Libros de Marketing y publicidad, página 5 de 280

El libro que todo consumidor debería leer. Este libro nos concierne a todos, ya que con cada acto de consumo emitimos un voto de confianza, apoyamos una forma de producción y activamos una cadena de

Over the past quarter century, Seth Godin has taught and inspired millions of entrepreneurs, marketers, leaders, and fans from all walks of life, via his blog, online courses, lectures, and bestselling books. He is the inventor of countless ideas and phrases that have made their way into mainstream business language, from Permission Marketing to Purple Cow to Tribes to The Dip. Now, for the first time, Godin offers the core of his marketing wisdom in one accessible, timeless package. At the heart of his approach is a big idea: Great marketers don't use consumers to solve their company's problem; they use marketing to solve other people's problems. They don't just make noise; they make the world better. Truly powerful marketing is grounded in empathy, generosity, and emotional labour. This book teaches you how to identify your smallest viable audience; draw on the right signals and signs to position your offering; build trust and permission with your target market; speak to the narratives your audience tells themselves about status, affiliation, and dominance; spot opportunities to create and release tension; and give people the tools to achieve their goals. It's time for marketers to stop lying, spamming, and feeling guilty about their work. It's time to stop confusing social media metrics with true connections. It's time to stop wasting money on stolen attention that won't pay off in the long run. This is Marketing offers a better approach that will still apply for decades to come, no matter how the tactics of marketing continue to evolve.

Este libro ha de entenderse como un mapa: te muestra diferentes rutas para aprender a vender en Amazon desde cero. Un paso que hay que dar con cabeza e información, sabiendo que, si te caes, lo importante es ser capaz de levantarse otra vez.Su autor, que lleva años vendiendo en las plataformas de Amazon Europa, EE.UU. y Japon y acompaña a empresas con Amazon Seller y Vendor, te presenta las herramientas mas relevantes (Helium 10, Jungle Scout) y te explica como usarlas para sacarles valor cuanto antes. Y, sobre todo, te ayuda a no cometer errores habituales y pasar a la accion sin perder tiempo.Encontrar un producto ganador y rentableComo conseguir valoraciones positivasCrear un envio a los almacenes de logistica de AmazonTodos los secretos para lanzar campañasDiferentes modalidades de cuentas y sus implicaciones fiscalesVender en Amazon no es facil, pero si factible. Y puede resultar algo fantastico si controlas tus procesos y tus numeros. Las claves del exito a tu alcance.

¿La idea de tener que hablar en una presentación hace que te de un vuelco el corazón? ¿Tus intervenciones resultan pococonvincentes por mucho que las prepares? ¿Te comparas a menudo con oradores más elocuentes y te preguntas comoconsiguen captar la atencion de los demas? En Habla con seguridad, Nick Gold, experto en oratoria y directorgeneral de Speakers Corner, nos demuestra que cualquier persona puede aprender a ser un orador seguro de si mismo.Te descubrira como debes diseñar tu discurso, a definir tu imagen de marca, a saber utilizar el entorno y el publico a tu favor para obtener su apoyo y conseguir que tu mensaje tenga el maximo impacto, y mucho mas.Las decadas de experiencia de Gold asesorando y formando a algunos de los mejores oradores internacionales, se han condensado en estas paginas para ayudarte a conectar con tu publico en todo momento.

La Publicidad tiene la palabra, nuevo libro de Ricardo Pérez. ¿Cómo lanzar una marca desconocida y convertirla en líder de mercado? ¿Cuáles son los secretos para crear un eslogan que permanezca décadas e La publicidad tiene la palabra 1 n la mente colectiva? ¿Por donde se empieza a hacer un anuncio? Son algunas de las preguntas que responde Ricardo Perez en su nuevo libro, La Publicidad tiene la palabra, de la Editorial Millenniars. El creador La publicidad tiene la palabra 2 de campañas tan exitosas como Calvo, claro, El que sabe, Saba , Voy a comer con Don Simon o El Reig de las camas describe la realidad del oficio de escribir anuncios, bastante alejada de los topicos de peliculas o series como Mad Men.

En la actualidad, un setenta y ocho por ciento de las organizaciones utilizan activamente las redes sociales y las estrategias de social media, pero sólo el cuarenta y uno por ciento lo hace a través

¿Qué hace que algo se convierta en viral? Las pulseras amarillas de Livestrong, la dieta Dukan, la canción del Gangnam Style o el cristo de Borja son ejemplos de productos, ideas o conductas que se difunden entre la poblacion hasta convertirse en verdaderas epidemias sociales. Empiezan atacando a un pequeño grupo de individuos u organizaciones y se extienden rapidamente como si de un virus se tratase. ¿A que se debe? ¿Que podemos hacer para que esto ocurra con nuestros productos o ideas? Jonah Berger nos lo explica, con todo lujo de detalles y ejemplos, en este libro.

