Libros de Marketing y publicidad, página 3 de 279

¿Sabes por qué los clientes/shoppers/consumidores no regresan después de una compra? Este es uno de los factores que definen cómo es el enfoque de marketing hoy. La diversión, el entretenimiento y la conexion emocional son las palancas que determinan que vuelvan y repitan la compra. Mas alla de la fidelizacion, el compromiso es el gancho para que tengan engagement con nuestra marca. Las empresas tienen nuevos desafios, la incertidumbre, conocer los nuevos gustos y preferencias de los clientes, menos producto y mas valor, salir de la zona de confort para entrar en la nueva zona de innovacion en la experiencia de cliente memorable. Todo esto nos invita a conocer con mas profundidad los sentidos y el comportamiento del consumidor; la neurociencia nos permite anticiparnos y ofrecer lo que esperan nuestros clientes. De esta manera veremos como corregir los errores que cometen las empresas, sobre todo las malas practicas de comunicacion. Todo el shopping esta en permanente evolucion. La regeneracion del modelo de negocio es fundamental para entender las claves que hoy se desarrollan en un proceso de generacion de experiencias, que condiciones son necesarias, cuales son los factores de impacto y las claves de exito para conectar con el cliente/shopper/consumidor. Agustin Lopez-Quesada plantea asi como generar una buena experiencia y como debe ser el proceso para que culmine con exito.

TE VOY A EXPLICAR PASO POR PASO CÓMO CRECER EXPONENCIALMENTE EN REDES SOCIALES Y, LO MÁS IMPORTANTE, A GANAR MUCHO DINERO CON ELLAS Sin invertir un solo euro en publicidad, Víctor Heras consiguió más

Una guía completa para despejar las dudas sobre el sector inmobiliario y desentrañar las claves para acertar en la compra de tu viviendaTu casa debe hacerte feliz, no condicionarte la vidaCasi todas las personas, en algun momento de nuestra vida, nos enfrentamos a la aventura de seleccionar y comprar una vivienda. Algo que puede ser una vivencia apasionante o una pesadilla, especialmente cuando no se conocen los innumerables factores que influyen tecnica, economica y emocionalmente en el proceso de adquisicion de un inmueble.Jordi Clotet sintetiza en este libro todo lo que ha aprendido en mas de treinta años de experiencia en el sector: un conocimiento de alto valor que permite ampliar conciencia y aprender para transitar ese proceso con exito. Definir objetivos, elaborar un presupuesto realista en funcion de capacidades financieras, explorar el mercado, o negociar las mejores condiciones de la compraventa, entre otros analisis y reflexiones de valor.Aqui encontraras una guia amena, transparente e ilustrada con casos reales, que te permitira comprender con mayor profundidad todas las variables que intervienen en la busqueda y adquisicion de una vivienda para disfrutar de cada etapa del proceso hasta encontrar el hogar mas adecuado para cada persona.Como dice el autor, el mercado inmobiliario parece una selva peligrosa, pero si sabes como moverte por ella la expedicion puede ser incluso divertida. Si quieres que el proceso de adquirir tu vivienda contribuya mas a tu felicidad que a tus dudas y angustias necesitas conocer las herramientas, procedimientos y actitudes que contribuiran a una buena compra. Abre este libro y preparate a cruzar las siete puertas que dan acceso a la casa de tus sueños.

No apuestes por la larga cola, apuesta por los SuperventasSegún la teoría de La larga cola, presentada en 2004 por Chris Anderson en un artículo en la revista Wired, antes de la irrupción de Internet los costes de almacenamiento y de distribucion eran tan altos que solo se vendian aquellos productos pensados para ser adquiridos por el mayor numero de personas posibles, los llamados productos universales. A las tiendas fisicas no les interesaba poner a la venta productos de nicho, pues sus ventas no justifi caban la inversion. La llegada de Internet y de grandes tiendas online como Amazon lo cambio todo y permitio que los productos de nicho estuvieran siempre disponibles y se vendieran tanto o mas que los productos universales. Estos miles de productos de nicho vendian pocas unidades, pero eran tan numerosos que en su conjunto las ventas superaban a las de los productos universales. Era la llamada larga cola. Anita Elberse, cuyo curso en la Harvard Business School es referencia obligada para todos los directivos de la industria del entretenimiento, ha revisado la teoria de la larga cola y ha empleado metodos estadisticos para llegar a la conclusion de que sus premisas son falsas. A su juicio, y con los numeros en la mano, las empresas ganan mas dinero cuando invierten en pocos productos pero potencialmente del agrado del mayor numero de personas posibles. En este libro explica por que las empresas deben invertir en productos universales llamados a convertirse en superventas y no en productos de nicho dirigidos a un numero limitado de clientes potenciales.

