Libros de Marketing y publicidad, página 4 de 279

Una guía completa para despejar las dudas sobre el sector inmobiliario y desentrañar las claves para acertar en la compra de tu viviendaTu casa debe hacerte feliz, no condicionarte la vidaCasi todas las personas, en algun momento de nuestra vida, nos enfrentamos a la aventura de seleccionar y comprar una vivienda. Algo que puede ser una vivencia apasionante o una pesadilla, especialmente cuando no se conocen los innumerables factores que influyen tecnica, economica y emocionalmente en el proceso de adquisicion de un inmueble.Jordi Clotet sintetiza en este libro todo lo que ha aprendido en mas de treinta años de experiencia en el sector: un conocimiento de alto valor que permite ampliar conciencia y aprender para transitar ese proceso con exito. Definir objetivos, elaborar un presupuesto realista en funcion de capacidades financieras, explorar el mercado, o negociar las mejores condiciones de la compraventa, entre otros analisis y reflexiones de valor.Aqui encontraras una guia amena, transparente e ilustrada con casos reales, que te permitira comprender con mayor profundidad todas las variables que intervienen en la busqueda y adquisicion de una vivienda para disfrutar de cada etapa del proceso hasta encontrar el hogar mas adecuado para cada persona.Como dice el autor, el mercado inmobiliario parece una selva peligrosa, pero si sabes como moverte por ella la expedicion puede ser incluso divertida. Si quieres que el proceso de adquirir tu vivienda contribuya mas a tu felicidad que a tus dudas y angustias necesitas conocer las herramientas, procedimientos y actitudes que contribuiran a una buena compra. Abre este libro y preparate a cruzar las siete puertas que dan acceso a la casa de tus sueños.

Este libro es una guía imprescindible para toda marca personal y comercial que necesite multiplicar su impacto, su comunidad y sus ventas en Instagram, sin abrumarse por el camino. La estrategia irresistibles un metodo de trabajo paso a paso para crear una estrategia y un plan de contenidos eficaz en Instagram. En cada capitulo, el lector encontrara claves tacticas indispensables y una propuesta de ejercicios variada para aplicar lo aprendido y pasar a la accion. Al terminar, habra construido de forma practica y guiada una estrategia que le permita llegar al publico deseado, posicionar su marca como referente en su sector, conectar con su comunidad y convertir seguidores en clientes. ¡Una estrategia irresistible!

El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia comercial. Ahora en una nueva edición ampliada y actualizada siguiendo el impacto de la revolucion creativa que supone Internet.¿Que tecnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? ¿Como hacer virales los mensajes en las redes sociales? ¿Que es un key visual? ¿Por que y cuando usar los esloganes en una marca?La nueva edicion de un libro necesario que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas.Cada uno de sus 10 capitulos analiza las oportunidades para ideas y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia practica y de su aplicacion realista a los negocios. Metodos y maneras con los que actuan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW, Nokia o Google-, se estudian para ver como atacan su problematica de cara a los nuevos desafios electronicos. El analisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los ultimos secretos electronicos de los anuncios en la web, los moviles, el correo electronico o en los revolucionarios videojuegos.Autor: Carlos Navarro Gutierrez.- Licenciado en Filosofia y Psicologia, doctor en Publicidad, inicio su carrera de creativo en Young&Rubican, trabajando despues con...

En su trabajo diario, especialmente en la consultoría, los autores de este libro se han encontrado frecuentemente situaciones en las que los directivos con personas a su cargo, aun conociendo bien los fundamentos del liderazgo, tenian dificultades para un ejercicio eficaz del mismo. Tenian experiencia y disponian de obra a consultar sobre liderazgo. ¿Cuales eran, pues, las causas del resultado insatisfactorio? La respuesta ha sido apostar por lo sencillo. Las posibles causas se encuentran en los errores a la hora de ejercer el liderazgo, como se lo ponian de manifiesto las conversaciones que mantuvieron al respecto con directivos y mandos. Asi pues, los autores de este libro recopilan todos los "errores en el liderazgo" que detectaron entre ellos, con una manifiesta idea de ofrecer al lector una herramienta sencilla y util para el dia a dia en ejercicio de su trabajo. Errores como compartir la creencia de que liderazgo es una habilidad natural; confundirlo con rango, privilegio, dinero, popularidad o admiracion; creer que los lideres controlan, mandan y manipulan a otros; pensar que los lideres existen solo

