiento del producto o servicio, la fidelizacion de los clientes y el incremento de las ventas. Tambien a controlar el lanzamiento e implantacion de productos y servicios en el mercado para evaluar el alcance de los objetivos previstos en las acciones de promocion y plan de marketing. Para ello, se analizara la gestion y motivacion de la red de ventas, asi como la presentacion y venta de productos y servicios.

La finalidad de esta Unidad Formativa es la de enseñar a organizar y presentar la información relacionada con las políticas de marketing internacional. P ara ello, se estudiará la planificación de m