La esencia de Diseñando la propuesta de valor radica en aplicar herramientas a la búsqueda caótica de propuestas de valor que los clientes esperan, y seguir manteniéndolas en consonancia con lo que quieren despues de la busqueda.Hace que las propuestas de valor sean visibles y tangibles para que asi sean mas faciles de analizar y gestionar. Se integra perfectamente con el lienzo del modelo de negocio y el mapa de entorno, dos herramientas que se estudian con detalle en Generacion de modelos de negocio, su libro complementario. Juntos marcan las bases de un conjunto de herramientas de negocio.

. Un libro para persuadir e influir sobre los demás . Un libro que concentra todas las novedades del neuromarketing De acuerdo con la neurociencia, el 95% de nuestros pensamientos, emociones y aprendizaje ocurre antes de que seamos conscientes de ello, sin embargo los grandes esfuerzos del marketing se siguen concentrando en los mensajes racionales que apelan al 5% Brainfluence explica como funciona el cerebro y explica tanto como su funcionamiento influye en nuestras acciones y tambien como se puede llegar a influir en como pensamos A traves 100 breves consejos, imprescindibles para cualquier experto en marketing o en comunicacion, podra aprender como colocar sus productos, como fijar precios, lograr fidelidad a una marca y mucho mas. Tambien es lectura imprescindibles para todos los que consumimos cotidianamente y nos dejamos influir por quienes hacen uso de estos 100 consejos

El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia comercial. Ahora en una nueva edición ampliada y actualizada siguiendo el impacto de la revolucion creativa que supone Internet.¿Que tecnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? ¿Como hacer virales los mensajes en las redes sociales? ¿Que es un key visual? ¿Por que y cuando usar los esloganes en una marca?La nueva edicion de un libro necesario que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas.Cada uno de sus 10 capitulos analiza las oportunidades para ideas y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia practica y de su aplicacion realista a los negocios. Metodos y maneras con los que actuan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW, Nokia o Google-, se estudian para ver como atacan su problematica de cara a los nuevos desafios electronicos. El analisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los ultimos secretos electronicos de los anuncios en la web, los moviles, el correo electronico o en los revolucionarios videojuegos.Autor: Carlos Navarro Gutierrez.- Licenciado en Filosofia y Psicologia, doctor en Publicidad, inicio su carrera de creativo en Young&Rubican, trabajando despues con...

WARNING: Do Not Read This Book If You Hate Money To build a successful business, you need to stop doing random acts of marketing and start following a reliable plan for rapid business growth. Traditionally, creating a marketing plan has been a difficult and time-consuming process, which is why it often doesn't get done. In The 1-Page Marketing Plan, serial entrepreneur and rebellious marketer Allan Dib reveals a marketing implementation breakthrough that makes creating a marketing plan simple and fast. It's literally a single page, divided up into nine squares. With it, you'll be able to map out your own sophisticated marketing plan and go from zero to marketing hero. Whether you're just starting out or are an experienced entrepreneur, The 1-Page Marketing Plan is the easiest and fastest way to create a marketing plan that will propel your business growth. In this groundbreaking new book you'll discover: * How to get new customers, clients or patients and how to make more profit from existing ones. * Why "big business" style marketing could kill your business and strategies that actually work for small and medium-sized businesses.