Teoría y estructura de la publicidad es una obra que estudia el proceso publicitario desde la concepción del mensaje hasta su difusión. En este sentido, se analizan los agentes que intervienen en dicho proceso comunicativoel anunciante, la marca y la empresa publicitariay se aborda la actividad publicitaria de forma integral: desde el briefing, enmarcado en el plan de marketing que entrega el anunciante a la empresa de publicidad, hasta la difusion en medios de la campaña, pasando por el planteamiento estrategico, su desarrollo creativo y la produccion de dicha campaña. El texto se encuentra escrito en un estilo claro, sencillo y ameno, en el que prevalece la organizacion funcional de sus contenidos y donde cabe tanto la reflexion conceptual como la practica profesional; de hecho, cada capitulo se cierra con un caso practico que ilustra los contenidos de naturaleza teorica. En su afan pedagogico, el presente trabajo tambien ofrece un resumen de contenidos, un glosario y unas preguntas de autoevaluacion en cada capitulo. En definitiva, lo que aporta el presente volumen es una panoramica, un recorrido por los entresijos de la teoria y la estructura publicitarias. Esto lo convierte en una obra muy recomendable para los alumnos de publicidad, comunicacion o marketing y otros estudiantes interesados en estos temas, quienes podran acercarse al ambito de la publicidad desde el rigor conceptual y los numerosos ejemplos que el texto contiene.Juan Carlos Rodriguez Centeno es profesor de la Universidad de Sevilla.Director del Departamento de ComunicacionAudiovisual y Publicidad.Jorge David Fernandez Gomez es profesor de la Universidad de Sevilla.Coordinador del Grado de Publicidady Relaciones Publicas.

A pesar de la aplicación constante de técnicas de gestión, creatividad e innovación, la mayoría de los productos resultantes fracasan comercialmente. Explicar los elementos básicos que conllevan la creacion de un producto o servicio innovador requiere de la lectura de decenas de libros. Para un neofito, e incluso para profesionales con experiencia, mantenerse al dia con respecto a las nuevas ideas que surgen, asi como criticas a conceptos ya establecidos, puede ser algo descomunal. Este libro pretende pues, de una manera pragmatica y directa, describir los aspectos fundamentales del ciclo de vida de creacion, despliegue y gestion de un producto o servicio innovador.El libro esta dividido en tres partes: La Idea, El Producto y El Negocio. La primera parte, La Idea, se centra en discutir la necesidad de encontrar problemas que merezcan la pena ser resueltos y describir una serie de tecnicas que nos ayuden a conseguirlo. La segunda, El Producto, se ocupa de convertir la idea resultante en un producto totalmente definido y potencialmente exitoso. La tercera, centrada en El Negocio, parte del producto, pero ya desde un enfoque pragmatico de negocio: ¿como conseguir ingresos recurrentes y escalables? En definitiva, si tu pasion e interes es la creacion de productos y servicios digitales, y siempre has tenido la sens...

Con un carácter eminentemente práctico, este libro recopila diferentes técnicas comerciales muy fáciles de aplicar en bufetes y despachos de abogados, para que este gremio (poco habituado a la función comercial y de ventas) saque el maximo partido a sus empresas (que al fin y al cabo es lo que son sus bufetes).

