Libros de Marketing y publicidad, página 28 de 280

Are we driving off a digital cliff and heading for disaster, unable to focus, maintain concentration, or form the human bonds that make life worth living? Are media and business doomed and about to be replaced by amateur hour?The world, as Nick Bilton—with tongue-in-cheek—shows, has been going to hell for a long, long time, and what we are experiencing is the twenty-first-century version of the fear that always takes hold as new technology replaces the old. In fact, as Bilton shows, the digital era we are part of is, in all its creative and disruptive forms, the foundation for exciting and engaging experiences not only for business but society as well.Both visionary and practical, I Live in the Future & Here's How It Works captures the zeitgeist of an emerging age, providing the understanding of how a radically changed media world is influencing human behavior: • With a walk on the wild side—through the porn industry—we see how this business model is leading the way, adapting product to consumer needs and preferences and beating piracy. • By understanding how the Internet is creating a new type of consumer, the "consumnivore," living in a world where immediacy trumps quality and quantity, we see who is dictating the type of content being created. • Through exploring the way our brains are adapting, we gain a new understanding of the positive effect of new media narratives on thinking and action. One fascinating study, for example, shows that surgeons who play video games are more skillful than their nonplaying counterparts. • Why social networks, the openness of the Internet, and handy new gadgets are not just vehicles for telling the world what you had for breakfast but are becoming the foundation for "anchoring communities" that tame information overload and help determine what news and information to trust and consume and what to ignore..CONTINÚA

Elaborado por la Revista BusinessWeek. Este título pertenece a la serie de BusinessWeek consistente en recopilar los casos de grandes empresas y sus directores presentados en la revista y que tratan especificamente sobre un tema. El novedoso formato (exposicion del problema, estrategias propuestas, conclusiones), lo hace un libro totalmente practico para trabajarse caso por caso.

El marketing ha dejado de ser un área funcional de la empresa para constituirse en el eje estratégico de todas las decisiones de una compañía en términos del mercado y de su entorno. Decisiones que se ven afectadas por cambios en los hábitos de consumo, por el aumento de los competidores y por el desarrollo de nuevos productos. Por este motivo, el propósito de un empresario es crear y mantener a los clientes a través de una efectiva ejecución de sus estrategias de venta. Para alcanzar este objetivo, el empresario o la persona encargada del área de marketing debe utilizar la planificación y la ejecución para coordinar un acercamiento hacia su mercado objetivo. Este libro explica paso a paso el diseño de un plan de marketing, facilitando al lector la comprensión de los conceptos a través de la aplicación de una guía que se ajusta a las necesidades de cada empresa. Cada componente del plan es desarrollado a través de un ejemplo que ilustra todos los elementos del marketing desde una perspectiva de propósito. El lector encontrará en el contenido del libro una manera sencilla y fácil de elaborar un plan estratégico de venta. Esta edición es el resultado de nueve años de experiencia en formación y consultoría empresarial en el área de marketing de pequeñas y medianas empresas.

Martes, diez de la mañana. Aparentemente, en la oficina todo está como siempre. Pero suena el teléfono del director de comunicación, alterando el silencio reinante, y una exclamación subida de tono perturba la dinamica normal del trabajo. Caras asustadas, gritos, carreras, llamadas nadie sabe que es lo que tiene que hacer. La normalidad ha desaparecido y, en su lugar, se impone el caos. ¿Te suena? Hay una vieja reflexion que afirma que hay dos tipos de empresas, las que han pasado una crisis y las que la van a sufrir. Nadie esta a salvo de atravesar una coyuntura dificil que pueda enfrentar a la corporacion con clientes, proveedores, empleados u otros publicos, y que los medios de comunicacion se hagan eco del devenir de los acontecimientos. Por ello, es fundamental saber como funciona el dispositivo que vela por la preservacion de la imagen corporativa cuando se enciende la señal de peligro, que no es otro que la gestion de la comunicacion de crisis y el analisis de riesgos y vulnerabilidades.