Este libro es una guía imprescindible para toda marca personal y comercial que necesite multiplicar su impacto, su comunidad y sus ventas en Instagram, sin abrumarse por el camino. La estrategia irresistibles un metodo de trabajo paso a paso para crear una estrategia y un plan de contenidos eficaz en Instagram. En cada capitulo, el lector encontrara claves tacticas indispensables y una propuesta de ejercicios variada para aplicar lo aprendido y pasar a la accion. Al terminar, habra construido de forma practica y guiada una estrategia que le permita llegar al publico deseado, posicionar su marca como referente en su sector, conectar con su comunidad y convertir seguidores en clientes. ¡Una estrategia irresistible!

El marketing tradicional ha sido reemplazado por una nueva realidad: la creación de contenido auténtico y la construcción de comunidades. Estos son ahora los motores del éxito digital. El marketing ha muerto es una guia para creadores de contenido, emprendedores y marcas que quieren entender y aprovechar la economia del creador.Jorge Ibañez Champe comparte su vasta experiencia y conocimientos practicos sobre como crecer en plataformas como YouTube, Twitch, TikTok e Instagram, asi como sobre la comprension de los algoritmos de las redes sociales y la monetizacion con exito.Este libro ofrece estrategias claras, herramientas practicas y ejemplos reales para poder destacar en el entorno digital. Aborda temas como la captacion y fidelizacion de una comunidad, la gestion de colaboraciones y la monetizacion, y ofrece una hoja de ruta para construir una marca en la era del creador de contenidos.

Territorio de encuentro aborda, desde la experiencia y la reflexión crítica, esa posición que David Held señala como el estadio más elevado al que puede aspirar un individuo, la condición de ciudadania.Guillermo Martinez Suarez conecta la escala local en una geografia cotidiana de la democracia que transita por espacios proximos, pero que acude tambien a referencias globales. A traves de casos reales, ideas fuerza y observaciones lucidas, el autor nos sumerge en una forma de entender los asuntos publicos alejada de dogmatismos, una vision responsable de la gestion publica, y la necesidad de contar con el respaldo de valores solidos. Una apuesta por una accion publica mas comprometida y profesional, acorde con la complejidad del tiempo que nos ha tocado vivir y un dialogo abierto con el lector, a quien se invita a reflexionar y pensar.

Branding integral ofrece una metodología que responde a los desafíos a los que se enfrenta la marca en su evolución constante. En un mundo hipercompetitivo y en constante transformación, las marcas son activos estrategicos clave: generan diferenciacion, confianza y valor a largo plazo; y crean barreras de entrada y potencian las ventas y la rentabilidad en el corto plazo. Carlos Victor Costa analiza en esta obra todas las dimensiones del branding, desde la identidad y la comunicacion hasta la innovacion y la experiencia del cliente, para construir marcas relevantes, resilientes y sostenibles. El libro se ilustra con el estudio de seis casos de exito en gestion de la marca de empresas españolas (Cupra, Enrique Tomas, Estrella Galicia, Grefusa, MasOrange y Santander) y entrevistas con expertos de distintos paises para analizar como las marcas impulsan la competitividad de empresas y naciones. Una marca es una idea, una historia y un motor de creacion de valor. Gestionarla de manera integral es la clave del exito. Eso es Branding integral. Branding integral se alinea perfectamente con nuestra mision en el foro: reivindicar y promover la importancia estrategica de las marcas en todos los niveles. Pablo Lopez Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Esta es una guía práctica sobre la logística de exportación, desde la planificación de la operación, su seguimiento hasta la entrega final del envío. Cristina Peña analiza aspectos clave como la seleccion de empresas transportistas, la gestion documental, envases y embalajes, la estiba y el seguro. Incluye ejemplos y casos practicos que facilitan el aprendizaje, con especial atencion a la calidad, la seguridad y los costos: tres pilares para optimizar la eficiencia de las operaciones. Es una herramienta esencial para actualizar conocimientos sobre el transporte internacional de mercancias.