Una presentación práctica de modelos y teorías susceptibles de ser usados para extraer la significación de los anuncios. Se trata de un análisis del mensaje publicitario centrado especialmente en su significado. La explicacion del funcionamiento de cada herramienta de analisis se acompaña de aplicaciones practicas a traves de ejemplos. Tiene por objetivo proporcionar a estudiantes y profesores unas nociones basicas sobre el estudio semiotico de la publicidad. Facilitando un arsenal de herramientas analiticas que todo publicitario debe conocer.A su vez, es un texto muy interesante para la concepcion de anuncios publicitarios desde una perspectiva semiotica.Su autor, Antonio Pineda, es Doctor en Comunicacion y Profesor Titular de la Universidad de Sevilla, en la que trabaja como docente e investigador.¿A quien va dirigido este libro?Estudiantes y profesores de Publicidad y Relaciones Publicas. Muy util tambien para creativos publicitarios y estudiantes interesados en la creatividad. Del mismo modo, es interesante para academicos e investigadores que trabajen en Semiotica. Y, en general, todo aquel interesado en indagar en el significado de los anuncios publicitarios.

Esta obra fue el primer libro de marketing en lengua española que se adaptó al Espacio Europeo de Educación Superior. Está escrito teniendo en cuenta las características de los grados oficiales actuales. Aparte de la exposicion teorica ilustrada con multiples ejemplos, cada capitulo se inicia con una situacion empresarial, y se incluye un caso final con cuestiones practicas, terminos claves, preguntas de revision, enlaces de interes en Internet y bibliografia especifica. Asimismo, los profesores y estudiantes pueden disponer de material complementario online en el sitio web del libro (www.miguelsantesmases.com/fm.htm). En la obra se exponen los fundamentos del marketing, del mercado, del entorno y del comportamiento del consumidor, de la investigacion comercial y de los sistemas de informacion. A continuacion, ahonda en los instrumentos del marketing (gestion de productos y servicios, precios, comunicacion, ventas, distribucion y, finalmente, el plan de marketing), siempre acompañandolos con ejemplos y casos practicos. Tambien se han incorporado capitulos referentes al marketing de relaciones, gestion del servicio al cliente, nuevas tecnologias de comunicacion y tecnicas emergentes del marketing. Fundamentos de marketing ofrece un enfoque moderno y adaptado a las nuevas metodologias docentes, que facilitara tanto la enseñanza como el aprendizaje de los principios del marketing.

Over the past quarter century, Seth Godin has taught and inspired millions of entrepreneurs, marketers, leaders, and fans from all walks of life, via his blog, online courses, lectures, and bestselling books. He is the inventor of countless ideas and phrases that have made their way into mainstream business language, from Permission Marketing to Purple Cow to Tribes to The Dip. Now, for the first time, Godin offers the core of his marketing wisdom in one accessible, timeless package. At the heart of his approach is a big idea: Great marketers don't use consumers to solve their company's problem; they use marketing to solve other people's problems. They don't just make noise; they make the world better. Truly powerful marketing is grounded in empathy, generosity, and emotional labour. This book teaches you how to identify your smallest viable audience; draw on the right signals and signs to position your offering; build trust and permission with your target market; speak to the narratives your audience tells themselves about status, affiliation, and dominance; spot opportunities to create and release tension; and give people the tools to achieve their goals. It's time for marketers to stop lying, spamming, and feeling guilty about their work. It's time to stop confusing social media metrics with true connections. It's time to stop wasting money on stolen attention that won't pay off in the long run. This is Marketing offers a better approach that will still apply for decades to come, no matter how the tactics of marketing continue to evolve.

En un mercado como el actual, en el que hay tal cantidad de oferta que hace que los productos y los servicios cada vez sean más parecidos entre ellos, la capacidad de un vendedor para hacer buenas preguntas, explicar las caracteristicas y resaltar los beneficios de sus propuestas ya no aporta un factor diferencial para el cliente. Estas habilidades estan obsoletas y, en el mejor de los casos, solo sirven para no vender menos.El exito de los vendedores depende de su conocimiento de los procesos automaticos de toma de decisiones que hacen que sus clientes se decanten por el si o por el no, y de su capacidad para influir en ellos. Y de entender cual es el papel que juegan las emociones en sus decisiones, y saber que decir, como y cuando para influir en ellas y condicionarlas a su favor. La venta depende del filtro que el cliente utilice para juzgar al vendedor y a su producto.En este libro aprenderas como funciona el cerebro de los clientes a la hora de tomar decisiones, es decir, que hace que un cliente tome una decision u otra, y por que a veces confia mas en un vendedor que en otro; y que decir, como y cuando para condicionar esos automatismos mentales a tu favor y aumentar significativamente tus probabilidades de conseguir un si.