For students enrolled in Fixed Income Securities Courses or Bond Markets Courses Learn how to assess and invest in bonds with this best-selling text. Fabozzi''s Bond Markets is the most applied book on the market. It prepares students to analyze the bond market and manage bond portfolios without getting bogged down in the theory. The new edition has been updated substantially, primarily for the latest developments in structured products (mortgage-backed securities, asset-backed securities, and collateralized debt obligations) and credit derivatives.

Este libro presenta los nuevos medios, los nuevos soportes, la nueva manera de acercarse y relacionarse con los consumidores. Se trata de un acercamiento práctico, no centrado en la tecnología, sino en las personas y en la mejor forma de utilizar las nuevas herramientas (los blogs, las redes sociales, los nanoblogs, el RSS o los marcadores sociales) para ayudar a las empresas a entender y moverse en estos nuevos entornos. En primer lugar se presenta el concepto de marketing relacional, para continuar detallando qué son, cómo funcionan y cómo se le puede sacar partido a las nuevas herramientas que ofrece Internet. El libro acaba con un Social Media Plan, la guía para la puesta en marcha de un modelo de presencia en la red. Estamos en un momento en que la gente toma posesión de Internet y ésta se convierte en social: los consumidores opinamos, conversamos, nos quejamos o recomendamos. Y las marcas empiezan a entender que es necesario estar atentas a lo que se dice, a lo que se cuenta, aunque los medios son nuevos y las estrategias y prácticas de marketing o comunicación tradicionales ya no sirven, de ahí la importancia del libro que tienes en tus manos.

Unas breves notas... ¡¡Aviso importante!! La palabra Nominología no está en el Diccionario. Un nuevo vocablo da vida a este libro. ¿Qué le sugiere? ¿Qué expectativas le crea? ¿Obtendrá algún beneficio con su lectura? Imagínese que, de repente, le estuviera permitido usar cualquier nombre de marca, tal como COCA-COLA, NIKE, MICROSOFT, etc., sin más límite que su propia imaginación o capricho. ¿Qué consecuencias tendría esta nueva oportunidad sobre su negocio? ¿Cree usted que cambiaría su vida o la de su empresa? Hoy en día, nadie duda del valor y trascendencia económica de los nombres de marca. Nominología trata, precisamente, de cómo crear y proteger nombres de marca exitosos. En sus páginas hallarán información útil y amena los profesionales de la publicidad y el marketing, los abogados y agentes de marcas, los empresarios y ¿por qué no?, los consumidores, que diariamente manejan, sin proponérselo ni poder evitarlo, los productos y sus nombres. Índice ó LA IMPORTANCIA DE LLAMARSE ERNESTO - El nombre es la primera impresión de su negocio ó LA SUPREMACÍA DEL NOMBRE DE MARCA - El nombre es el elemento más importante de la publicidad ó CÓMO SE DISEÑA UN NOMBRE DE MARCA - Las diez técnicas de oro para la creación de nombres ó CÓMO SEPARAR EL POLVO DE LA PAJA - No todos los nombres son iguales - Los diez errores que hay que evitar ó CÓMO EVITAR SORPRESAS EN LA FASE LEGAL ó ARQUITECTURA, EXTENSIÓN Y CAMBIOS DE NOMBRE - Los cambios de nombre de las marcas. Enrique Martín es abogado, máster en Dirección de Marketing por FUNDESEM, PAD en dirección estratégica de la marca por ESADE y socio director de IBIDEM CONSULTING SL, bufete especializado en derecho del marketing. Actualmente ejerce la presidencia de la Asociación Terciario Avanzado de la Provincia de Alicante y la Vicepresidencia de la Federación Valenciana de esta organización. Ha escrito el libro C&oac

"1. La obra ofrece una detallada planificación de las etapas necesarias para llevar a cabo el proceso de creación y gestión de marca personal. Éste es un tema actual que trata de identificar y potenciar las fortalezas de un individuo y convertirlas en su"

Prácticamente no hay libros sobre “cómo escribir publicidad”, a pesar de que el texto suele ser la mitad de un anuncio (la otra mitad es la imagen y/o el sonido). Este libro es un oasis en ese desier