La esencia de Diseñando la propuesta de valor radica en aplicar herramientas a la búsqueda caótica de propuestas de valor que los clientes esperan, y seguir manteniéndolas en consonancia con lo que quieren despues de la busqueda.Hace que las propuestas de valor sean visibles y tangibles para que asi sean mas faciles de analizar y gestionar. Se integra perfectamente con el lienzo del modelo de negocio y el mapa de entorno, dos herramientas que se estudian con detalle en Generacion de modelos de negocio, su libro complementario. Juntos marcan las bases de un conjunto de herramientas de negocio.

La mejor herramienta para todos aquellos que se enfrentan a la difícil tarea de presentar en públicoConseguir que la audiencia se enganche con una presentación es, sin duda, todo un arte. Con este libro, el lector conocera tecnicas que le permitiran preparar sus presentaciones teniendo en cuenta el tipo de audiencia y el tiempo de que dispone.Asimismo, aprendera como seleccionar y estructurar sus contenidos, diseñar las transparencias de manera atractiva para comunicar el mensaje clave y realizar su exposicion, con confianza y naturalidad.

El libro aborda la gestión integral de una entidad financiera. Este aspecto lo diferencia de otros manuales pues, aunque analiza con mayor profundidad el aspecto financiero de estas entidades, también trata otros aspectos como el marketing bancario y la responsabilidad social de las entidades bancarias.El libro esta estructurado en cuatro partes. En la primera se describe el funcionamiento del sistema financiero, para clasificar a los intermediarios financieros y entender su labor en el mercado. La segunda parte aborda la operativa bancaria, explicando las actividades tradicionales bancarias de deposito y prestamo, añadiendo otras modalidades de operaciones financieras. En la tercera parte se analiza la rentabilidad y el riesgo bancario, recogiendo la explicacion de los principales ratios utilizados en banca, la normativa europea vigente y su adaptacion a las entidades nacionales. La cuarta parte se centra en el aspecto comercial. Para finalizar, se deja abierto el debate sobre la responsabilidad social de las entidades financieras.Los autores han aprovechado su experiencia docente para exponer los conceptos y tecnicismos de forma cercana, resultando un libro facil de leer. Cada capitulo esta complementado con ejemplos, figuras y otros recursos para una lectura amena.Por ello, podria ser de gran utilidad com...

Es un atributo imprescindible para las personas, las entidades y los gobiernos. Sin embargo, este concepto no siempre ha gozado del prestigio que se le otorga hoy en día. A partir del siglo XIX se fue despojando de las connotaciones negativas que se le atribuían desde la Antigüedad en los contextos religioso y político hasta transformarse en el emblema de la sociedad actual. Pero ¿cómo se ha producido este cambio?, ¿qué significa realmente ?innovar??, ¿qué factores favorecen que surja la innovación y cuáles la obstaculizan? A través de numerosos ejemplos, en este libro se describen los diversos tipos de innovaciones y las estrategias que usan las empresas para innovar, pero, sobre todo, se explica que es posible hacerlo de diferentes maneras, no solo desde la tecnología, puesto que la innovación se considera, ante todo, un proceso sociocultural en el que intervienen otros agentes, además de las empresas, y en el que el aprendizaje a través de la interacción resulta imprescindible.

Recoge nueve capítulos en formato “case study” sobre campañas publicitarias en el ámbito sanitario, todas ellas de gran éxito, elaboradas por diferentes Agencias miembros de la AEAPS. Cada capítulo h

No hay que darle más vueltas: “Todo comienza y termina en el cliente”. Y es que en ventas hay que simplificar. Nuestro único objetivo, para tener éxito comercial, debe ser algo tan sencillo y tan dif

Merchandising y Retail

La tesis central de este libro es que lo esencial para una empresa es"identificar y fidelizar a los clientes que le aportan un valor positivo". Según su autor, conseguir una gran cuota de mercado es"beneficioso para la empresa", pero tambien"puede suponer sobrecostes en cuanto a la defensa frente a la competencia, aparte de un uso no eficiente de los recursos". Para evitar que esto ocurra, recomienda aprender a distinguir entre buenos y malos clientes, utilizando, fundamentalmente, la comunicacion: preguntarles, usar sus reclamaciones, empatizar con ellos, atender sus peticiones...IndiceIntroduccion1. Del marketing tradicional al marketing relacional2. Estructura Customer Relationship Management (CRM)3. Satisfaccion del cliente, calidad percibida y valor para el cliente4. Retencion, lealtad, confianza5. Modelos de valoracion del cliente6. Recomendacion cliente cliente (Word of Mouth)7. Marketing industrial o entre empresas8. Marco conceptual del valor delcliente9. Modelo de valor del cliente10. Clasificacion del cliente por su valor11. Recomendaciones