Esta versión revisada, actualizada y ampliada del libro incluye nuevas prácticas como el branded content, las narrativas transmedia, el employee advocacy y la relación con influencers.Tal y como nos comenta Cristina Aced en la introduccion de este libro "lo que no se comunica no existe, o solo existe para unos pocos. Por eso es importante que las organizaciones cuenten con una estrategia de relaciones publicas para darse a conocer. Sin descuidar los medios tradicionales, esta estrategia ha de tener en cuenta la web social."En este manual se analiza la influencia que tienen los medios sociales en las relaciones publicas, a partir de numerosos ejemplos, y se explica como diseñar un plan de comunicacion integrado que incluya el 1.0 y el 2.0.

El marketing es clave para todas las empresas. De las decisiones de marketing que tomen dependerá que se relacionen de manera eficiente con los consumidores, desplieguen propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia, se responsabilicen de las consecuencias de sus actividades de negocio y generen beneficios.Este libro expone principios y estrategias fundamentales del marketing actual, con los que se obtienen conocimientos utiles sobre el mercado, se segmenta y selecciona el mercado objetivo, se posiciona la marca sobre ventajas competitivas sostenibles y se crea valor para los consumidores. De la mano de situaciones de negocio reales, tambien se presentan las ultimas tendencias en marketing movil y de medios sociales, en marketing relacional, en la orientacion a la creacion de valor y en la etica y la responsabilidad social en marketing.

La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones en constante transformación. Contribuyen a expresar la personalidad y la forma vida de los consumidores. Ademas, conforman el motor de crecimiento economico de muchos paises.Este universo ha cambiado considerablemente en los ultimos años debido a la eclosion de la transformacion digital, lo que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicacion mas especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez mas informado y exigente.En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicacion en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analitico como practico, ya que su objetivo es que el lector disponga de una vision teorica y practica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.La obra incluye aplicaciones practicas de marcas que han aportado al mercado propuestas y tendencias innovadoras que estan generando actualmente profundas transformaciones en el marketing y la comunicacion de la moda y el ...

Te enseñamos todo lo que sabemos sobre Amazon para que sepas a lo que te enfrentas y conozcas, a la perfección, las herramientas y estrategias necesarias para poner tu tienda en marcha, incluso aunque no tengas ninguna experiencia.No vamos a darte un listado de trucos o buenas practicas aleatorias. Lo que pretendemos es que arranques en la primera pagina viendo como funciona la plataforma y cuando cierres la ultima, hayas entendido e interiorizado los distintos modelos de negocio, sepas gestionar tu inventario, y la mejor manera de posicionarlo y promoverlo dentro de la plataforma.Todo ello lo ilustramos con aspectos practicos que hemos aprendido despues de años vendiendo en Amazon con diferentes clientes, aportando el valor que da el llevar tanto tiempo tratando con este marketplace.Sea cual sea tu nivel inicial, estamos convencidos de haber creado una obra de consulta que merece la pena tener en la mesa, junto al ordenador y la taza de cafe. Seguro que en mas de una ocasion te resolvemos esa duda que surge mientras vendes en Amazon cada dia.Disfruta de este libro y ojala te sirva para plantearnos competencia cuando nos encontremos en Amazon peleando por la Buy Box de un producto. Eso significara que lo hemos hecho bien.

Primer libro en el que Toni Segarra desvela las claves del pensamiento creativo. En él desarrolla su proceso de creación aportando soluciones hasta ahora inéditas. Pero, sobre todo, es una mirada lúcida y sin concesiones al negocio de la publicidad, descubriendo en este recorrido los secretos del exito publicitario. Se trata de aprender de la mano del reconocido mejor creativo español del siglo XX como funciona la publicidad y la creatividad en general.