Blogs, podcasts, o vídeos virales son sólo algunos de los nuevos canales mediáticos que han aparecido en el panorama de Internet y han propiciado la aparición de nuevos centros de influencia en forma de comunidades sin normas, estructuras de gobierno, estandares o jerarquias. En estos espacios se puede decir o hacer lo que se quiera y publicarlo en todo el mundo. Nadie lo puede parar, al menos por ahora.Personas que antes no disponian de herramientas para expresarse pueden ahora influir.Los profesionales de la comunicacion no tienen mas remedio que entender, aceptar y participar en este nuevo mundo, dado que las tecnicas que han utilizado durante los ultimos 50 años para llegar a sus clientes estan perdiendo eficacia por momentos.Los canales convencionales de Internet estan en las ultimas porque el correobasura y el uso excesivo de las listas de correo lastran las acciones de promocionque se realizan mediante estos sistemas.Los medios sociales ofrecen a los expertos una oportunidad para romper con estepunto muerto y conseguir la implicacion de sus clientes de una forma completamente nueva.

No hay duda de que las personas bien motivadas actúan mejor que las que no lo están. Una motivación correcta y positiva puede crear, mantener y mejorar la actuación de cualquier equipo. Los líderes y los directivos que quieran conseguie el exito deben desarrollar habilidades motivacionales, y para ello es fundamental comprender el concepto de motivacion ,pues esta mejora la eficacia, la efectividad y la productividad, y favorece la consecucion de objetivos. El liderazgo y motivacion, el prestigioso experto John Adair, tras argumentar que tan solo mediante la comprension de las necesidades que conducen a la motivacion es posible ilusionar a los compañeros de trabajo, expone su propia teoria acerca de otra cuestion : la . Para finalizar lleva sus teorias al terreno de la practica, e identifica las ocho claves principales para motivar a los demas. Este libro estimulara sus pensamientos e ideas sobre como motivar, y le ofrecera herramientas para motivarse usted mismo y a los demas.

China le está esperando. Atrévase a presentarse ante el mayor cliente potencial que ha existido jamás y a entrar en su universo, que hoy está recibiendo la mayor invasión de productos y servicios occidentales que ha conocido a lo largo de su milenaria historia. Tenga en cuenta que, cada hora que pasa, gracias a un competidor de su empresa se introduce un nuevo producto en el mercado de consumo más grande del mundo. Así que anímese a entrar en China con su propia oferta cuanto antes o, al menos, a saber lo que se puede estar perdiendo. Pero antes de atravesar medio mundo con su catálogo de productos, déjese guiar por la experiencia de los que le precedieron y lea este libro, que resolverá sus dudas, le ayudará a comprender mejor al consumidor chino y le aconsejará desde el conocimiento para que este paso decisivo no sea un salto al vacío, y, sobre todo, para que consiga usted su objetivo: vender en China.

¡Basta de diagnósticos! ¡Basta de elucubraciones económico-esotéricas acerca de la duración de la crisis! La realidad es que nadie sabe cuándo comenzaremos a salir de la actual situación económica. Diagnosticar el pasado es muy comodo y todos hablan de lo que se ha hecho mal; sin embargo, son pocos los que pro-ponen a los empresarios medidas concretas para salvar sus empresas. En este libro encontrara: Las herramientas fundamentales para afrontar la crisis e incluso salir fortalecido de ella. Como construir una estrategia anticrisis, es decir, un mapa coherente, sostenible y practico que le ayude en la toma de decisiones en el dia a dia. Mas de medio centenar de estrategias de marketing, efectivas y probadas, que las empresas pueden utilizar cuando los mercados estan en crisis. La teoria real y la practica para elaborar un plan de fidelidad que le permitira mantener a sus mejores clientes. Las 20 tendencias que conforman el comportamiento del consumidor en epocas de crisis. Los mecanismos para afrontar diferentes situaciones que las crisis economicas suelen presentar: clientes que no pagan, problemas de comunicacion o la necesidad de buscar nuevos mercados. Seguramente este que tiene entre sus manos no sera el primer libro sobre la crisis que lea... pero puede estar seguro de que es el que le dara las soluciones precisas. Ahora, depende de usted.