El modelo SVS (Stakeholder Value Strategizer) responde a la demanda de incluir los aspectos sociales e institucionales en la gestión estratégica de las empresas y no únicamente en su desempeño económico. Es necesario desarrollar las actividades empresariales de forma responsable y sostenible, siendo necesario ampliar el foco de la gestion estrategica de las empresas y otras organizaciones hacia su desempeño social. Los autores estructuran un modelo integrativo, que contempla la complejidad de la organizacion y su vision desde diversas perspectivas a traves de un modelo denominado Stakeholder Value Strategyzer (SVS Modelo para la integracion del valor social en la estrategia de las organizaciones), que esta orientado a la puesta en practica a traves de un proceso integrador dividido en diferentes fases y que contiene propuestas de herramientas y elementos practicos de soporte para facilitar la integracion del valor social en la estrategia de toda organizacion que lo pretenda. El libro trata asi de una vision practica y unica sobre la forma en la que el Valor Social y el Valor Economico pueden integrarse de forma efectiva en la estrategia de la empresa y sobre un tema necesario para reflexionar y trabajar: su impacto en la sociedad.

Tener talento ya no es suficiente. Vivimos en un mundo donde solo quienes saben proyectar su valor logran destacar, influir y avanzar. Este libro te muestra cómo hacerlo. Descubre tu marca personal

El libro Querido Comercio está dirigido a comercios y pequeños negocios que desean aprovechar las oportunidades del mundo digital, pero que se sienten abrumados por la competencia de las grandes marcas y empresas. Maitane Delgado, Ivan Jaspe y Beatriz Lopez, con mas de doce años de experiencia ayudando a comercios a digitalizarse ofrecen herramientas practicas para que puedan implementar estrategias efectivas en Internet, adaptadas a sus recursos. El objetivo es mostrar que es posible avanzar en el entorno digital y destacar por sus fortalezas, como la cercania y la especializacion, entre otras.Los canales digitales han evolucionado, dando prioridad al comercio electronico, la personalizacion, el analisis de datos y la automatizacion. Sin embargo, muchos comercios aun no aprovechan estas oportunidades. Los datos del ultimo Observatorio del Comercio en Euskadi (2024) revelan que, aunque la mayoria tiene presencia online, pocos utilizan herramientas digitales avanzadas como redes sociales, medios de pago moviles, ni tampoco acceden a la formacion, lo que supone una desventaja frente a empresas mas grandes.El libro es una guia practica para los comercios se inicien en la transformacion digital. Con ejemplos claros y accesibles, enseña des

Con esta tercera edición de Marketing y cosmética aprenderás a posicionar tu marca, diseñar campañas innovadoras y crear experiencias de cliente memorables. Incluso, descubrirás cómo la inteligencia artificial puede transformar tu estrategia de marketing,

Este es un libro de ventas diferente. No se trata de resumir sólo un método de venta o mostrar las experiencias de un vendedor exitoso, sino que es el resultado de una profunda investigación acerca de los vendedores y sus caracteristicas.Las conclusiones de esa extensa investigacion han sido sorprendentes y en algunos casos contradictorias con la sabiduria convencional. El mejor vendedor no es quien mejor relaciones publicas hace, sino aquel que logra un desafio con el comprador, que conoce el negocio como nadie y que es capaz de controlar el dialogo del proceso de venta.Sepa cuales son las caracteristicas de sus vendedores y como convertirlos en vendedores desafiantes

El marketing en redes sociales: Un enfoque práctico es un libro del autor Kotler, Philip editado por HOEPLI. El marketing en redes sociales: Un enfoque práctico tiene un código de ISBN , de la colecc

Marketing psicológico muestra los conocimientos necesarios para crear un buyer persona eficaz y ver cómo se han aplicado a casos reales. Las marcas más exitosas y valiosas del mundo están completamente centradas en su buyer persona y organizan todas sus actividades de marketing, comunicacion e innovacion alrededor de este concepto. Son capaces de personalizar los productos, los servicios, las apps y los diferentes elementos del marketing mix, porque tienen un conocimiento profundo de la psicologia del consumidor. Han conseguido establecer una fuerte conexion emocional con los grupos de interes. Pepe Martinez te enseña como construir un buyer persona a partir del analisis de las motivaciones, las emociones, las actitudes y la personalidad del target group al que te diriges. ¿Dispones de un buyer persona eficaz y capaz de inspirar el crecimiento de tu marca? Marketing psicologico te ayudara a entender el tipo de relacion que mantienes con el consumidor y sera la base de una estrategia de optimizacion y crecimiento.