Cualquier profesional o empresa que tenga presencia y actividad en Internet "página web, e-commerce, blog y redes sociales" necesita analizar sus acciones para determinar si se están cumpliendo los objetivos marcados en su estrategia digital.¿Tu estrategia digital no esta funcionando y no entiendes por que? ¿No logras alcanzar los objetivos de ingresos y conversion?Una buena analitica digital consiste en recopilar e interpretar correctamente los datos que obtenemos de las diferentes metricas y herramientas y convertirlos en informacion de valor para tu negocio. Con la Guia practica de analitica digital aprenderas de una manera sencilla a optimizar y medir tu estrategia de marketing digital paso a paso y con ejemplos reales para que cumpla su mision. Solo asi podras extraer conclusiones validas para gestionar, mejorar y escalar tu negocio en el corto, medio y largo plazo .¿Estas midiendo los datos correctos? ¿ Los estas midiendo bien?Este manual recoge los KPI, las metricas y los ratios indispensables para cualquier negocio digital, te ayuda a definir los mas adecuados para tu estrategia y te da las claves para entenderlos e interpretarlos. Ademas, aprenderas a definir los objetivos de tu estrategia, a fijar un precio adecuado para tus productos o servicios digitales, a constr

Ya seas un CEO, padre de familia, o cualquier otra persona que quiera hacer una diferencia, probablemente deseas tener más influencia sobre las personas en tu vida. La mayoría de nosotros deja de intentar hacer la diferencia porque creemos que es muy dificil o imposible. Aprendemos a hacer frente en lugar de aprender a influenciar.De los autores mas vendidos que enseñaron al mundo como tener una Conversacion Crucial, llega la nueva edicion de Influencer, un libro sugerente que combina las percepciones notables de los cientificos del comportamiento y lideres empresariales con asombrantes historias de los mayores influencers de todos los caminos de la vida. Aprenderas cada uno de los pasos del proceso de influenciar junto con estrategias para crear un cambio inevitable en tu vida personal, negocio y tu mundo. Aprenderas a: -Identificar comportamientos de gran influencia que guian al cambio rapido y profundo.-Aplicar estrategias para cambiar pensamientos y acciones. -Manejar las seis fuentes de la influencia para generar un cambio inevitable.Influencer te lleva a una travesia fascinante de San Francisco, Tailandia y Sudafrica, donde veras como personas aparentemente insignificantes estan haciendo grandes mejorias en la resolucion de conflictos que otros creen imposibles. Descubriras como los expertos logran que el cambio sea no solo alcanzable y sostenible, pero inevitable. Encontraras maneras innovadoras de cambiar las conductas clave que lideran mayor seguridad, productividad y servicio a clientes.Sin importar quien eres o que haces, no aprenderas principios y habilidades mas valiosas o importantes. Una vez que encuentres la fuerza de influenciar, podras alcanzar y ayudar a los demas a trabajar inteligentemente, crecer mas rapido, vivir, verse y sentirse mejor incluso a salvar vidas. El cielo es el limite para un influencer.

En el siglo XXI, la investigación de mercados en Internet ha pasado de la etapa de introducción de su ciclo de vida de producto a la etapa de crecimiento. A pesar de que la presente edición sigue centrandose en los metodos de investigacion de mercados ya consagrados y tradicionales, su principal cambio es la inclusion de una intensa cobertura y apoyo a la investigacion a traves de Internet.

La Customer Experience es una disciplina con una demanda creciente que despierta mucho interés. Solo en países de habla hispana hay 49.500 búsquedas al mes por Google del término Customer Experience. Pocos son los profesionales que saben del tema y que ofrecen un metodo que permita diseñar Experiencias Cliente relevantes y rentables. Este libro explica el metodo CX3C, un metodo sencillo y eficaz que consta de 10 fases para que el lunes, cuando el lector llegue a la oficina, pueda empezar a trabajar con sus compañeros en diseñar y activar Experiencias Cliente relevantes y rentables.