Muy práctico pues incluye un plan de marketing y un plan de publicidad. Destaca el dpto. Creativo en las agencias de publicidad desde la concepción de la idea hasta la producción. También se incluyen

Vendedor, ¿se nace o se hace? Sin duda, hay personas que poseen, por propia naturaleza, una clara facilidad para persuadir a un potencial cliente y "cerrar", de manera exitosa, una operación comercial. Pero tambien es cierto que, en los tiempos que corren -los tiempos del marketing-, se han teorizado y sistematizado metodos y tecnicas de los mas variados tipos para vender mas y mejor.

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El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinacion que refuerza los valores de marca. Aunque son muchos los que ven en ello una revolucion, en realidad se trata del marketing de siempre, utilizando nuevas herramientas. Este libro ofrece su analisis y explica como elaborar este innovador Plan de Marketing. que ademas - Como comenta en el prologo Gildo Seisdedos Este libro no se limita a dar un esclarecedor retrato del nuevo panorama marketiniano sino que tiene un marcado caracter practico y es una inagotable fuente de ideas concretas de aplicacion al dia a dia - En el simulador online se puede desarrollar un Plan de marketing: www.pearsoneducacion.com/alonsocoto. - Cada capitulo,ademas de incluir multiples ejemplos, termina con un resumen de los puntos mas destacados para ayudar a la retencion de los conceptos. - Ademas se incluye: un apendice de proveedores, un resumen de concepto y una plantilla para desarrollar tu propio plan de marketing

''Truly eye-opening ...There is almost no situation that Harford cannot dissect with his sharp economist''s tools ...economics has never been this cool'' NEW STATESMAN If humans are so clever, why do we smoke and gamble, or take drugs, or fall in love? Is this really rational behaviour? And how come your idiot boss is so overpaid? In fact, the behaviour of even the unlikeliest of individuals - prostitutes, drug addicts, racists and revolutionaries - complies with economic logic, taking into account future costs and benefits, even if we don''t quite realise it. We are rational beings after all.

Sabemos que el liderazgo consiste en realizar grandes emprendimientos pero pocos entendemos cómo convertirnos en líderes o cómo hacer que otros lo logren. La Compañía de Jesús fue la primera empresa que formo a sus propios lideres y, durante ese proceso, construyo una de las compañias mas exitosas del mundo.Fundada en 1540 por diez hombres sin capital y sin ningun plan de negocio, los jesuitas han sido desde entonces una fuente de innovacion y de descubrimiento. En este libro, Lowney, ex jesuita y ejecutivo de J. P. Morgan, analiza los principios del liderazgo que han guiado durante casi cinco siglos a la Compañia en sus diversas actividades. El perdurable exito de los jesuitas descansa sobre cuatro pilares esenciales de su forma de liderar: autoconocimiento, creatividad, amor y heroismo.Al incorporar estos principios a su vida diaria, los jesuitas construyeron una organizacion que maneja una red internacional sumamente eficaz de comercio, educacion, trabajo misionero y erudicion. Acompañar a las personas en su capacidad de dirigir y liderar es una importante y dificil tarea. Hoy los jesuitas aportan una de las mejores tradiciones con casi quinientos años de historia, con un excelente presente y mejor futuro: un liderazgo entendido desde el servicio, que contempla a la persona desde todas sus dimensiones (cognitiva, relacional, espiritual...) y que aporta vision, motivacion y valores. Carlos Losada

En este libro encontrará las estrategias ganadoras y los cambios culturales necesarios para poder aprovecharse de las últimas tecnologías y ser capaces de captar y retener clientes, a pesar de la feroz competencia. El mayor reto a la hora de trabajar con sistemas CRM no es que se trate de una estrategia que depende de la tecnología, sino que su panorama es complejo y está lleno de potenciales problemas.