Un análisis exhaustivo de las cualidades necesarias para triunfar en el mundo de la publicidad y de cómo ir más allá de ser meramente bueno en el trabajo. Con excelentes consejos del autor basados en su larga experiencia y entrevistas concedidas por siete creativos de renombre internacional. Un valioso compendio dirigido a todo el que se plantee la posibilidad de convertirse en un creativo, estudia para serlo o desea perfeccionar su trabajo. La publicidad es uno de los sectores profesionales mas apasionantes del mundo. No obstante, conseguir un trabajo de creativo no resulta sencillo, y conservarlo puede ser todavia mas complicado. Este volumen incluye aspectos esenciales como crear un portafolio; convertir unas practicas en un puesto de trabajo fijo; trabajar con un socio; vender ideas a directivos y clientes; sacar el maximo partido de los demas colaboradores; organizar la carrera profesional; ascender a director creativo y fundar su propia agencia. Con esta obra el lector aprendera las intangibles habilidades que son fundamentales a la hora de conseguir un puesto de trabajo para sobrevivir, prosperar y, finalmente, triunfar en uno de los oficios mas emocionantes del planeta

La civilización humana puede dividirse en tres oleadas claramente diferenciadas: la era de la agricultura, la era industrial y la era de la información, donde la alta tecnología es clave. Ahora estamos entrando en una cuarta era orientada hacia la creatividad, la cultura y el entorno. El marketing se esta moviendo en la misma direccion.Durante los ultimos 60 años, el marketing ha pasado de estar centrado en el producto, dando lugar al marketing 1.0. Mas tarde, cuando las compañias se percataron de la importancia del cliente, el marketing se inclino por hacer de esta nueva fuerza el centro de sus estrategias y decisiones, creandose el marketing 2.0. Actualmente, el marketing se ha transformado una vez mas en respuesta de la nueva dinamica del mercado, y ahora vemos como las empresas amplian su foco de negocio hacia asuntos mas humanos, donde la rentabilidad debe estar equilibrada con la responsabilidad corporativa.

For undergraduate Principles of Marketing courses. This title is a Pearson Global Edition. The Editorial team at Pearson has worked closely with educators around the world to include content which is especially relevant to students outside the United States. This best-selling, brief text introduces marketing through the lens of creating value for customers. Today's marketing is about creating customer value and building profitable customer relationships. With engaging real-world examples and information, Marketing: An Introduction shows students how customer value creating it and capturing it drives every effective marketing strategy. The tenth edition features a new learning design and integration with

"Change is hard." "People hate change." Those were two of the most common quotes we heard when we began to study change. But it occurred to us that if people hate change, they have a funny way of showing it. Every iPhone sold serves as counter-evidence. So does every text message sent, every corporate merger finalized, every aluminum can recycled. And we haven't even mentioned the biggest changes: Getting married. Having kids. (If people hate change, then having a kid is an awfully dumb decision.) It puzzled us--why do some huge changes, like marriage, come joyously, while some trivial changes, like submitting an expense report on time, meet fierce resistance? We found the answer in the research of some brilliant psychologists who'd discovered that people have two separate "systems" in their brains—a rational system and an emotional system. The rational system is a thoughtful, logical planner. The emotional system is, well, emotional—and impulsive and instinctual. When these two systems are in alignment, change can come quickly and easily (as when a dreamy-eyed couple gets married). When they're not, change can be grueling (as anyone who has struggled with a diet can attest)...CONTINÚA

Las negociaciones están en todos los aspectos de nuestras vidas, tanto en el trabajo como con nuestros familiares y vecinos, así como en nuestras relaciones de consumo. Aún así la mayoría de la gente prefiere evitar tener que negociar. Los hace sentir incomodos, nerviosos y temerosos. Esta plaga a loa que los autores llaman "Negociafobia" es lo que se combate con este ameno y practico libro.Los autores cuentan la historia de un exitoso vendedor que tuvo que reelabora sus estrategias de negociacion para poder seguir siendo eficaz, ya que una estrategia no sirve para todos los casos. En este libro se plasman las cuatro estrategias de negociacion que se pueden utilizar y cuando conviene usar cada una de ellas.