A finales del siglo XIX comenzaron a diluirse las fronteras y la preeminencia entre las distintas disciplinas artísticas. Así, las artes gráficas pasaron a ser objeto de gran interés y experimentación por parte de relevantes pintores, lo que ayudo al reconocimiento como artistas de ilustradores y cartelistas profesionales. Asimismo, las mejoras e innovaciones en las tecnicas de impresion y estampacion, con procedimientos de reproduccion cada vez mas rapidos y de mayor calidad, y la generalizacion de la publicidad como parte sustancial de la actividad economica, social y cultural rompieron definitivamente los limites que la ilustracion grafica habia conocido hasta entonces, dentro de libros y publicaciones periodicas, para colonizar en forma de atractivos carteles publicitarios las calles de las ciudades, a modo de espectaculares galerias de arte.Con la irrupcion de las vanguardias historicas en las primeras decadas del siglo XX, que se desligan de los conceptos artisticos tradicionales, y gracias al desarrollo de la sociedad de consumo, el cartel se consolido como un transformador medio de comunicacion de masas, a cuya experimentacion tecnica y tematica se dedicaron puntualmente numerosos creadores de diversos campos artisticos.Atraidos por sus posibilidades expresivas, su gran poder de persuasion y su impacto visual, muchos de los grandes maestros internacionales pusieron su inventiva y su obra al servicio de la difusion publicitaria y la propaganda de ideas, ya fuera de manera ocasional o continuada, para anunciar eventos y productos de todo tipo mediante mensajes culturales, ludicos, comerciales e ideologicos, en su caso. Y encontraron tambien, gracias a esos mismos carteles, una forma de difundir y popularizar su lenguaje pictorico, con dimension planetaria en algunos casos.El significativo conjunto de carteles de artista de la coleccion Joseluis Ruperez, que el Museo Carmen Thyssen ha reunido en esta exposicion, documenta en parte los origenes y la presencia de unos lenguajes artisticos en el cartel moderno. Ante todo, muestra la fascinacion que ha ejercido sobre destacados protagonistas del arte contemporaneo, confirmandolo como un soporte grafico de comunicacion que, liberado en gran medida de su obligacion comercial, sigue brillando dentro de la actual cultura visual.
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